安慕希打造抖音'任務瓶'，引領行業包裝營銷新風潮

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⊙ 作者 七爺 | 廣告營銷界（ID：iyxcom）

隨著營銷的花樣越來越繁多，產品的包裝也成為了許多商家玩小心機的營銷手法。比如，可口可樂推出了昵稱瓶、歌詞瓶、臺詞瓶、定制瓶等一系列和包裝有關的營銷策略，并為其額外帶來了20%的產品銷量；再如憑借瓶身經典文案被大眾所知的“網紅江小白”，在酒品市場中站穩腳跟的同時，也在消費者心中占據一席之地...近年來，眾多品牌因其對于產品包裝方面獨到的考量和設計，在產品銷量和消費者正向口碑方面得到豐厚回報。

在現如今信息爆炸的移動互聯網時代，包裝不僅是對產品信息的說明，更是瞬間抓住消費者的一種途徑，因此，包裝成為了最合算的品牌營銷傳播和流動的廣告平臺。那如何才能找到更優質的包裝營銷解決方案？安慕希也許能給你的包裝營銷帶來新的思路。

洞悉年輕人的消費特征

安慕希包裝營銷全面升級

伴隨著第一批00后的成年，消費市場儼然成為了年輕人的天下。作為當下的消費主力軍，他們好奇心強烈，感受力豐沛，消費需求也更加獨特化和多樣性。因此，對于品牌而言，“品牌說消費者聽”的傳統營銷方式早已不適應年輕消費群體的需求，誰能與年輕消費群體達成有效對話，誰就能占據當下的消費市場。

而包裝作為品牌與消費者接觸的第一媒介，是促進品牌與用戶“連接”的關鍵利器，所以很多品牌開始在產品包裝上下功夫。正如伊利旗下的高端酸奶品牌安慕希，也精準洞察到了這一消費需求的升級，此次攜手國內最受年輕人歡迎的原創短視頻分享平臺抖音抖音運營銷售，重磅推出安慕希x抖音任務瓶抖音運營銷售，線下安慕希7個SKU包裝全面切換，線上#掃碼做任務 一起分千萬#抖音挑戰賽同步開啟，并打造了抖音瓜分千萬現金紅包活動，成功掀起了一場情理之中意料之外的包裝營銷新玩法。

如今是一個社會化媒體時代，萬物皆媒介、產品即營銷，更何況產品包裝，不只是承擔著外包裝功能作用，同時還體現著產品的附加值，成為品牌與消費者之間交流溝通的媒介。比如安慕希全新包裝上的“一起美美噠”、“一起做實力派”、“一起來嗨鴨”等在年輕人中廣泛流行趣味文字，不僅傳遞出了年輕人的活力和朝氣，也讓安慕希與年輕人建立對話感，讓他們從中找到歸屬感。

不僅如此，安慕希還攜手抖音平臺，開創了全新玩法，以抖音瓜分千萬現金紅包的形式，與消費者進行良性互動，并且這一活動自5月15日啟動后一直持續到今天，每天都可以與安慕希一起做任務，瓜分紅包。這一全新玩法不僅讓消費者享受到了貨真價實的利益，也讓安慕希培養了一批忠實的年輕消費群體，成功建立品牌忠誠度。

與此同時，安慕希從自身品牌文化出發，結合消費者潮流、時尚的消費需求，直擊年輕一代的喜好和社交語境，將抖音“任務瓶”打造成強社交、強互動和強話題屬性的年輕人專屬社交神器，建立品牌與年輕用戶深層次的情感關聯，給年輕受眾帶來了一次消費體驗上的全新升級，實現了品牌文化與年輕受眾生活態度的高度契合。

對于安慕希來說，此次抖音“任務瓶”作為品牌營銷和社會化傳播的一個重要切口，不單是一次包裝營銷的升級，更是一次與消費者之間的深入交流，將產品真正地融入消費者的日常生活中。

抖音“任務瓶”全方位傳播

安慕希成功占領行業C位

如今，“玩抖音”和“搶紅包”幾乎已經成為全民愛好，對年輕人更是有著巨大的吸引力。如果將這兩個元素結合在一起，又會在年輕人當中碰撞出怎樣的火花呢？安慕希此次的抖音“任務瓶”活動或許能給你答案。

1、安慕希整合抖音平臺、明星代言人和KOL多方資源，調動全民參與熱情

近兩年，短視頻異軍突起，儼然成為了“國民新寵”。而作為短視頻行業的一匹黑馬，抖音自2017年爆發開始，一直維持著令人驚嘆的增長速度，其強大的帶貨能力和商業價值也逐漸顯現，成為各大品牌的流量入口。安慕希也趁勢而上，首次在抖音開啟了“線上線下整合包裝營銷模式”，以安慕希x抖音任務瓶為核心，發起#掃碼做任務 一起分千萬#的抖音挑戰賽，更有《奔跑吧》7位MC成員領跑打卡抖音任務；于朦朧、韓庚、郭麒麟等當紅流量明星的接力號召和抖音KOL們接地氣的帶貨種草，讓安慕希在行業內調動了全民參與的熱情，也讓抖音“任務瓶”席卷全民，不僅巧妙的以“人氣平臺”帶動“人群引流”，為品牌聚攏了人流量和高聲量，抖音瓜分千萬現金紅包的刺激玩法也驅動了安慕希銷量上的增長。

2、安慕希行業首創產品端聯動抖音平臺，實現品牌在消費者中的高濃度滲透

抖音挑戰賽的玩法安慕希不是第一個，但區別于單一線上發起，或者聯動線下活動發起話題的常規挑戰賽，安慕希此次的抖音“任務瓶”活動可謂是開創了行業先河，首創包裝營銷聯動抖音平臺的玩法，使其產品端直接觸達消費群體，打通線上線下雙入口實現持續聯動曝光。同時，據相關人士透露，安慕希抖音“任務瓶”官方挑戰賽所產出的內容視頻與品牌的相關度為70%，是抖音上其他品牌挑戰賽的2-3倍，再創行業新高，深度沉浸感的體驗也大大提升了品牌的行業影響力和市場滲透力。

3、千萬現金大獎的獎勵機制，刺激全民參與實現品效合一

安慕希抖音“任務瓶”活動之所以能夠在行業內引起熱議，成為行業內包裝營銷的典范，離不開本次活動集贊瓜分千萬現金大獎的獎勵制度。誘人的大獎刺激全民參與和點贊，形成了病毒式傳播效果。同時，安慕希深耕娛樂營銷，持續冠名《奔跑吧》綜藝節目，并依據節目的大節奏進行浮動式調整發力。從MC全成員的明星代言，到此次覆蓋3億年輕人的抖音“任務瓶”活動，安慕希順應了整合營銷大勢，實現了線上線下全域營銷的行業強占位，真正做到了注意力轉化為購買力的品效二合一。

可以說，抖音“任務瓶”是安慕希聯手抖音平臺打造的又一爆款IP，借勢跑男頭部綜藝資源和抖音平臺的流量，讓行業領導者安慕希再次成為包裝營銷的先行者。以行業首創營銷模式深耕娛樂營銷，全方位吸引年輕消費群體的參與，讓安慕希成功占領行業C位，實現了立體化的傳播效果。

抖音“任務瓶”實現強占位

成功引領行業包裝營銷新風潮

毫無疑問，安慕希抖音“任務瓶”成為了當下年輕人最熱議的現象級爆款產品，作為爆款制造機的安慕希，再次制造了一起“包裝營銷”的行業大事件。截至目前，#掃碼做任務 一起分千萬#的抖音挑戰賽播放量突破11億，安慕希貼紙投稿視頻超過20W。

作為行業中包裝營銷最突出的模范選手，安慕希的抖音“任務瓶”不僅在年輕消費群體中廣泛傳播，更在行業內實現了強占位，刷新了包裝營銷的新高度，成功引領行業包裝營銷新風潮。

首先，安慕希的花樣包裝營銷能夠得到年輕消費群體的認同并追捧，這都得益于安慕希打造了與消費者之間的社交文化，同時用年輕人喜歡的互動形式進行傳播。只有真正讓產品本身有了社交屬性，品牌才能真正與消費者進行情感溝通，建立良好的社交關系。而這一點，也讓安慕希從同競品中脫穎而出，成為行業內的絕對領導者。

其次，安慕希此舉也刷新了快消品包裝營銷的新玩法，成為快消品行業的風向標，其他品牌緊隨其后，紛紛效仿這一創新玩法，用瓜分千萬紅包的活動來帶動產品銷量。

再者，安慕希在抖音平臺推出的瓜分千萬紅包的活動也在行業內流傳開來，對整個消費行業都有著標桿性的借鑒價值。業內各大平臺也紛紛向消費者發放紅包雨，以謀求消費者的關注和消費。

眾所周知，產品力是決勝市場的關鍵，是消費者購買的根本。隨著抖音“任務瓶”的火爆，安慕希也將繼續深耕包裝營銷，持續從產品口感體驗和創新創意的營銷手段上全面升級，形成行業內差異化的競爭優勢，在驅動業務持續增長的同時，向消費者滲透積極健康，活力滿滿的品牌文化，帶給消費者更多驚喜的體驗，并引領新一輪的消費潮流。

未來，隨著5G時代的到來，其營銷模式和營銷理念在互聯網的加持下也將發生質的改變，作為行業巨頭，安慕希會如何引領整個行業進行營銷升級，我們拭目以待！