2023營銷盤點(diǎn)


又到了營銷人對于過去一年的優(yōu)秀案例進(jìn)行盤點(diǎn)的時(shí)間。

對于各行各業(yè)的營銷案例進(jìn)行盤點(diǎn)絕非易事，篩選出最優(yōu)秀的10個(gè)案例更是難上加難。但我們盡量考慮到營銷的每個(gè)領(lǐng)域，精選值得推薦的案例，這些領(lǐng)域包括但不限于AI營銷、電競營銷、社會化營銷、公益營銷、娛樂營銷、跨界營銷、短視頻營銷、汽車營銷、國潮營銷等，如果您的案例足夠優(yōu)秀，歡迎聯(lián)系我們。

眾所周知，隨著流量紅利的殆盡，品牌增長面臨瓶頸。如何在短時(shí)間內(nèi)激發(fā)用戶關(guān)注、提升用戶轉(zhuǎn)化成為了營銷環(huán)節(jié)中的重要一環(huán)。短視頻營銷憑借對流量的快速收割，讓它在2023年中依舊備受品牌廣告青睞。


借助短視頻營銷，品牌不僅可以有效建立與用戶的溝通渠道形成有效互動，近而激發(fā)用戶共鳴，還可以通過短視頻的自身內(nèi)容與平臺選擇突出品牌調(diào)性，最終實(shí)現(xiàn)品牌破圈。從短視頻內(nèi)容方面來看，2023年的短視頻營銷中沙雕風(fēng)格依然深受廣告主喜愛，與此同時(shí)經(jīng)典IP和明星紅人高頻出現(xiàn)。從短視頻營銷的渠道而言，除抖音、快手外，B站、騰訊視頻號也逐漸成為品牌短視頻營銷的后起之秀。

創(chuàng)維電視#新年大有可玩#

創(chuàng)意短視頻撬動社媒互動


在全國上下經(jīng)歷了極為特殊的2023年后，2023年元旦及春節(jié)期間，國民品牌創(chuàng)維電視再度通過一系列整合營銷傳播動作向大眾釋出充滿暖意的人文關(guān)懷，以新科技、新產(chǎn)品、新玩法、新伙伴重啟“年味兒”，讓#新年大有可玩#。短視頻作為此次創(chuàng)維電視元春旺季營銷的核心創(chuàng)意形式之一，不僅僅是將此次元春旺季主推產(chǎn)品賣點(diǎn)場景化、具象化的視覺表達(dá)，更是釋放社交互動能量的創(chuàng)意窗口。
自2023年12月底，創(chuàng)維電視陸續(xù)于官微分階段發(fā)布一系列30秒短視頻，分別對此次元春旺季營銷5大主推產(chǎn)品共6大核心賣點(diǎn)進(jìn)行場景化演繹。通過游戲合家歡、沉浸式觀影、視頻云社交、客廳AI健身等等一系列創(chuàng)維大屏科技賦能下的溫馨節(jié)慶場景，創(chuàng)維電視成功以“新年大有可玩”的創(chuàng)意包裝，傳遞以大屏科技重構(gòu)家庭情感連接的品牌主張。
除了官方創(chuàng)意短視頻的主動輸出，創(chuàng)維電視還與各領(lǐng)域KOL合作共創(chuàng)短視頻內(nèi)容，在各個(gè)主推產(chǎn)品傳播階段掀起了數(shù)波互動量高峰。其中，風(fēng)靡抖音微博的特效玩咖@瘋狂特效師，使用創(chuàng)維電影原彩8K電視Q71創(chuàng)作了短視頻，以電視內(nèi)容活靈活現(xiàn)“脫屏”而出、以及通過六路視頻通話功能“穿屏而過”解決麻將牌友“三缺一”痛點(diǎn)等創(chuàng)意表達(dá)，夸張卻又具象化地表現(xiàn)了創(chuàng)維8K電視極盡真實(shí)的超高清晰度。并以此創(chuàng)意視頻為引爆點(diǎn)，聯(lián)動抖音和微博粉絲一同與其特效視頻互動，觸發(fā)UGC內(nèi)容。官方&KOLs短視頻內(nèi)容雙管齊下推動此次項(xiàng)目主話題#新年大有可玩#閱讀量達(dá)到7324.9萬，討論量達(dá)到8.7萬。

B站《后浪》

重磅內(nèi)容強(qiáng)勢破圈


短視頻的內(nèi)容對短視頻營銷成功與否至關(guān)重要。在五四青年節(jié)到來之際，Bilibili發(fā)布了“獻(xiàn)給新一代的演講”——《后浪》。視頻由著名演員何冰獨(dú)挑大梁。在激情有力的聲音中，《后浪》猶如給青年們的一封信，激蕩起青春之聲。
演講中，例如“所有的知識、見識、智慧和藝術(shù)，像是專門為你們準(zhǔn)備的禮物”“從小你們就在自由探索自己的興趣”“年輕的身體，容得下更多元的文化、審美和價(jià)值觀”……這是最好的時(shí)代，這也是最好的青春。這樣振奮人心的語句比比皆是，如同B站與青年的一次對話，讓人沉思青春的價(jià)值、成長的意義。也正是如此，《后浪》獲得了廣泛刷屏。
回顧《后浪》刷屏軌跡，5月3日在沒有任何“預(yù)熱”的情況下，B站直接上線《后浪》視頻，并聯(lián)合央視新聞、光明日報(bào)等重要媒體共同發(fā)布。隨后，《后浪》廣告片出現(xiàn)在中央頻道。微博中各類大V迅速轉(zhuǎn)發(fā)，在短視頻平臺中#后浪、#奔涌吧后浪標(biāo)簽出現(xiàn)，并引發(fā)諸多二次創(chuàng)作。截至5月9日，《后浪》在B站的播放量已超1500w，#獻(xiàn)給新一代的演講#話題在微博中閱讀量超5億，在抖音平臺中，#后浪話題已獲得1326w+次閱讀。
無論從哪種方面評定，《后浪》的發(fā)布無疑為B站破圈立下了汗馬功勞，成為了一次可圈可點(diǎn)的視頻營銷。通過重磅的正能量內(nèi)容，加之媒體的集合曝光，為視頻內(nèi)容的傳播打下了夯實(shí)的基礎(chǔ)，為B站輻射到了不同階段用戶。不得不承認(rèn)《后浪》成功了，B站也成功了。

天貓《1起挺你》

借IP之力激發(fā)共鳴


借勢IP熱度，往往可以讓短視頻營銷屢試不爽。在2023年雙11前夕，天貓就借助IP集合讓自己的宣傳動畫穩(wěn)操勝券。隨著雙11優(yōu)惠力度的增大與時(shí)間戰(zhàn)線的拉長，2023年的尾款人似乎比往年來得更早一些。作為幕后的重要操盤手，天貓自然要好好為自己打call一番。
天貓為了讓尾款人重振精神，聯(lián)合了多款I(lǐng)P突破次元壁推出了動畫短片《1起挺你》。短片中先后出現(xiàn)了部落沖突、寶可夢、LINE FRIENDS、我為歌狂、洛天依等著名動畫IP，伴隨著青春燃燒的歌曲，這些IP形象紛紛與天貓展開了互動。
除了宣傳短片外，在官微中天貓發(fā)起了#1起挺你走紅運(yùn)#話題，稱今年天貓雙11迎來了12年的本命年，因此要找到一名名為“范太順”的幸運(yùn)兒為自己進(jìn)行加持，在這條微博下優(yōu)酷、阿里魚、考拉海購、閑魚等官微都參與了討論，再次實(shí)現(xiàn)了阿里巴巴動物大集合。
從《1起挺你》的短片不難看出，這次天貓的主要重振對象為中青一代。動畫出現(xiàn)的IP均是陪伴中青一代走過童年時(shí)代的典型動畫。用內(nèi)容激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，激發(fā)消費(fèi)者的再次購物行為。通過社交媒體中官微的聯(lián)動，天貓加大這次#1起挺你#主題的聲勢。

寶馬入駐B站

攻占年輕人社交新陣地


B站似乎已經(jīng)成為越來越多年輕用戶的聚集地，因此為了得到更多年輕用戶的關(guān)注，與年輕用戶建立適合的溝通方式，越來越多的品牌官方選擇進(jìn)駐B站。
2023年底，寶馬正式官宣入駐B站，為了符合B站用戶的審美趨勢，寶馬給大家?guī)硪粭l粘貼畫形式的自我介紹。介紹從古代馬匹馬車開始，講述到了蒸汽時(shí)代、燃?xì)鈺r(shí)代，最終講到了寶馬品牌的誕生。視頻雖然較長，但無論是畫面展示還是旁白解說都十分符合當(dāng)代年輕用戶的喜好。類似“真香”這樣的熱門網(wǎng)絡(luò)詞語更是脫口基礎(chǔ)。除了自我介紹外，寶馬還在B站更新了《追尋iNEXT》六集短片，深入介紹了寶馬集團(tuán)的各個(gè)部門和未來探索。
因?yàn)楫a(chǎn)品的價(jià)格，車企想要打動年輕消費(fèi)群體似乎不太容易，因此用年輕人喜愛的方式和內(nèi)容進(jìn)行有效溝通尤為重要。作為當(dāng)代年輕人的聚集地，寶馬入駐B站自然是不錯(cuò)的選擇。通過在B站輸出獨(dú)特的內(nèi)容，不僅可以成為寶馬品牌的獨(dú)特宣傳陣地，也為寶馬品牌了解年輕消費(fèi)者的喜好提供了便利。

紅地球短視頻平臺出圈

明星助力有“品”又有“效”


對美妝品牌來說，短視頻營銷是一塊必爭之地。在2023年，越來越多的美妝品牌和產(chǎn)品，借助短視頻平臺流量崛起。這其中最明顯的特征是，品牌開始選擇與明星展開更為多元的合作。
紅地球在新款草本養(yǎng)膚粉底液上市之際，攜手巨量引擎打造了“姐密妝備，好物出道”活動，與大熱綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》中四位明星黃齡、海陸、黃圣依、吳昕進(jìn)行合作，在抖音平臺掀起一波品牌漲粉熱潮。活動將產(chǎn)品特點(diǎn)與實(shí)際使用場景相結(jié)合，讓明星秒變自然又專業(yè)的美妝達(dá)人，拉近了與大眾消費(fèi)者之間的距離，為大家科普美妝知識的同時(shí)強(qiáng)勢輸出產(chǎn)品特性。活動期間，抖音還也將綜藝節(jié)目和明星熱度最大化釋放，與《乘風(fēng)破浪的姐姐》風(fēng)格類似的品牌貼片，文案也以妝備、出道等字眼緊貼節(jié)目調(diào)性的關(guān)鍵詞，發(fā)揮“姐姐”熱點(diǎn)的價(jià)值。
實(shí)現(xiàn)與用戶的深度溝通和持續(xù)性增長轉(zhuǎn)化，一直以來都是品牌與平臺在短視頻營銷當(dāng)中的雙重愿景。借助短視頻平臺，紅地球?qū)a(chǎn)品記憶點(diǎn)與大眾消費(fèi)場景所結(jié)合，在強(qiáng)需求之下，消費(fèi)者開始關(guān)注并自發(fā)傳播。結(jié)合當(dāng)前熱度，讓明星的效應(yīng)事半功倍，品牌和產(chǎn)品輕松出圈。

阿里巴巴文化衫廠

沙雕風(fēng)格成為短視頻營銷新趨勢



近兩年沙雕風(fēng)格成為短視頻營銷中的熱門趨勢，其搞笑易懂的內(nèi)容特點(diǎn)深受觀眾喜愛，因此沙雕內(nèi)容成為了廣告主的新寵。 萬萬沒想到，阿里巴巴正式宣布秘密研發(fā)三年的新業(yè)務(wù)“新制造”平臺“犀牛智造工廠”訊犀上線也運(yùn)用到了沙雕風(fēng)格內(nèi)容。
訊犀的上線再次燃起了市場上的一波“新零售”創(chuàng)業(yè)熱潮，但即使是如此被看重，作為阿里巴巴“五新戰(zhàn)略”中的一子，它也依舊難逃被惡搞的命運(yùn)。在訊犀的宣傳廣告中，阿里巴巴將其稱之為文化衫制造廠，并用電視購物的畫風(fēng)介紹了訊犀的功能。聲稱訊犀將讓天下沒有難做的文化衫。由它制造出的文化衫，員工喜歡穿，員工父母穿上出行也十分有面子。搞笑的視頻畫風(fēng)，給人們留下了深刻的記憶。
阿里巴巴運(yùn)用一向擅長的搞笑沙雕風(fēng)，將訊犀介紹給了所有用戶。比起專業(yè)度極高，復(fù)雜性極強(qiáng)的背景功能介紹，搞笑的風(fēng)格更容易讓大家接受和理解，且提升了訊犀在人們心中的好感度。

《荒野亂斗》笑到最后

經(jīng)典IP集結(jié)突圍節(jié)日營銷


即使是在熱門營銷節(jié)點(diǎn)，短視頻營銷依舊可以讓廣告主迅速出圈。2023年，在父親節(jié)和端午節(jié)營銷的夾擊中，這支廣告看似荒唐的廣告竟然可以脫穎而出。這支在圍攻中做到刷屏的廣告出自動作手游荒野亂斗，其勝出的理由則是復(fù)刻了一系列經(jīng)典名場面的內(nèi)容與廣告結(jié)合，做到了讓觀眾笑到最后。
該系列由6支廣告組成，分別再現(xiàn)了影視劇《都挺好》、《情深深雨蒙蒙》、《讀心神探》、《愛情公寓5》以及熱門綜藝《變形計(jì)》、《青春有你2》中被網(wǎng)友調(diào)侃玩梗的片段，還讓當(dāng)事明星當(dāng)體驗(yàn)官，真實(shí)還原布景，以假亂真。除此之外，荒野亂斗的預(yù)熱海報(bào)也是十分討喜，將這些名場面中的主角制成了高清海報(bào)，如同電影宣傳海報(bào)一般。
一支廣告片六大名場面，輻射到了各個(gè)年齡階段的用戶?！痘囊皝y斗》抓住了短視頻營銷最為重要的元素，時(shí)間短且內(nèi)容突出，用幽默的風(fēng)格勾起用戶的體驗(yàn)欲望。這支廣告就像游戲本身，給觀眾帶來了愉快的感受。

新氧的廣告只有一個(gè)字

洞察痛點(diǎn)直擊目標(biāo)消費(fèi)者


由于數(shù)字“6”看起來形似眼睛，所以新氧APP打造出了“66雙眼皮節(jié)”，以此鼓勵想要變?yōu)殡p眼皮的人們行動起來。在66雙眼皮節(jié)到來之際，新氧APP先行推出了一支廣告片。沒想到這支廣告片憑借全程只有一個(gè)字，瞬間火了起來。
廣告片中，父親與女兒對視而坐，相望卻無言的場景讓人感到一絲尷尬。父親仔細(xì)觀察著女兒的臉龐和眼睛，最終眼眶濕潤的說出了一個(gè)“行”字。原來經(jīng)過一番思想斗爭后，父親終于同意了女兒去改變?yōu)殡p眼皮這件事情。據(jù)悉，這個(gè)創(chuàng)意靈感其實(shí)來自于新氧真實(shí)案例。就像廣告片中一樣，當(dāng)下社會中其實(shí)有很多這樣類似的情況，長輩與年輕一代對醫(yī)美的觀念沖突導(dǎo)致了年輕群體不能改變外貌的困擾，也正是因此廣告片在上線后就得到了不少自媒體的轉(zhuǎn)發(fā)以及年輕群體的支持。截至目前，#新氧66雙眼皮節(jié)#的微博話題已達(dá)到1.7億。
雖然廣告片全程只有一個(gè)字，但卻有“此處無聲勝有聲”的意義。新氧APP洞察到了當(dāng)下年輕群體想通過醫(yī)美改變外在形象的痛點(diǎn)，并直擊兩代群體心靈。這條廣告片也有別于新氧APP之前拍攝的沙雕廣告系列，即使沒有浮夸也可以直擊目標(biāo)消費(fèi)者。

凱迪拉克《二次箴言》

經(jīng)典元素凸顯品牌特性


還記得凱迪拉克去年拍攝的那支“沒有后驅(qū)，不算豪華”的洗腦廣告嗎？一年過后，這支廣告再次來襲，不過這次的凱迪拉克并沒有那么無腦，而是以二次箴言的形式呈現(xiàn)給消費(fèi)者。 
《二次箴言》是一個(gè)將洗腦與理性合二為一的宣傳片。講述了不同年齡所處不同人生階段的消費(fèi)者需要面對的二次經(jīng)驗(yàn)，比如第一次買房的人們只顧考慮價(jià)位和地段，第二次買房時(shí)才會注重房子質(zhì)量；第一次懷孕希望家人陪伴身邊，二胎時(shí)才知道靠枕的重要性。在展示不同階段所需要二次經(jīng)驗(yàn)后，都會出現(xiàn)凱迪拉克“沒有后驅(qū)，不算豪華”這句經(jīng)典語句，以此告訴消費(fèi)者在買車時(shí)后驅(qū)汽車的重要性。為了顯示《二次箴言》的重要性，凱迪拉克找來頭部自媒體和KOL相繼推出了與第二次經(jīng)驗(yàn)相關(guān)的推文。還在自己的線下4S店中排放了特制幸運(yùn)餅干，里面隱藏了更多關(guān)于二次箴言的內(nèi)容。
凱迪拉克將“沒有后驅(qū)，不算豪華”的梗，玩了整整一年。雖然這句話看似無腦，但卻恰好表達(dá)了凱迪拉克汽車的特性。經(jīng)過凱迪拉克一次一次的深化，這一特點(diǎn)已經(jīng)逐漸植入消費(fèi)者腦中，并且被消費(fèi)者所接受。

環(huán)球度假區(qū)戲精上線

用戶參與土味短視頻引發(fā)關(guān)注


作為世界第5個(gè)、亞洲第3個(gè)、中國第1個(gè)以環(huán)球影視為主題的樂園，北京環(huán)球度假區(qū)一直備受人們的關(guān)注。然而就在距離度假區(qū)開門迎客不到半年的時(shí)間里，它卻因?yàn)橥廖抖桃曨l頻頻上了熱搜。
北京環(huán)球度假區(qū)官方微博發(fā)布了一支粉絲們通過小視頻拍攝的環(huán)球影城試鏡合集。合集中粉絲們通過不同模擬主題和變裝演繹出了自己仿佛已經(jīng)身臨其境當(dāng)中。雖然合集中的粉絲盡是帥哥美女，但依舊難掩毫無創(chuàng)意的背景和做作的擺拍既視感。就在這支合集發(fā)布后，北京環(huán)球度假區(qū)的官方微博瞬間火爆起來，網(wǎng)友直呼“太土”并吐槽北京環(huán)球度假區(qū)品控問題。隨后，事件繼續(xù)發(fā)酵，#北京環(huán)球度假區(qū)廣告太土了#登上微博熱搜榜，#北京環(huán)球度假區(qū)#、#環(huán)球度假區(qū)戲精試鏡#兩大話題關(guān)注度明顯上升。
這已經(jīng)不是北京環(huán)球度假區(qū)第一次因?yàn)橥廖抖桃曨l登上熱搜了，可能就連北京環(huán)球度假區(qū)自己都沒有想到，備受矚目的原因竟源自網(wǎng)友對廣告的吐槽。品牌的對外宣傳是品牌與消費(fèi)者最好的溝通方式，而短視頻營銷不僅可以成為傳播的方式，還可以讓更多的用戶參與到其中為品牌宣傳當(dāng)中。

2023營銷盤點(diǎn)

  • 2023營銷盤點(diǎn)之十大國潮營銷

  • 2023營銷盤點(diǎn)之十大電競營銷

  • 2023營銷盤點(diǎn)之十大娛樂營銷

  • 2023營銷盤點(diǎn)之十大汽車營銷

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