" 今年的短視頻火爆已經(jīng)成為品牌的共識，品牌紛紛進(jìn)軍短視頻。但是問題來了，為什么別人的一個隨手一拍播放幾十萬，一個品牌特寫也是幾百的點(diǎn)贊，被紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，你的短視頻就是你公司同事的點(diǎn)贊呢？我們來看看，品牌短視頻怎么拍，才能讓它病毒傳播呢？ "
 反套路
消費(fèi)者都有一顆好奇的心，喜歡追求新奇體驗(yàn)是眾多消費(fèi)者的消費(fèi)心理。比如圣誕節(jié)人人都在打造圣誕老人和藹可親、有求必應(yīng)的形象，這時品牌拍出的短視頻是圣誕老人是一個小偷。這樣反套路反而能夠更加吸引消費(fèi)者的關(guān)注，利用顛覆預(yù)期的反差創(chuàng)意來加深消費(fèi)者的記憶點(diǎn)。用標(biāo)新立異的觀點(diǎn)和思維，建立反過來思考營銷的一種心智模式，更容易撩動消費(fèi)者的欲望。
前后顛倒
為了創(chuàng)造吸引，短視頻可以把有趣和重要的結(jié)果放在前面。這就是破題，把引人入勝的結(jié)果放在最前面，可以吸引網(wǎng)友的注意。也能滿足網(wǎng)友一探究竟的好奇心，好奇發(fā)生了什么事情，讓結(jié)果怎么有趣。這樣品牌短視頻拍攝，最后因?yàn)榈玫匠鋈艘馔獾慕Y(jié)果而讓消費(fèi)者記憶深刻！
音樂激活
消費(fèi)者都有很多本能的思維習(xí)慣，看到美食就留口水，聽到李佳琦說“Oh my god，買它買它！”就想買。對于短視頻來說，音樂是一個重要的元素。短視頻平臺上，那些高播放量的品牌短視頻，往往都會融入熱門的音樂片段。這些音樂因?yàn)榻?jīng)常出現(xiàn)在消費(fèi)者的耳邊，往往會形成條件反射，觸發(fā)一些相應(yīng)的情緒。從而讓消費(fèi)者對品牌的短視頻內(nèi)容形成特定的期待。短視頻音樂一響起，消費(fèi)者就大概知道這個短視頻是什么風(fēng)格，從而情緒調(diào)整迅速進(jìn)入短視頻氛圍里面。
打造吸引力
品牌的短視頻要想打動消費(fèi)者，就要打造吸引力。比如漂亮的美女、風(fēng)景秀麗的景點(diǎn)、情節(jié)有趣的故事、秀色可餐的食物等等，一切美好的東西都是消費(fèi)者向往的事物。都可以吸引消費(fèi)者的注意力，使他們?nèi)滩蛔∠胗^看和留言。因?yàn)橄M(fèi)者活著，就是為了這些美好事物而活著的，他們的內(nèi)心也渴望得到他們，短視頻把他們內(nèi)心的渴望展現(xiàn)出來了，自然而然他們被吸引。
娛樂有趣
現(xiàn)在的消費(fèi)者面臨的壓力是很大的，日益增加的工作強(qiáng)度，不斷上漲的房價。這時候短視頻如果宣講高尚大的品牌內(nèi)容，消費(fèi)者就比較反感了。所以品牌短視頻要通過娛樂有趣的內(nèi)容去吸引消費(fèi)者的關(guān)注。讓消費(fèi)者“逛一逛”、“耍一耍”、“樂一樂”，娛樂他們的業(yè)余生活。當(dāng)然啦，可以把自己品牌的內(nèi)容巧妙的融入進(jìn)去。其實(shí)娛樂有趣，是一種感性，它不像灌輸性廣告，讓消費(fèi)者產(chǎn)生被強(qiáng)買的感覺。而是讓消費(fèi)者開心起來，在開心中產(chǎn)生購買的欲望。
獨(dú)特的個性
現(xiàn)在拍短視頻的品牌比較多，品牌要塑造自己獨(dú)特的個性。對自己的短視頻要鮮明、獨(dú)特、與眾不同，達(dá)到一種“人無我有，人有我轉(zhuǎn)”的境界。清晰的個性能夠讓品牌與其他品牌短視頻宣傳明顯區(qū)分開來， 形成差異化。而關(guān)鍵在于找到品牌最突出且消費(fèi)者關(guān)注的差異點(diǎn)，差異點(diǎn)可以是功能上的也可以是情感上的，通過一些創(chuàng)意的手法展示出來。
代入感
品牌的短視頻拍攝盡量用普通的演員和普通的場景，這樣消費(fèi)者看到就覺得是似曾相識的場景，容易產(chǎn)生親近感。品牌的內(nèi)容也可以接地氣一點(diǎn)，最好就是消費(fèi)者身邊發(fā)生的故事。這樣消費(fèi)者就覺得就像自己本人經(jīng)歷過的這一切，激發(fā)他們產(chǎn)生共鳴感和代入感。
新的時代，廣告與內(nèi)容的邊界越來越弱化，短視頻因?yàn)樾问郊皞鞑ナ侄胃鼮榱餍校韵M(fèi)者對短視頻接受程度很高。品牌要重點(diǎn)打造自己短視頻的內(nèi)容。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代代借助短視頻宣傳走向未來。

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