抖音已經(jīng)步入成熟期，過(guò)去隨便發(fā)個(gè)視頻都能火的時(shí)代也已經(jīng)過(guò)去了。創(chuàng)作門(mén)檻也越來(lái)越高，沒(méi)有好的內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)策略和長(zhǎng)期維護(hù)是很難做起來(lái)的。

而想要做好一個(gè)抖音賬號(hào)首先需要了解平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)規(guī)則和流量入口，這樣才能更好的借助渠道的運(yùn)營(yíng)規(guī)則創(chuàng)作內(nèi)容。

下面就來(lái)說(shuō)說(shuō)抖音背后的流量玩法：

一、抖音用戶(hù)畫(huà)像判斷

1)按照用戶(hù)基礎(chǔ)屬性判斷

比如性別、年齡、地域等

2)按照觀看興趣畫(huà)像判斷

比如用戶(hù)瀏覽內(nèi)容的偏好，點(diǎn)贊、評(píng)論等。

分行業(yè)/品牌瀏覽偏好，比如美妝視頻可定向偏好瀏覽美妝的人群。

各類(lèi)型達(dá)人瀏覽偏好，例如搞笑賬號(hào)可定向搞笑視頻偏好人群。

3)按照環(huán)境終端畫(huà)像

比如網(wǎng)絡(luò)環(huán)境畫(huà)像：WIFI、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等。

運(yùn)營(yíng)商畫(huà)像：移動(dòng)、聯(lián)通、電信等。

手機(jī)型號(hào)畫(huà)像：高端手機(jī)、低端手機(jī)等。

4)互動(dòng)行為畫(huà)像

比如線上互動(dòng)行為，高互動(dòng)行為用戶(hù)畫(huà)像。

線下行為，抓取用戶(hù)行為軌跡。

5)品牌自定義人群畫(huà)像

比如品牌第一方人群，歷史品牌廣告高互動(dòng)人群，可以根據(jù)品牌核心人群畫(huà)像特性，尋找相似的人群。

二、抖音熱門(mén)推薦機(jī)制

抖音的流量分配是去中心化推薦，通過(guò)機(jī)器算法和人工的雙重審核。

初級(jí)推薦：用戶(hù)上傳抖音視頻后，會(huì)獲得首波流量推薦，這波流量以附近、關(guān)注和好友為主。

多級(jí)推薦：根據(jù)首波用戶(hù)的反饋，也就是說(shuō)轉(zhuǎn)發(fā)率、評(píng)論率、點(diǎn)贊率以及完播率這些數(shù)據(jù)達(dá)到了系統(tǒng)設(shè)定的算法，即可進(jìn)入下一級(jí)推薦池。

熱門(mén)推薦：根據(jù)系統(tǒng)熱門(mén)推薦算法，篩選出優(yōu)質(zhì)的視頻，經(jīng)過(guò)人工審核后，進(jìn)入熱門(mén)推薦。

三、抖音審核機(jī)制

在抖音上傳視頻后，平臺(tái)會(huì)檢測(cè)畫(huà)面、標(biāo)題等是否有違規(guī)。如果發(fā)現(xiàn)違規(guī)，則進(jìn)入人工檢測(cè)，人工檢測(cè)后確認(rèn)違規(guī)視頻就會(huì)被刪除，賬號(hào)也會(huì)被限流。如果沒(méi)有違規(guī)，則進(jìn)入畫(huà)面消重，關(guān)鍵詞匹配。

如果內(nèi)容沒(méi)有重復(fù)，系統(tǒng)就會(huì)開(kāi)始推薦你的視頻。反之如果你搬運(yùn)了別人的視頻，被系統(tǒng)檢測(cè)到內(nèi)容重復(fù)，則會(huì)進(jìn)入低流量推薦。

推薦之后，如果用戶(hù)反饋差，說(shuō)明推送用戶(hù)不精準(zhǔn)，將進(jìn)入蓄能池，用爆款帶動(dòng)，進(jìn)行疊加推薦。如果反饋還差，系統(tǒng)就會(huì)就停止推薦。

當(dāng)?shù)谝徊ㄍ扑]用戶(hù)的反饋好，系統(tǒng)會(huì)對(duì)視頻質(zhì)量進(jìn)行打分，然后疊加推薦，反饋依然很好，就會(huì)進(jìn)入更高的流量池。

如果這個(gè)時(shí)候你的視頻被舉報(bào)，那將會(huì)進(jìn)入人工審核，確認(rèn)違規(guī)后，作者可以進(jìn)行申訴，申訴失敗，則停止推薦，刪除視頻。申訴成功，則進(jìn)入持續(xù)推薦期，大概1天到1周。最后，冷卻，零散推薦。如果你的視頻沒(méi)有被舉報(bào)，那就可以直接進(jìn)入持續(xù)推薦期，最后冷卻。