短視頻爆款選題4要素，從幾百播放到幾十萬播放的內容核心

短視頻運營，是一門非常值得花時間去研究的功課。

在4G網絡全面覆蓋以來抖音運營文字版，短視頻也迅速崛起，16年抖音出現，直至今日，日活躍用戶突破6億，龐大的流量池，意味著很多可能性。

帶貨、引流、直播、IP打造、推廣宣傳等等，無論是個人還是品牌企業，都懷揣著某一目的去運營一個短視頻賬號，但賬號能否運營成功，在其中起決定因素的，還是賬號能否產出爆款。

以抖音為例，當你的賬號數據長時間維持在幾百播放量的時候，你就要捫心自問，自己的視頻選題，是否兼顧到爆款4要素。

因為內容創作能力與運營技巧固然重要，但缺乏優質題材的話，這一切都是空中樓閣，俗話說“巧婦難為無米之炊”，題材枯燥，不管你的內容創作能力多么出神入化，也很難吸引觀眾。

視頻選題要素一：題材針對的用戶人群范圍夠不夠廣

視頻題材選取，要優先確定它所針對的用戶人群范圍夠不夠廣。

做給1萬人看的視頻，與做給10萬人看的視頻，注定后者數據更高的可能性，要大上很多倍。

所以這也是為什么某些大眾領域，能夠在全網所有平臺都吃香的主要原因，例如美食領域，抖音、快手、西瓜視頻、B站上都有很多幾百萬粉絲的頭部作者。

所以這也是我們做視頻，為什么要追逐熱點的原因，蹭熱度就是一個讓視頻去覆蓋更多用戶人群的行為，因為熱點它受到很多的人關注。

視頻選題要素二：題材切入是否精準抓住用戶痛點

痛點是什么？是你視頻的第一吸引力來源，引發共鳴是關鍵。

研究賬號對標用戶人群心理，找到他們的視頻觀看喜好，搭建用戶模型，從結合痛點的題材角度，去創作內容。所謂痛點，就是釣魚所用餌料，餌料越香才能吸引更多的魚兒。

視頻選題要素三：內容能否引起用戶主動傳播

視頻能否成為爆款？起決定因素的數據，就是用戶的轉發，也就是傳播度。那么如何引起用戶主動去轉發內容，這就要看你的內容能否為用戶提供價值。

這個價值分為三類，

第一類是情緒價值，你的視頻為觀眾帶來了快樂、帶來了感動，甚至是帶來了悲傷愁緒。

第二類是觀念價值，你視頻所述觀點，讓用戶感到認同。

第三類是學習價值，你的視頻內有一定的專業知識干貨，或者是能夠糊弄到外行的“干貨”，只要讓用戶覺得，你視頻所講到的知識點，對他是有幫助的，那就可以了。

視頻選題要素四：題材能否做出“稀缺度”

在關于蹭熱點的技巧里，有一個叫做“反差”。

例如前段時間人類高質量男性火了以后，大家都去模仿，但同質化內容一多，勢必引起觀眾無感。

所以如果這個時候做一個反差，將人類高質量男性改為人類低質量男性，那就會讓觀眾眼前一亮，同時這也是稀缺度。

你做的內容是平臺同領域，別人沒有做過的，或者是做得比較少的。

既填補了平臺內容缺口，又讓觀眾覺得很有新意。

寫在最后，短視頻賬號運營是環環相扣的，前一步的作用遠大于后一步，切記不可本末倒置。

如同百米金字塔，塔尖沐浴陽光下，金光璀璨無比耀眼，但你得知道抖音運營文字版，它的高度，是由底部所決定的，底部足夠穩，塔尖的高度就是必然結果了。