要問2023最火的社交短視頻平臺(tái)是什么？當(dāng)然是抖音，儼然成了吸引流量的利器。

從2023年底，“雙微一抖”成了人們社交生活的標(biāo)配，有些網(wǎng)友甚至可以做到“日刷抖音300條”甚至更多…

抖音短視頻自2023年9月上線，從今年三月至今，已連續(xù)兩個(gè)月鎖定App Store攝影與錄像類應(yīng)用第一名及免費(fèi)App總榜第一名。

據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)，抖音上線365天內(nèi)，實(shí)現(xiàn)視頻日均播放量超過10億次，日活過千萬。

4月18日，因涉嫌違規(guī)內(nèi)容，抖音被北京工商局約談的消息被媒體跟進(jìn)，一周里這已經(jīng)是抖音第二次被約談，但抖音的熱度，絲毫沒有下降。

最早入局抖音的人無疑趕上了抖音的紅利期，在抖音上吸引了大批粉絲，獲得大量關(guān)注。

別人的抖音粉絲漲得比你快十倍，十天暴漲50萬，除了做得早、內(nèi)容獨(dú)特，還有哪些“不方便公開”的原因？

本期渾水觀察，帶你探究“十天漲粉50萬”背后的秘籍。

01、漲50萬粉絲，需要多少錢？

社交平臺(tái)存在的地方，就有“漲粉”賣家的“溫床”。

在某寶搜索“抖音漲粉”，可以搜到幾家寫著“抖音神器點(diǎn)贊道具”的店鋪，雖然說是“神器”，但實(shí)際上和微信公眾號(hào)漲粉一樣，都是“賣粉絲”的店鋪。

渾水找到三家做抖音漲粉業(yè)務(wù)的店鋪，并與客服進(jìn)行了漲粉的“交流”，為大家進(jìn)行盤點(diǎn)——假如一個(gè)抖音賬號(hào)想快速漲粉50萬，需要多少錢？

第一家：漲粉50萬，15萬真粉，2500元

5元1000粉絲

5元1000點(diǎn)贊

5元5萬次播放

其中，第一家的客服告訴渾水，每1000位粉絲中有30%為真實(shí)粉絲，辨別真實(shí)粉絲和僵尸粉的方式是，真實(shí)粉絲會(huì)在其個(gè)人主頁上看到他們自己上傳的抖音短視頻。

第二家：一天可以“充滿”50萬粉絲

套餐：

5元600贊+1萬次播放+50轉(zhuǎn)發(fā)

10元1300贊+2萬次播放+100轉(zhuǎn)發(fā)+10評(píng)論

粉絲：

5元200粉絲，20元1000粉絲，140元10000粉絲。

5元600評(píng)論，5元2萬次播放，5元1000轉(zhuǎn)發(fā)

其中，第二家店鋪客服表示，他們提供的抖音粉絲一天內(nèi)就可以“充滿”。

第三家：日刷5萬粉絲，僵尸粉

5元600粉絲

5元25評(píng)論

10元5萬次播放

10元2000次分享

第三家店鋪的客服告訴渾水，他們所售出的粉絲都是“僵尸粉”，日刷5萬粉絲。

▲與賣家聊天截圖

一個(gè)總結(jié)：如果從0粉絲開始做起抖音，漲50萬粉絲，在某寶上需要多少錢？

第一家：2500元

第二家：7000元

第三家：4167元

雖然花錢漲粉是一條捷徑，但擁有的并不是你的忠實(shí)粉絲，粉絲粘性也無法保證，所以花錢漲粉雖然快速，但卻不是一個(gè)有效且長久的方法。

平臺(tái)并不支持刷粉，但某些商家還是會(huì)鉆空子，只要“一元下單”，就可以獲得詳細(xì)的“刷粉教程”。

如果你的作品質(zhì)量平平，即使靠僵尸粉把數(shù)據(jù)刷上來，由于根本沒有互動(dòng)，視頻的最終轉(zhuǎn)化率微乎其微。

抖音官方擁有一套自己的查詢體系，如果發(fā)現(xiàn)一個(gè)賬號(hào)存在大量刷粉的問題，很可能會(huì)被封號(hào)。

02、如何在抖音上靠原創(chuàng)內(nèi)容漲粉？

除了花錢漲粉，在抖音上做原創(chuàng)短視頻才是吸引“真愛”粉、轉(zhuǎn)化效果最好的漲粉方式。

目前，抖音的原創(chuàng)短視頻分為以下幾類：

01.自制音樂MV

02.舞蹈

03.才藝展示

04.影視劇同步配音模仿

05.美食DIY

06.炫技

07.生活小竅門

08.曬孩子、曬寵物

09.各種挑戰(zhàn)（例如“運(yùn)鏡smooth挑戰(zhàn)賽”）

10.惡搞

11.撩小哥哥or撩小姐姐

多場景是抖音比較特別的拍攝方式，各種場景的快速切換讓觀看視頻的用戶都躍躍欲試，于是你會(huì)經(jīng)常發(fā)現(xiàn)抖音上經(jīng)常有“XX挑戰(zhàn)賽”。

在某招聘網(wǎng)站上，渾水發(fā)現(xiàn)抖音的所在公司“北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司”在招短視頻內(nèi)容運(yùn)營——抖音方向。

招聘內(nèi)容中，有兩項(xiàng)工作內(nèi)容為針對(duì)簽約藝人策劃抖音短視頻內(nèi)容；負(fù)責(zé)短視頻內(nèi)容在抖音平臺(tái)的宣傳策劃，提高品牌曝光量、知名度和播放量。

可見，“XX挑戰(zhàn)賽”是抖音讓自己平臺(tái)內(nèi)容保持新鮮的一種維護(hù)手段，保持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的不斷輸出，才能讓平臺(tái)有長期生存和活躍的可能性。

▲為了保持用戶活躍度，抖音會(huì)經(jīng)常發(fā)起挑戰(zhàn)賽，并給予用戶福利

抖音上的個(gè)人MV同樣是抖音最開始受歡迎的方式之一，很多抖音紅人最初也是因?yàn)樵谏厦嫔蟼髁艘魳芬曨l火起來的，例如968萬粉絲的張欣堯、399萬粉絲的ItzGennyB、152萬粉絲的夏沐湷光…

▲抖音紅人的15秒MV作品

這種拍MV的方式與小咖秀類似，但不同的是，抖音用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復(fù)、閃一下、慢鏡頭）等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性，而不是簡單地對(duì)嘴型。

例如抖音舉辦了#運(yùn)鏡smooth挑戰(zhàn)賽#，需要用戶有金剛的臂力，超強(qiáng)的節(jié)奏感，和自己的freestyle，去穩(wěn)穩(wěn)的跟著音樂，運(yùn)動(dòng)鏡頭。

許多抖音玩家通過這種挑戰(zhàn)賽的方式，獲得了不少粉絲，并且這種挑戰(zhàn)賽往往會(huì)吸引更多玩家嘗試。

另一方面，尊重用戶也是抖音的重要運(yùn)營手段，他們充分相信中國年輕人的創(chuàng)意能力，很多玩法都是由普通用戶開創(chuàng)的。

無論是喜歡快節(jié)奏感音樂的多數(shù)用戶，還是喜歡舒緩音樂的小眾用戶，都能在抖音上找到自己喜歡的風(fēng)格，并通過抖音的社交功能，收獲許多志同道合的朋友。

抖音提供“首頁精選”和“熱門話題”等多個(gè)板塊，為用戶提供創(chuàng)作的模范作品。但翻看抖音上的作品可以看出，同一個(gè)背景音樂，用戶多是模仿原版作品進(jìn)行再次演繹——這讓平臺(tái)上的內(nèi)容出現(xiàn)了同質(zhì)化。

所以，打開抖音首頁，在刷視頻的同時(shí)，你可能會(huì)看到不同用戶在重復(fù)的“摔碗”、做“抖音蝦”、曬“小豬佩奇”手表…甚至幾首同樣的背景音樂。久而久之，容易讓用戶有“厭倦感”。

某抖音用戶告訴渾水，現(xiàn)在只要聽到“想帶你去浪漫的土耳其”幾個(gè)字，不管視頻內(nèi)容是什么，都會(huì)立刻忽略過去看下一個(gè)視頻。

對(duì)于抖音大V而言，如何產(chǎn)出高質(zhì)量的創(chuàng)意視頻，持續(xù)地吸引粉絲的關(guān)注，可能是使他們頭痛的問題。

顏值也是抖音的一大漲粉方式。此前藍(lán)鯨渾水的報(bào)道《“上個(gè)周末，我把抖音卸載了”》中，受邀回答的“抖友”有一半都是為了在抖音上看高顏值的帥哥&美女。

在抖音上擁有1591萬粉絲的費(fèi)啟鳴，最初因?yàn)橐粭l“我可不可以做你男朋友”而走紅抖音甚至整個(gè)社交平臺(tái)，在抖音上的影響力，甚至可以和明星相媲美。

▲抖音紅人費(fèi)啟鳴

顏值還是視頻平臺(tái)流量的主要來源。

美拍、快手、小咖秀等短視頻平臺(tái)都有“顏值吸引流量”的特性。打開各大直播平臺(tái)的首頁，也幾乎被美女霸占了屏幕。

在抖音上，一些高顏值帥哥美女只是做些簡單的動(dòng)作，不包含運(yùn)鏡等技術(shù)性內(nèi)容，就能簡單吸引大量粉絲圍觀。

不過，這些主要靠顏值支撐的高流量作品，不僅讓普通原創(chuàng)用戶感到汗顏，還讓人不禁擔(dān)心平臺(tái)脆弱的生命力。對(duì)于平臺(tái)和用戶來說，原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能增加粘性。畢竟最開始，抖音是靠Dubsmash的對(duì)嘴表演模式吸引了最早的一批種子用戶。

如何在抖音上靠原創(chuàng)內(nèi)容漲粉？

5點(diǎn)總結(jié)：

方法1：多學(xué)習(xí)運(yùn)鏡等抖音必備技能，抖音擅長的的是表演和場面調(diào)度的配合方法；

方法2：在短短15秒的背后，也許是幾百倍的付出，只要有付出就會(huì)有收獲；

方法3：音樂短視頻有創(chuàng)意，內(nèi)容質(zhì)量高；

方法4：保持內(nèi)容原創(chuàng)度，以及在拍攝手法上有原創(chuàng)性；

方法5：如果你有高顏值。

03、抖音大V們是如何漲粉的？

抖音平臺(tái)已成為了流量的收割地，很多新媒體人當(dāng)然不會(huì)放棄抖音這個(gè)“新戰(zhàn)場”，紛紛入駐抖音。

在大家討論怎樣在抖音有效漲粉的同時(shí)，渾水找到目前已在抖音吸引大量粉絲的深夜發(fā)媸徐老師，以及震驚文化的旗下IP豬小屁、唐唐頻道…向請(qǐng)教了他們的漲粉秘籍。

人物IP和動(dòng)畫IP，在抖音上該怎么玩？他們?cè)趧側(cè)胱《兑舻臅r(shí)候，采用過哪些漲粉方法？快速獲取第一批粉絲的秘籍是什么？

深夜發(fā)媸徐老師：堅(jiān)持品牌人設(shè)+堅(jiān)持原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

入駐時(shí)間：3月中旬

粉絲：158W，獲贊：380W

我們的漲粉方式其實(shí)歸根到底，還是“堅(jiān)持品牌人設(shè)”+“堅(jiān)持原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”這兩條路。不管在哪個(gè)平臺(tái)，不管在哪個(gè)階段，這都是自媒體賬號(hào)漲粉最有效的方式。

整個(gè)團(tuán)隊(duì)都理解和認(rèn)同這個(gè)觀念后，我們?cè)偃ハ肴绾螡q粉的形式。目前，我們分別用了“穿搭”、“明星”、“好物推薦”這幾種形式進(jìn)行內(nèi)容的策劃和創(chuàng)新。

如，我們的《徐老師教你如何拍出美麗大片》短視頻，在抖音的播放量超2000W+，點(diǎn)贊50W+，直接漲粉30W+。

其次是《年會(huì)千萬不要穿小黑裙》和《美膚神器推薦》， 在我們剛?cè)腭v抖音的前提下，這些短視頻的數(shù)據(jù)都是非常可觀的。這也和我們始終堅(jiān)持自己的品牌調(diào)性和定位——一個(gè)專注時(shí)尚美妝的“水晶女孩”，以及堅(jiān)持我們自己的“徐氏風(fēng)格”有關(guān)。一言概之，就是要有自己的特色和持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

▲《年會(huì)千萬不要穿小黑裙》

Q1：制作一條抖音原創(chuàng)視頻，往往需要多長時(shí)間？你在抖音上傳的視頻，和其他平臺(tái)有哪些區(qū)別？

深夜發(fā)媸徐老師：只是專門針對(duì)抖音拍攝的短視頻，從創(chuàng)意策劃、拍攝、到后期，一般情況下我們一、兩個(gè)小時(shí)就可以拍完。但是，我們也有一部分視頻是從以前的視頻中剪取優(yōu)質(zhì)的素材，再放到抖音上。這一類的素材往往需要我們團(tuán)隊(duì)花費(fèi)一個(gè)星期左右去拍攝和制作。

因?yàn)槲覀兊姆劢z主要還是年輕的、比較愛美的“水晶女孩”嘛，所以其實(shí)不管在哪個(gè)平臺(tái)，我們?cè)趦?nèi)容制作上最終仍是以她們喜歡看的內(nèi)容為基點(diǎn)，本質(zhì)上可以說沒有根本的區(qū)別。

但是由于抖音平臺(tái)自有的一些屬性，我們還是會(huì)針對(duì)抖音策劃一些選題，像“10元好物推薦”、“20元好物推薦”、“教你怎么拍出美麗大片”、“美膚神器推薦”、“年會(huì)千萬不要穿小黑裙”這些內(nèi)容，就在抖音上很受歡迎。

Q2：在抖音上做原創(chuàng)視頻內(nèi)容有哪些討巧的方法？

深夜發(fā)媸徐老師：我們團(tuán)隊(duì)自己總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)和方法有3個(gè)——

1） 大量的觀察、輸入和研究別人的內(nèi)容——這可以有效地總結(jié)，以及規(guī)避同質(zhì)化內(nèi)容；

2） 創(chuàng)新化的表達(dá)方式——大量的積累素材和創(chuàng)意，往往可以讓你的靈感更獨(dú)具一格，做出來的內(nèi)容就有你的特色了。

比如同樣是好物推薦題材，我們會(huì)有自己構(gòu)想的獨(dú)有情節(jié)和“徐氏風(fēng)格”的畫面，再加上一點(diǎn)容易讓人有共鳴的后期或特效（比如中華小當(dāng)家這種），就可以讓你的視頻變得更加有趣和有沖擊力。

3）欄目化運(yùn)營，加強(qiáng)明星流量的鏈接——在我們?cè)瓌?chuàng)的眾多欄目中，《徐老師明星突襲》是最有挑戰(zhàn)、也最容易出效果的內(nèi)容。主動(dòng)地、或無意地去連接明星，不僅讓我們的內(nèi)容在市場上更獨(dú)有，也更快地加強(qiáng)我們的優(yōu)勢。怎么用更專業(yè)、更創(chuàng)新的方式優(yōu)化各個(gè)欄目的內(nèi)容，也是我們不斷探索、不斷學(xué)習(xí)的課題。

Q3：對(duì)抖音平臺(tái)有哪些建議和期待？

深夜發(fā)媸徐老師：建議方面，我們希望可以有一個(gè)視頻內(nèi)容置頂?shù)墓δ埽灰约霸谝曨l畫質(zhì)上可以減少壓縮。

期待的話，我們希望抖音能成為更多年輕人表達(dá)自己態(tài)度、生活方式的一個(gè)平臺(tái)吧。讓更多的正能量、真善美、以及有趣的、有意思的內(nèi)容可以傳達(dá)給現(xiàn)在的年輕人。

震驚文化：差異化內(nèi)容漲粉+依托節(jié)日紅利漲粉

代表IP：豬小屁、唐唐頻道、紅鶴筆記

豬小屁 粉絲：248W，獲贊：971W

唐唐頻道 粉絲：301W，獲贊：803W

豬小屁在2023年12月入駐抖音，上線50天，漲粉200萬。目前，震驚文化旗下IP矩陣在抖音的粉絲量超過1000W。

我們主要采用了兩種方式漲粉：

1）主要靠差異化內(nèi)容漲粉。豬小屁采用真人實(shí)拍+3D虛擬形象創(chuàng)作模式，正好切中市場稀缺，在吸引用戶方面有天然優(yōu)勢。上線不久，就頻出爆款，憑借差異化內(nèi)容，上線50天，漲粉200W。

2）依托節(jié)日紅利漲粉。2023年2月3日，“豬小屁”的微信指數(shù)暴漲1024.21%，此后每個(gè)雙休日都是波峰期。抖音春節(jié)期間數(shù)據(jù)達(dá)到頂峰，豬小屁在上線50天漲粉200萬后，也趁節(jié)日紅利迎來了爆發(fā)點(diǎn)。

Q4：制作一條抖音原創(chuàng)視頻，往往需要多長時(shí)間？你在抖音上上傳的視頻，和其他平臺(tái)有哪些區(qū)別？

震驚文化：單條原創(chuàng)視頻制作周期：3天-1周。

出于抖音的平臺(tái)特性和用戶習(xí)慣，豬小屁在抖音與其他平臺(tái)上傳的視頻略有區(qū)別，更符合抖音用戶習(xí)慣，總結(jié)下來有3點(diǎn)：

1）抖音視頻更注重音樂節(jié)奏和視覺沖擊力。豬小屁在抖音的短視頻，3D形象出鏡的鏡頭多為近景拍攝，是為了增強(qiáng)場景代入感和視覺沖擊力。此外，舞蹈視頻的配音多選擇節(jié)奏感強(qiáng)、洗腦的音樂，容易形成病毒式傳播。

如“豬小屁跳俄舞”的視頻，視頻點(diǎn)贊量突破298萬，使用了3D動(dòng)畫近景拍攝和強(qiáng)節(jié)奏感的音樂，視頻原聲被3萬以上抖友使用，形成用戶自主二次傳播。

2）“豎版+滿屏”的視頻剪輯方式。抖音上有很多動(dòng)畫IP已經(jīng)將已有的視頻剪成了15秒的片段上傳播放，雖然內(nèi)容依舊精彩，但放置在上下滑動(dòng)、刷抖音的場景里，橫屏和字幕，都不是最好的體驗(yàn)。

相比之下，豬小屁在抖音的視頻多剪輯為“豎版+滿屏”的效果，包括水印位置的調(diào)整，都是為了讓用戶得到更好的觀看體驗(yàn)。

3）加強(qiáng)互動(dòng)性。抖音是個(gè)UGC平臺(tái)，更主動(dòng)達(dá)人跟用戶的互動(dòng)，豬小屁與用戶的互動(dòng)回復(fù)率達(dá)80%以上，讓用戶感受到“小屁”是個(gè)活生生的IP，拉進(jìn)與用戶的距離。

Q5：在抖音上做原創(chuàng)視頻內(nèi)容有哪些討巧的方法？

震驚文化：1）根據(jù)平臺(tái)特性調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)策略。在視頻題材上，豬小屁選擇了抖音上最容易火的舞蹈大類。除了2分鐘的劇情短片，還增加了兩個(gè)15秒的小視頻類目：一是流行歌曲翻唱，二是熱門舞蹈。

讓豬小屁一戰(zhàn)成名的，正是參與抖音活動(dòng)#俄舞挑戰(zhàn)#拍攝的小視頻，視頻點(diǎn)贊超過298W，播放量近1億。豬小屁圓滾滾的身材，跟隨魔性的音樂起舞，強(qiáng)烈的對(duì)比反差本身就自帶話題。

▲豬小屁在抖音跳俄舞，獲298W點(diǎn)贊

2）IP與用戶深度互動(dòng)。面向抖音的精準(zhǔn)運(yùn)營和定制化內(nèi)容，使豬小屁向外界展示了獨(dú)特的IP形象，并且與粉絲產(chǎn)生了強(qiáng)關(guān)聯(lián)的情感連接。豬小屁會(huì)在視頻評(píng)論區(qū)與抖友頻繁互動(dòng)，以此增強(qiáng)粉絲的體驗(yàn)和粘性，進(jìn)一步深化豬小屁治愈系暖男的形象。

3）抓住抖音平臺(tái)紅利。早期搭建產(chǎn)品運(yùn)營體系時(shí)，每個(gè)平臺(tái)都會(huì)重點(diǎn)扶持一些內(nèi)容品類，形成一定的社區(qū)規(guī)范和氛圍。

豬小屁就成了一個(gè)樣板間，獲得了抖音的流量推薦。同時(shí)，由于豬小屁的形象老少通吃，也俘獲了很多抖音的新增用戶。

Q6：對(duì)抖音平臺(tái)有哪些建議和期待？

震驚文化：希望抖音可以繼續(xù)扶持原創(chuàng)視頻內(nèi)容，讓IP和平臺(tái)一起成長，為用戶創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。也期待抖音未來發(fā)布更多的新玩法，讓平臺(tái)的短視頻內(nèi)容更加多元化。

04、抖音廣告的實(shí)際效果

艾媒咨詢今年2月給出短視頻排名，快手、秒拍、抖音分別以2億、1億和9653萬用戶數(shù)搶占前三，但就用戶增長率來看，抖音以76%的增幅高居第一，快手的增長僅為10%，秒拍下降至5%。

據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺(tái)報(bào)道，現(xiàn)在粉絲比較多的抖音達(dá)人基本上都是上萬一條（短視頻）。據(jù)有關(guān)人士介紹，這些達(dá)人大多與抖音簽約，收入將與平臺(tái)分成，是抖音利潤的重要來源之一。

抖音的火爆程度，讓抖音被稱為“帶貨小能手”，大量的廣告主涌入抖音。在抖音上具有一定粉絲量級(jí)的玩家，便可通過在短視頻中加入廣告元素獲取利潤。

3月26日晚間，抖音悄悄關(guān)聯(lián)了淘寶鏈接：在短視頻頁面頭像的上方，出現(xiàn)了“購物車”的logo，點(diǎn)開后是手機(jī)淘寶的鏈接。可以看出，抖音正在嘗試購物車功能，涉足電商領(lǐng)域，也方便了抖音達(dá)人們進(jìn)一步“帶貨”。

佩奇手表帶、噴錢手槍、訊飛語記、lec魔力海綿等，都成了近期爆款商品，正版的佩奇手表帶，甚至一“帶”難求。

和所有社交平臺(tái)一樣，還處于紅利期的抖音，依靠粉絲數(shù)量進(jìn)行廣告和電商盈利，可當(dāng)這股熱潮退去之后，抖音的新出路和新玩法會(huì)是什么？