抖音短視頻如何運(yùn)營(yíng)，你只需要了解這5點(diǎn)

③ 轉(zhuǎn)發(fā)量

④ 完播率

⑤復(fù)播率

知道了這 4 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我們就要在一開(kāi)始視頻發(fā)出來(lái)的時(shí)候，想辦法發(fā)動(dòng)所有的你能發(fā)動(dòng)的力量去點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、把它播放完。

2)疊加推薦

我們自己能發(fā)動(dòng)的力量畢竟有限，因此，當(dāng)作品被推廣到更大的范圍以后，就不是我們能人工干預(yù)的了。這時(shí)，我們?cè)撊绾翁嵘P(guān)鍵的 4 個(gè)指標(biāo)呢?

詳細(xì)的做法我會(huì)在后面提到，這里先簡(jiǎn)單說(shuō)一點(diǎn)，啟發(fā)一下你的思路。比如說(shuō)，既然評(píng)論量很重要，那你在寫(xiě)視頻的標(biāo)題文案時(shí)，是不是應(yīng)該考慮設(shè)置一些互動(dòng)問(wèn)題，引導(dǎo)用戶(hù)留言評(píng)論呢?

但這里要給你提個(gè)醒：千萬(wàn)不要去刷流量!現(xiàn)在我們看淘寶上面有各種刷抖音流量、評(píng)論、點(diǎn)贊的店鋪，千萬(wàn)不要去做這種事情，一定會(huì)被關(guān)小黑屋的抖音短視頻怎么運(yùn)營(yíng)，一定會(huì)。所以千萬(wàn)不要投機(jī)。

3)時(shí)間效應(yīng)

我們發(fā)現(xiàn)，有些視頻拍出來(lái)之后沒(méi)火，過(guò)幾天、過(guò)一個(gè)星期，甚至過(guò)了個(gè)把月之后，這個(gè)視頻卻突然火了。所以這個(gè)推薦算法其實(shí)還是很有意思，它會(huì)“挖墳”，帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。

所以你比較看好的一些視頻，即使它一開(kāi)始沒(méi)火，你也要持續(xù)去給它去做一些點(diǎn)贊評(píng)論，通過(guò)朋友圈去轉(zhuǎn)發(fā)一下。他有可能這個(gè)星期沒(méi)有被推薦，但下個(gè)星期有可能就會(huì)被推薦。

4)注意事項(xiàng)

① 一定不能植入硬廣;

② 一定不能有不良的操作，比如說(shuō)出現(xiàn)武器、出現(xiàn)一些不該出現(xiàn)的鏡頭和畫(huà)面;

③ 一定不能讓視頻出現(xiàn)有水印、畫(huà)質(zhì)模糊等問(wèn)題。

這些不僅僅會(huì)讓你的視頻獲得不了推薦，還有可能讓你的視頻被禁言、被限流甚至是被封號(hào)。一旦你的賬號(hào)被封掉之后，在小黑屋里面就出不來(lái)了。

從零運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)的5個(gè)步驟

1)定位

定位的意義和重要性人盡皆知，我不再啰嗦。本文分享一下我做定位的工具——產(chǎn)品需求分解圖。

這個(gè)工具，我還有個(gè)比較通俗的說(shuō)法，叫“用戶(hù)分堆圖”。意思就是，我們要把用戶(hù)群體拆分，而不要面對(duì)一個(gè)泛泛的群體去做內(nèi)容。

舉個(gè)例子，假設(shè)我的目標(biāo)用戶(hù)是“中產(chǎn)階級(jí)女性”。這個(gè)用戶(hù)群體就太寬泛，要按照她們不同的需求，對(duì)產(chǎn)品定位進(jìn)行拆分。比如：

● 育兒有方● 珠寶● 孕后快速恢復(fù)● 最美廚娘● 學(xué)會(huì)和孩子對(duì)話(huà)

這就是為什么我們要注冊(cè) 4 個(gè)抖音賬號(hào)。

2)拍攝思路與形式

① 設(shè)備跟上，制作精良

逼格一定要高。抖音跟快手、火山相比，它要求你視頻整體的風(fēng)格要比較潮酷、年輕化，它還要求畫(huà)質(zhì)、拍攝技巧都有一定水準(zhǔn)，總之就是對(duì)質(zhì)量要求比較高。

所以在抖音上面你是看不到快手上面的一些典型場(chǎng)景的，比如雜亂的街頭場(chǎng)景、捕魚(yú)抓蝦的活動(dòng)、吃豬頭肉的自拍等(風(fēng)格不同，沒(méi)有評(píng)判高下的意思)。

我們自己是有一個(gè)影棚的，影棚里面有專(zhuān)業(yè)的攝像機(jī)、燈光道具、拍攝支架、背景墻、演員服裝等等。

② 保證每一幀的質(zhì)量，提高完播率

你必須快速進(jìn)入主題，不說(shuō)任何一句廢話(huà)，充分利用好每一幀的畫(huà)面。否則，觀眾隨時(shí)會(huì)動(dòng)動(dòng)手指，把你翻過(guò)去。完播率上不去，你的視頻就會(huì)被算法認(rèn)為質(zhì)量不高，推薦不出去了。

比如，為了讓觀眾第一眼就知道我們要說(shuō)什么，我們會(huì)制作 KT 板，把視頻的主題打印出來(lái)抖音短視頻怎么運(yùn)營(yíng)，使觀眾一目了然。

③ 真人出鏡

我們和抖音官方是有對(duì)接的，可以比較負(fù)責(zé)人地告訴大家，抖音更愿意扶持露臉的賬號(hào)，這和抖音的社交屬性是密不可分的。所以，最初我們的視頻沒(méi)有真人出鏡，現(xiàn)在大大提高了真人出現(xiàn)的頻率。

④ 顏值過(guò)關(guān)

相對(duì)來(lái)說(shuō)，快手用戶(hù)對(duì)顏值是非常寬容的，你能看見(jiàn)很多普通人展現(xiàn)自己不那么美的一面。而在抖音想火，不說(shuō)美若天仙，最起碼不能丑、不能邋遢。

因此，我們會(huì)找員工中顏值比較高的那些來(lái)做視頻的主角，給他們買(mǎi)好看的衣服(連蘿莉裝都上過(guò))，然后就是，美顏、濾鏡啥的都往上上，你懂的。

⑤ 跟上熱門(mén)挑戰(zhàn)

如果說(shuō)，抖音現(xiàn)在有什么空子可以鉆，那可能就是這個(gè)「熱門(mén)挑戰(zhàn)」了。

比如抖音新上線了一個(gè)比較熱門(mén)的挑戰(zhàn)，現(xiàn)在參與的人還不多，如果你判斷這個(gè)話(huà)題存在火的潛力，這個(gè)時(shí)候快速跟進(jìn)去做一些模仿的內(nèi)容，就很可能上推薦。

訪問(wèn)抖音的內(nèi)容有三個(gè)入口，第一個(gè)是推薦，第二是關(guān)注，還有第三個(gè)就是挑戰(zhàn)。

這個(gè)和蹭微博熱搜是一樣的道理，你自己可能無(wú)法制造出熱點(diǎn)，但是你可以搭上熱點(diǎn)的順風(fēng)車(chē)

3)編輯

通過(guò)編輯，你能讓你的內(nèi)容以更好的形式呈現(xiàn)出來(lái)。這個(gè)屬于專(zhuān)業(yè)人士的業(yè)務(wù)，我簡(jiǎn)單談 3 點(diǎn)要注意的：

① 背景音樂(lè)

選音樂(lè)主要有 2 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，第一是和視頻內(nèi)容完美配合，這是最好的;如果這點(diǎn)做不到，那就選擇用戶(hù)認(rèn)知度比較高的音樂(lè)，《說(shuō)散就散》《海草舞》之類(lèi)的，用戶(hù)還是很買(mǎi)單的。

② 特效

抖音提供快放、慢放、倒放、節(jié)選段落循環(huán)放等功能，具體玩法多樣，這里不展開(kāi)。

③ 標(biāo)題、封面

這個(gè)和公眾號(hào)的原理一樣，對(duì)你內(nèi)容的播放量、完播率、分享量、分享后的點(diǎn)擊量都有很大影響。

另外提一點(diǎn)，視頻播放的過(guò)程中，標(biāo)題實(shí)際上就成了一個(gè)備注，如果設(shè)置得當(dāng)，也能發(fā)揮很大的作用。比如和內(nèi)容配合起來(lái)玩梗，或者引導(dǎo)用戶(hù)留言評(píng)論等。

4)發(fā)布、維護(hù)

① 發(fā)布時(shí)間

這個(gè)邏輯很簡(jiǎn)單——什么時(shí)候用戶(hù)多，就什么時(shí)候發(fā)布。

一般情況下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中午會(huì)有一個(gè)高峰期，下班之后大概是 19:00~23:00 是另一個(gè)高峰期。大家可以選擇這些時(shí)間段發(fā)，但凌晨的時(shí)候也有不少用戶(hù)在一直在用。