QQ營銷成功案例：麥當勞“進店領紅包”活動


在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機已成為人們生活中不可或缺的一部分。因此，越來越多的企業(yè)開始將營銷策略轉(zhuǎn)向移動端。其中，QQ作為國內(nèi)最大的即時通訊工具之一，成為了眾多企業(yè)進行移動營銷的首選平臺之一。

案例背景

2014年初，麥當勞與QQ合作推出了“進店領紅包”活動。該活動通過QQ空間、QQ群、朋友圈等渠道，向用戶推送一張10元麥當勞代金券。用戶可以通過掃描二維碼或者點擊鏈接進入麥當勞官方微信公眾號，在門店消費時使用代金券。

營銷策略

該營銷策略主要采用了以下幾個方面：

  • 選擇適合目標人群的平臺：麥當勞針對年輕人這個主要消費人群，而這個人群又是QQ用戶的主力軍。
  • 激發(fā)用戶參與欲望：通過提供優(yōu)惠券等福利，吸引用戶參與活動。
  • 平臺互通聯(lián)動：該活動不僅在QQ空間、QQ群和朋友圈推廣，還跟微信公眾號聯(lián)動。同時，用戶需要進店消費才能使用代金券，增加了實際消費的可能性。

營銷效果

這一營銷策略取得了很好的效果。據(jù)統(tǒng)計，在推出的前三天內(nèi)，就有近200萬人參與了活動；整個活動期間，共發(fā)放代金券超過350萬張；并且從數(shù)據(jù)上看，麥當勞在這段時間內(nèi)門店的銷售額也有明顯提升。

案例啟示

通過這一案例可以看出，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，企業(yè)們需要將營銷重心轉(zhuǎn)向移動端，并選擇適合目標人群的平臺進行推廣。同時，要善于激發(fā)用戶參與欲望，并將多個平臺進行聯(lián)動，在吸引用戶注意力的同時增加實際消費可能性。對于企業(yè)來說，“進店領紅包”這種形式的優(yōu)惠活動是一個比較好的選擇。

總結(jié)

通過以上分析可以看出，“進店領紅包”這一活動策略在QQ營銷中的成功案例。這一營銷策略充分利用了QQ這個平臺，以及移動互聯(lián)網(wǎng)時代下人們對于優(yōu)惠券等福利的熱衷，取得了很好的效果。對于廣大企業(yè)來說，可以借鑒這一案例，結(jié)合自身情況制定出更為適合自己的營銷策略。