【年終6課，智營未來】《2023玩轉短視頻，助力營銷品效合一》

360商學院百城講堂年終營銷6課，強勢上線。1次營銷戰略指南，5套營銷獲客實戰方法論。你想要的都在這里。2023，讓你全網營銷搶占先機。

百城講堂第五課由青十傳媒COO 易格老師為大家帶來《2023玩轉短視頻，助力營銷品效合一》的課程內容。易格老師是字節跳動·巨量大學、 百度、喜?拉雅FM、新榜簽約講師，合著有運營暢銷書《滑屏時代》 服務過特斯拉、海信、一汽大眾等 2000+學員企業。以下，enjoy。

口述丨易格

大家好，我是易格，今天給大家帶來的課程內容是《2023玩轉短視頻，助力營銷品效合一》。

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首先問大家一個問題：2023，你慌了嗎?

半年前,我的一個朋友說她要創業。她和今天很多人一樣：沒有資金、不懂運營、雙微懂點零散知識、入局短視頻無從下手。但是最后她成功了，深耕快手領域，半年漲粉30萬，一次直播促銷賣出5000單，4小時收入12萬，被快手官方收錄為垂類案例。

當下我們正在經歷一場前所未有的傳播變革。在媒介迭代的背景下，相比圖文媒介具有“沉浸式”、“碎片化”、“多感官”3大優勢的短視頻，正在全面碾壓圖文傳播媒介。短視頻不是流行，而是生產力的井噴。

伴隨著短視頻行業的火熱，短視頻應用也層出不窮，更新迭代速度極快。我們把短視頻應用發展歷史劃分為蓄能期、轉型期、爆發期三個時間節點。

蓄能期（ 2023 – 2023 ）：以快?、?影為代表的早期短視頻應?偏重?具性，缺少社區氛圍，視頻處理技術也未完備，整體不溫不?。

轉型期（ 2023-2023 ）：4G 移動?絡提速降費，短視頻?戶市場逐漸成熟，內容開始多元化，冰桶挑戰激活了明星?戶，?咖秀對?型玩法吸引了?量普通?戶直接參與。

爆發期（ 2023-2023 ）：《殘酷底層物語—?個視頻軟件的中國農村》??在朋友圈刷屏，“悶聲?發展”的快?進?全?視野，也宣告短視頻成為最熱焦點，BAT 等?中??商悉數?場競賽。

互聯網廣告形式也從曾經做的貼片廣告，1.0時代的自我介紹型廣告、2.0時代的公告牌型廣告逐漸向3.0時代的內容營銷方向發展。

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新手做短視頻，經常會陷入很多誤區。比如誤區一：認定短視頻就應該簡單粗暴講品牌。

有的?板以為：我們要盡可能展示產品的優勢，讓讀者意識到我們品牌的權威性，這樣的視頻會讓觀眾覺得??上，在彰顯了我司逼格的同時，也會讓?戶覺得興趣倍增，最終就會購買產品。

這套邏輯其實是不適用于短視頻營銷的。短視頻用戶與雙微用戶存在一定差異，微信上?的內容，大多是需要理性腦思考、閱讀成本?、能夠引發小群體共鳴的。而抖音上火的內容，大多是觸動了觀眾的感性腦，一般內容觀看成本低，能夠引起普世共鳴。