什么是IP推廣？


IP推廣即基于知名度、影響力等因素，通過與某一IP（知名人物、品牌等）合作，將合作雙方的優(yōu)勢資源相互融合，達(dá)到共同推廣和營銷的目標(biāo)。

案例分析：周杰倫xOPPO R11s

2017年底，OPPO R11s手機(jī)上市之際，宣布與華語流行天王周杰倫聯(lián)手打造“演唱會(huì)手機(jī)”——OPPO R11s周杰倫特別版。這個(gè)項(xiàng)目旨在讓用戶透過手機(jī)暢享周杰倫演唱會(huì)的音樂體驗(yàn)，并為粉絲提供限量版的R11s。

IP優(yōu)勢分析

周杰倫是華語流行天王，在國內(nèi)擁有大批粉絲群體，其音樂、電影等領(lǐng)域具有極高的知名度和影響力。而OPPO R11s則是當(dāng)時(shí)市場上備受歡迎的智能手機(jī)產(chǎn)品。

營銷策略

1. 通過線下活動(dòng)增強(qiáng)用戶互動(dòng)體驗(yàn)：在周杰倫演唱會(huì)現(xiàn)場設(shè)置了全新的“演唱會(huì)手機(jī)”互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，讓用戶可以直接使用周杰倫特別版R11s，親身感受演唱會(huì)的氛圍。

2. 通過社交媒體營銷拓展傳播渠道：在微博、微信等社交媒體上發(fā)布相關(guān)活動(dòng)信息，吸引更多粉絲參與其中。同時(shí)也通過這些平臺(tái)推送品牌宣傳內(nèi)容，擴(kuò)大了品牌知名度和影響力。

營銷效果

該項(xiàng)目得到了很好的市場反響。周杰倫特別版R11s限量發(fā)售一空，成功拉升了OPPO R11s的銷量。同時(shí)，在線下活動(dòng)中增強(qiáng)用戶互動(dòng)體驗(yàn)也讓更多用戶對(duì)OPPO R11s產(chǎn)生了濃厚的興趣。

結(jié)語

IP推廣是一種有效的市場營銷策略。通過與知名人物、品牌等合作，雙方可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢資源共享，達(dá)到共同推廣和營銷的目標(biāo)。在未來的市場競爭中，IP推廣將成為企業(yè)不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié)。