1.項目名稱：香飄飄食品股份有限公司抖音直播代運營招標項目

2.項目概括和招標范圍

2.1項目概況：為擴大香飄飄旗下品牌數字化營銷，提升品牌知名度，實現銷售線索的收集和終端銷售的轉化。現本著“公平、公正、公開”的原則，對香飄飄食品股份有限公司抖音直播代運營項目進行公開招標，歡迎具備投標條件的單位報名參加本次招標活動。

2.2項目所在地：浙江省杭州市。

2.3合同周期：暫定3個月，2023年5月-2023年7月（以實際合同簽訂時間為準）。

2.4招標范圍：2023年香飄飄抖音小店產品日常直播的策略/運營/執行。

2.5直播平臺：抖音平臺。

2.6直播賬號：香飄飄官方旗艦店。

2.7直播頻次：至少每周直播6天，每天直播6小時，每月直播26場。

2.8招標內容：

（1）直播業務研究與分析：深入分析主流直播平臺，提供本品與其他飲料品牌相關研究報告。結合香飄飄及產品特點制訂直播策略，策劃特色直播間、直播腳本、內容欄目、預熱推廣、運營報告等。

（2）常態直播業務：根據年度直播策略匹配固定直播團隊制定日常直播選題、輸出腳本、執行拍攝、預熱視頻、統籌直播、引導互動、輿情管理、數據分析等。

（3）主播孵化與培訓：結合香飄飄品牌策略孵化匹配品牌調性主播、提供資源與培訓抖店代運營項目，包括但不限于利用平臺轉化工具、直播技巧、流量玩法等。

（4）直播專項策劃與執行：配合香飄飄品牌產品傳播所需的專項直播業務（如精品專場類、配合電商活動類）。

（5）人員及團隊配置：須為本案匹配固定直播執行團隊不少于10人抖店代運營項目，可獨立完成日常直播和節日專項類直播項目，含多機位多種類直播設備、推拉流技術、直播專業人員等服務內容。

（6）季度直播規劃方案：須提供香飄飄官方旗艦店的賬號季度直播規劃方案，包括但不僅限于直播間打造、直播風格、直播主題、直播場地等。

（7）服務期間直播工作內容：負責每日直播策劃、執行，直播間粉絲活動策劃執行、粉絲互動送禮，負責年度服務期間抖店后臺客服回復、賬號私信的回復。

（8）直播目標設定：每周不低于6場，每場不低于6小時。每月按直播完成場次，并針對直播效果進行考核。

3.投標人資質要求

本次招標要求投標人須至少滿足以下條件：

3.1服務案例要求：

（1）擁有知名品牌（飲料/食品/行業優先）抖音平臺日常直播代運營服務案例1個。

（2）擁有知名品牌抖音渠道代播案例1個。

（3）高直播畫面質量和強內容營銷屬性。

3.2服務案例時間或方式要求：

（1）時間要求：2021年-至今。

（2）方式要求：品牌方直簽或品牌方間接簽訂（需提供完整的服務內容及嚴謹邏輯以證明服務能力）。

3.3公司與團隊要求：

（1）在中國境內注冊，有獨立法人資格和承擔民事責任的能力。具備完備的策略與執行團隊，具有較強的創意策劃和執行能力。

（2）具有良好的商業信譽和健全的財務會計制度，且無失信被執行人，未列入違法失信企業名單等。

（3）本次招標不接受聯合體投標。

（4）本次招標不接受代理商投標。

（5）本次招標不接受分包、轉包。

4.招標報名

4.1凡有意參加報名的投標人，請在報名有效期內將報名資料發生至郵箱：gxzb@chinaxpp.com

4.2報名截止時間：2023年4月16日17時，逾期恕不接受。

5.報名資料

以下報名資料請打包成一個壓縮包在報名截止時間前發送至報名郵箱（郵件命名格外為：XXX公司+抖音代運營報名資料），復印件等證明材料需加蓋公章，包含以下但不限于：

5.1營業執照副本復印件；

5.2類似項目業績證明及證明材料：

（1）類似業績合同提交要求：完整合同請掃描成一份PDF文件，嚴禁將合同分成單張圖片上傳；完整合同掃描件需體現合作對象、合作時間、服務內容等信息（價格等涉密部分可打馬隱藏）。合同掃描件請命名：XXXX公司+與XXXX公司合作合同。

（2）服務案例提交要求：請提供PPT或PDF版本。案例簡介或結案報告請命名：XXXX公司+與XXXX品牌方XX服務案例。

（3）直播項目案例提交要求：請提供直播視頻文件或直播數據或日常觀看鏈接，命名為：xx公司-xx平臺-xx直播案例。案例內需有明確食品飲料行業月銷售額300萬+案例，或抖音品牌事件營銷案例。

5.3企業概況或企業情況介紹說明。