2023春節檔排片戰已經開始了，六片營銷，在短視頻“開跑”
春節檔前，市場變數還有多少？
距離春節檔還有足足一個月的時間，暗潮已經涌動。春節檔幾乎所有片方都已經開始向影城表達自己的預期排片了，這也許是即將到來的春節檔第一場交鋒。
“他要45%，她要35%，隨隨便便一個片子都是30%起，現在明確定檔并協商排片率的累計起來估計超150%，要是每家都滿足的話，300%可能都不夠。”
一位心力交瘁的區域排片經理如是說，她同時也表示自己的片子雖然現在有不錯的熱度，但面臨著來勢洶洶的其他同競影片，仍然是很忐忑的，畢竟今年春節檔所有人的壓力都照比往年更為巨大。
其實當中國電影市場擴容后，區域發行經理開始更多的執行駐地功能起，“排片率”和“排片指導”便成為內地競爭最為激烈的一部分，能夠爭取到更高的排片率也是片方和發行方的重中之重。
影管&院線， 統一最好最便利最安全
在沒有電商和平臺方過多干預的情況下，多部影片在同一檔期內的排片率和排片指導，主動權還是掌握到院線和影管公司手中，這其中更多以院線自身對影片的判斷為最重要的依據，同時也要兼顧考慮到所屬公司是否是影片的出品方。
伴隨著內地電影市場的近一步發展，大家要面臨的各個方面的壓力和風險都在陡增，原來是電影院排什么觀眾就得看什么，盡管有多部影片同時上映，但最優質的銀幕和最好的時間段都給予了影管和院線最側重的影片。
不過當同一區域內其他影城將同競影片中的優質產品向更優質時段傾斜時，同時伴隨觀眾自身的成長，這種以賣方市場為核心的機制就逐步在被瓦解。即便如此，院線和影管公司仍然力圖切實掌握排片率的分配權。
其中最重要的原因是，對于任何一個院線和影管公司而言，他本身實際的效益產出還是集中到票房方面，上一層公司的票房收益并不能完全落位到自己手中，自己如何配備排片率，也是自己能夠賺取更大收益的唯一途徑，也是其能夠游走并平衡更多片方的唯一砝碼。
正因如此，即便出現了平臺方和電商的低價&返現誘惑，院線方面也更愿意把主動權掌握到自己手中，這也是近兩年院線方更多急于要擺脫電商控制的原因之一。同時，作為一個有各種長短期計劃&規劃的公司，讓旗下所有的影城都執行統一的排片標準是非常必要。
發行方格外在意，
但排片率和上座率相互制約
“不說太遠的，就剛剛的跨年檔來看，想都不用想，東北地區整體《溫暖的抱抱》排片率是剛剛的，如果不是疫情和寒流，這次影片的票房還能上一層樓。”
當然大部分內地的區域發行幾乎都是從影城走出來的，也幾乎都還和影城有著多多少少的藕斷絲連的關系，不過這種關系在面對影城日益收緊的排片指導壓迫下，能夠爭取到5%，已經是巨大無比的面子了。
5%對于一個多廳影城可能也就2場，對于只有4-6個廳影城幾乎是可以忽略不計的。但大部分片方所期望的往往會更高（也更不切合實際）。
大部分發行方對于一部即將上映的影片，第一時間更多是考慮和參考自己過往同類型影片在類似檔期中最高的排片率為基準，按照慣例這個標準是沒有問題的，同時一些有IP基礎的續集和受到市場期待的影片，他們本身就容易在開始被市場低估，需要在續作獲得更多的機會和排片率。
譬如2023-16元旦檔上映的《唐人街探案》，其首日排片率達到28.7%,但續集在2023春節檔上映時，排片率因多部影片同時上映被壓縮到25%，但仍然排到第二位，最終經過市場的考驗后，排片率上升并穩定到31%左右。
不過最初的發行方和片方肯定是寄希望首日的排片率要更高，但受到各種市場條件的制約和影響，在春節檔和類似檔期，具備二十億+的影片可能有四五部之多，除了旗下院線可以全力支撐之外，最終平衡的結果便會壓榨首日排片。
別看排片率有所降低，反過來所帶來是上座率的提升，《唐人街探案》在上映的頭三天都是上座率最高的影片，較低的排片率反而刺激到觀眾集中到同一個影廳內，這可能是其他片方始料未及，同時社交媒體這幾年的不斷延伸，也讓上座率高的影片更有機會擴散影響力。
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