短視頻2023關(guān)鍵詞：云浪潮、影視夢、電商路

 文 | 阿木

2023年，短視頻之風(fēng)依舊在瘋狂席卷互聯(lián)網(wǎng)，抖音日活躍用戶突破6億，快手平均日活用戶突破3.02億，而根據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，我國短視頻的用戶規(guī)模整體達8.18億。

龐大的用戶基數(shù)作為前提，使得短視頻在發(fā)展中更有底氣。剛剛結(jié)束的2023年里，無論是抖音還是快手，都在全方位積極發(fā)展，爭做短視頻領(lǐng)域的“三好生”。

回首這一年，不得不提及短視頻的三大關(guān)鍵詞，疫情之下的云浪潮、取長補短的影視夢、欲速不達的電商路，抖音和快手等短視頻平臺激烈角逐，在各領(lǐng)域爭奇斗艷。

疫情之下的云浪潮

2023年，我們每個人的生活都被一場疫情打亂，而在相對混亂的秩序之中，短視頻抓住了歷史的機遇，展現(xiàn)了獨有的鋒芒。

根據(jù)《2023抖音數(shù)據(jù)報告》顯示，有關(guān)疫情防控的視頻總播放量超過423億次。被循環(huán)播放的#2023疫情音樂#成為了眾多網(wǎng)友回顧這一年的旋律記憶，單是神曲回顧便累計播放了824.9萬次，在這些音樂中，見證了疫情從發(fā)現(xiàn)病例到全民抗疫再到致敬人民英雄的整個過程。

除了在新聞報道上發(fā)揮著積極作用，短視頻也在居家隔離期間，大大豐富了人民群眾的生活，給予前線后方眾多鼓勵。

在防疫期間，室內(nèi)釣魚、客廳旅游、電飯鍋蛋糕、直播睡覺等短視頻爆款層出不窮，其中，電飯鍋蛋糕成為用戶最愛的自制美食，相關(guān)視頻在抖音的播放量超過93億次。

另外，為了呈現(xiàn)更多元化的內(nèi)容，短視頻平臺也加入到了“云演出”的行列之中，一時間網(wǎng)絡(luò)上興起了“云蹦迪”的浪潮。僅是2月份，快手與太合音樂推出“云趴音樂周”，將音樂派對搬到線上，后續(xù)又開展了“連麥音悅會”等活動；隨后，抖音聯(lián)合包括太合音樂、草臺回聲等國內(nèi)音樂廠牌旗下數(shù)十位音樂人及樂隊和眾多華語樂壇實力唱將，在抖音發(fā)起了“Doulive沙發(fā)音樂會”。

隨后，短視頻平臺也把目光投向了喜劇等傳統(tǒng)藝術(shù)形式，其中，抖音先后邀請了李誕、王自健、潘斌龍、許君聰、嘻哈包袱鋪等國民笑匠在“歡樂DOU包袱”開播，通過直播+文娛的形式，為整個喜劇產(chǎn)業(yè)提供新的可能。

在大范圍線上演出的背后，其實是抖音全民直播計劃的支撐，這一計劃面向戲曲、戲劇、相聲、脫口秀等眾多藝術(shù)形式，抖音平臺會進行百億流量扶持，從官方認證、到平臺資源曝光、再到DOU+獎勵、1v1運營直播指導(dǎo)等方面進行有效扶持，助力打造這場內(nèi)容的新生態(tài)。

在這之后的復(fù)工復(fù)學(xué)過程中，短視頻也成為了網(wǎng)課的端口之一，多所高校名師在短視頻開課，其中有超過3600萬人觀看了清華大學(xué)直播。

可以說，疫情這一“黑天鵝”事件的出現(xiàn)，對于短視頻來說，是一次時代所賦予的機遇，也成為了抖音和快手進一步實現(xiàn)平臺升級的重要節(jié)點。

取長補短的影視夢

長期以來，短視頻平臺對于長視頻內(nèi)容一直懷揣著勃勃野心，而今年也正是在疫情的推波助瀾下，使得抖音和快手的影視夢登上了另一臺階。

春節(jié)期間，因為新冠疫情的關(guān)系，全國電影院被按下了暫停鍵，各大春節(jié)檔電影也紛紛宣布撤檔，而這其中，引發(fā)行業(yè)熱議的事件便是除夕當日登陸抖音的電影《囧媽》，拉開了電影“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的序幕。

隨后不久，在短視頻平臺嘗到了來自電影的甜頭，很快抖音又推出了第二彈，由大鵬主演的電影《大贏家》同樣采取了短視頻首發(fā)的形式。

老對頭快手也在今年5月份成立快手影視，并且在母親節(jié)前夕，《空巢》正式在快手放映廳上線獨播，這也是快手首次合作并在線上發(fā)行的院線電影。

當然，短視頻平臺的影視夢絕不僅僅是在電影領(lǐng)域，同樣也適用于綜藝節(jié)目，一方面，抖音和快手大手筆贊助各大綜藝欄目，另一方面，也在拿下綜藝節(jié)目的獨播權(quán)之外，還會探索短視頻的原創(chuàng)自制綜藝節(jié)目。

比如，快手成為央視鼠年春晚的獨家互動合作伙伴，并首次采用“視頻+點贊”的全新形式，在除夕當晚發(fā)出10億現(xiàn)金紅包；而抖音光是衛(wèi)視春晚，便贊助與合作了近八臺晚會，并且打出“上抖音，分20億”的闊氣。