事件營銷經(jīng)典案例：Oreo黑巧克力餅干


2013年，美國超級杯的中場休息時間，發(fā)生了一件引起全球關注的事情：場館停電。這時候，奧利奧黑巧克力餅干牽動了全世界人的心。

在停電期間，奧利奧公司迅速推出了一則廣告“你可以像我們一樣在漆黑的世界中生存下來”，并加上了一個隨意創(chuàng)意制作的圖片——一只明亮可口的餅干在黑色背景下呈現(xiàn)出陽光般璀璨奪目。這個簡單而有趣的廣告立即引起了社交媒體平臺上觀眾的強烈反響。

結果令人驚喜地是，這則廣告成為當晚最受歡迎和最被轉載次數(shù)最多的廣告之一。就連那些不看超級杯賽但閑逛網(wǎng)絡卻被各種評論和討論搞得心浮氣躁、無所適從的網(wǎng)友也不禁為之振奮。

成功原因分析

首先，在半分鐘內(nèi)快速推出具有時效性的廣告，這是Oreo黑巧克力餅干成功的重要因素之一。面對突發(fā)事件，奧利奧公司迅速反應并在很短時間內(nèi)推出了一則有趣、簡單而又具有時效性的廣告。這種快速反應能力給觀眾留下了深刻印象。

其次，Oreo黑巧克力餅干在這則廣告中展示的輕松、不拘泥于形式和隨意創(chuàng)意制作方式也成為引發(fā)觀眾共鳴的關鍵點。事實上，這種有趣而又不失專業(yè)水平的營銷策略已經(jīng)成為Oreo品牌標志。

最后，在社交媒體平臺上與觀眾互動也是Oreo黑巧克力餅干成功案例的重要原因。該公司通過與觀眾互動，回答他們的問題和評論，并分享其他用戶發(fā)布的圖片和視頻來增加品牌知名度。

結語

Oreo黑巧克力餅干事件營銷案例向我們展示了一個強大且成功的品牌如何利用當前事件吸引消費者關注和提升自身知名度。有效地利用社交媒體平臺，快速反應和展示品牌特色是成功的關鍵。Oreo黑巧克力餅干事件營銷案例為其他品牌提供了一個迷人的藍本。