文/阿木
今天你將如何度過除夕，是闔家團圓一起包餃子，還是就地過年好友齊相聚，但無論怎樣，或許你都會打開電視或手機，邊看春晚邊搶紅包。
從1983年以來，央視春晚已經連續舉辦了39個年頭，已逐步演變成了中國農歷新年必不可少的新年俗，被大眾普遍接受。在央視春晚登場前，今年陸續已有近10臺春晚先后與觀眾見面，據不完全統計，2023年累計將會有不少于20臺春晚在各大平臺亮相，并且呈現出越來越多元的形態。
縱觀牛年春晚哪家強，發現了不少行業里的新氣象。其一，數量多，以各省臺作為主力軍，集中力量舉辦地域特征鮮明的春晚；其二，新品迭出，垂直類別晚會異軍突起，除了戲曲晚會，更有像相聲春晚、喜劇春晚等花式晚會；其三，短視頻加盟，春節前夕各家短視頻壕氣發紅包，快手更是拿出了21億，并且官宣了與十家衛視春晚的合作。
縱觀整個牛年春晚江湖，不難看出，短視頻平臺才是今年春晚浪潮中最大的終極贏家。
內容共建 快手與衛視春晚共舞
根據《2023中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2023年6月，我國短視頻用戶規模達到了8.18億，近九成網友都在使用短視頻。毋庸置疑，這也成為短視頻入局春晚是行業勢不可擋的趨勢所在。
日前，快手官方官宣了和10家省級衛視春晚達成合作的消息，合作方包括了山東衛視、湖北衛視、安徽衛視、東南衛視、重慶衛視、云南衛視、河南衛視、甘肅衛視、內蒙古衛視、寧夏衛視等平臺。
而在臘月二十八當晚，山東衛視春晚一馬當先，CSM18省網、尼爾森全國網收視居當晚五臺春晚第一，酷云實時收視居省級衛視第一，在山東省CSM收視份額更是高達17.279%。
在晚會播出期間，山東衛視春晚引發網友熱烈討論，全網斬獲79個熱搜，#劉雨昕BiuBiu完整版舞臺#、#硬糖少女說黃渤是姜糖#、#硬糖少女方錦龍國風大秀#、#張韶涵唱隱形的翅膀爺青回#等相關話題詞持續霸榜微博熱搜，在快手熱話榜中同樣熱量非凡，前后拿下25個熱搜。
之所以取得這樣的好成績，離不開幕后合作伙伴快手在今年春節玩法的又一次營銷創新。 不同于過往短視頻平臺經常采用的冠名合作模式，今年快手和地方衛視的合作更偏向于深度的內容與傳播共建，為短視頻平臺與傳統媒體之間的合作創造了新的標桿。
近幾年來，短視頻平臺的內容往往都可以演變成大眾流行文化，因而多家傳統媒體都在用短視頻的用戶和內容反哺衛視的晚會IP創作。像是去年在央視春晚亮相的《過年disco》，原版正是在快手迅速走紅的神曲《野狼disco》。
今年同樣如此，在山東衛視春晚上，也涌現了諸多快手神曲。在青春組曲《奮斗的青春》節目中，快手達人童模宋小睿以一曲《少年》，唱出來自新世代零零后的意氣風發。
除了有內容上的合作，也有大量類似的達人輸送。 在山東春晚舞臺上，在王曉晨演繹的抗疫歌曲《只要平凡》中，快手達人“小石頭和孩子們”深情合唱，為節目增色不少；以及在郭冬臨小品的中，快手顏值達人“黑九”驚喜亮相，碰撞出笑料不斷。
整體來看，短視頻向平臺輸出內容與人才，不僅豐富了衛視春晚的節目內容，同時也賦予了衛視春晚IP全新活力。
傳播共振 大小屏融合媒體互動
除了內容共建，在傳播上也共振。 由于各省臺都在辦春晚，各自都在積極發揮自身地域特色，在衛視春晚的傳播上，快手用自身的流量優勢去助推衛視春晚進一步擴散。
不同于其他社交平臺，快手的“同城”版塊里沉淀了大量活躍的本地流量，當衛視春晚以直播的形式登陸快手，這種同城曝光可以讓衛視春晚觸達更多的精準用戶。
而在衛視春晚直播前，快手也打造了一系列的造勢活動，通過魔性舞蹈、達人選拔等方式，在短視頻平臺提前制造話題，為衛視春晚的IP賦能。
以山東春晚為例，在晚會預熱期，山東春晚就在站內發起了#快跳牛牛舞#的挑戰，晚會直播時，更是場內場外齊跳牛牛舞，春節期間，在快手搜索話題#快跳牛牛舞#并上傳舞蹈，也有機會獲得神秘大獎；無獨有偶，安徽衛視春晚也早早地在站內上線了#我要上徽晚#短視頻征集活動，直接從快手用戶里征集春晚演員。
而在衛視春晚直播時，快手更是搭建第二演播室，通過鎖鏈技術，將大屏節目，和更符合小屏用戶的定制化內容同步播出，讓用戶的選擇更加充分。
山東廣電星空MCN負責人王穎在采訪中透露：“這是我們山東廣電首次把山東春晚，這么優質的內容進行大小屏同步地傳播，全媒的宣發，大小屏深度融合的一次嘗試。”
根據數據顯示，當晚山東衛視春晚在快手直播的站內互動次數突破8824萬，累計有超過6967萬人次進入直播間觀看節目。
在衛視春晚直播后，快手也同樣發揮著自身作為短視頻平臺的優勢，分發各類卡段精彩視頻，繼續發揮晚會的長尾效應，當前全平臺短視頻播放量累計破2億次。
對于衛視而言，這樣的價值不止是一次合作，當這些用戶看完了春晚之后，也會同步關注衛視相關的快手號，就等于這些私域流量沉淀在了衛視自己身上。
對于快手而言，與10家省級衛視春晚的合作，是快手正在布局的媒體融合生態新風向，也使得未來快手與媒體的合作更加精細化、體系化。
新年超級播 快手的溫暖與陪伴
根據2023年網絡視頻用戶調查的數據顯示，短視頻平臺成為用戶最常使用的網絡直播平臺，而快手以44.4%的優勢獨占鰲頭。 除了與10臺衛視春晚的合作之外，2023年的春節快手更是開啟了超級播的系列活動。
從臘月二十的南京年貨專場開始，陸續開啟了從耐撕大會到牛人之夜，從一起上春晚到快手跨次元之夜，從最美的夜到原唱來了，從快手新春演講到新春潮樂會，類型豐富，精彩紛呈。
活動期間從電商帶貨到文藝演出，涉及方方面面，包括了晚會、綜藝、脫口秀、演講、二次元、短劇、美食廚藝比拼等多元化內容。
這場活動一直從2月1日延續到2月26日，每晚八點準時開播。在近一個月的時間里，超三百位明星和快手達人為用戶共同打造了這場直播盛宴，也為廣大的快手用戶培養出追劇式的直播觀看體驗。
這種以IP形式打造頂級直播，在短視頻業內也是開創先河，為觀眾提供賞心悅目的內容同時，也增添了些許節日氛圍。并且這一創舉，也為來自快手的創作者提供了更多的曝光機會，使得他們可以星素同臺，共襄盛宴。
而就在今日，快手也將會直播湖北衛視春節美食特別節目《團年飯》，楊瀾、袁泉、萬茜等知性女嘉賓以美食斗菜為主題，共進特殊年夜飯。
2023年，受疫情影響，國家號召民眾“就地過年”，在廣電總局的帶頭引領之下，快手勇擔社會責任，為觀眾持續不斷地供應優質內容，為全國人民就地過年提供精神文化支撐，營造歡樂祥和的良好節日氛圍。從中，也能感受到快手作為短視頻平臺，在當前這樣的特殊時期，給予觀眾所帶來的溫暖與陪伴。
在除夕這天，文娛商業觀察向所有讀者問好，祝大家牛年大吉、牛氣沖天。

END 


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