短視頻賽道下半場，你還做不好賬號的內容定位嗎？

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精心拍攝的視頻卻無人問津、反復推敲的劇情卻只能獨自欣賞、一個好的作品卻苦于沒有流量……

大多數賬號運營者或是團隊，可能都會面臨以上的問題。

甚至有些時候，一個團隊加起來的力量還不及一個素人偶然間創作的視頻爆火。

所以，說白了，想要玩轉短視頻，那么就一定要做好內容。

抖音賬號 @陶陶

無論是之前文章中壁虎研究院導師引用的抖音賬號@陶陶模仿楚雨蕁一夜爆火的案例，還是@我是田姥姥在年初幾個月就增長百萬粉絲，我們發現，好的內容是沒有流量上限的。

抖音賬號 @我是田姥姥

同時，好的內容也是賬號長久運營的唯一根本，也是日后流量大漲時賬號運營者最基本的底氣。

內容定位包括有主題IP和人物IP

例如，一個賬號日常發表的作品都是什么樣的主題，是教程類還是劇情類；或是以人物為IP時，每天主角人物要講的內容或是故事。

抖音賬號 @董代表

需要特別注意的是，短視頻平臺的信息流與電商平臺在場景上是存在區別的。在我們無聊的時候，可能我們會傾向于選擇視頻APP去追劇或是打開5V5去上分，但我們永遠不會在無聊的時候打開網約車軟件。

只有我們有出行需求時，才會打開網約車軟件。

所以，用戶打開淘寶，那就是為了滿足購物需求。同樣的，用戶打開抖音，那么很大程度上，就是想滿足娛樂需求。

以此我們可以推斷出，大多數用戶在短視頻平臺，可能最想收獲的到的就是娛樂需求、娛樂屬性。賬號的內容定位最佳做法就是配合好娛樂屬性的前提下再添加其他屬性。

抖音明星賬號 @GEM鄧紫棋

那么，如何做好大家都喜歡的內容呢？

一定要站在觀眾的角度

其實，大多數創作者想要參透觀眾或粉絲們喜歡什么樣的視頻，那就需要了解互聯網9大思維。

互聯網9大思維：1.用戶思維 2.簡約思維 3.極致思維 4.迭代思維 5.流量思維 6.社會化思維 7.大數據思維 8.平臺思維 9.跨界思維 其中互聯網思維的四個核心觀點是用戶至上、體驗為王 、免費的商業模式以及顛覆式創新

想做好短視頻，無論是快手還是抖音，通常只需具備第一個用戶思維即可，即時常考慮用戶喜歡什么。

短視頻被喜愛也要有原則

打開抖音，有時候我們會看到一種趨勢，教程類（例如教大家怎么做菜、攝影教程）、萌寵類、劇情類等有趣好看的作品熱度會比較高，而另一種就是就是能給觀眾帶去共鳴的視頻，如站在某種特定人群的角度去發生創作的內容定位。

總結一下，其實也是之前在歷史文章中我們分析過的，內容被喜愛的三有原則：有用、有趣、有共鳴。

而根據這個內容被喜愛的三有原則，我們確實可以一一對應著去發現我們常見的熱門視頻的主題IP。

有用處：

①教程類、②推薦類

有興趣：

③美好類：萌寵、美食、風景、日記vlog

④炫技類

⑤惡搞類

有共鳴：

⑥情感類：愛情攻略、經典語錄

⑦勵志類：奮斗、理想

⑧吐槽類：工作、生活

持續輸出，以人物為中心

任何一種領域不免會遇到內容創作上的瓶頸，所以關于持續輸出的問題，不少創作者開始嘗試以人物為中心去創作。

抖音賬號 @海鮮女孩張可愛

例如@海鮮女孩張可愛，仔細看過她的視頻以后，我們其實可以總結出雖然表面上是發貨場地實拍與美食制作教學，但背后都是以張可愛為中心去建設一切劇本劇情。

短視頻平臺，玩的就是人設

當我們把賬號打造成垂直于人物IP的時候，就不用經常擔心需要面對內容瓶頸了。

無論是講故事、說產品、聊工作，還是說段子等，都是人物IP的內容定位。

甚至可以說，人物IP可以套用到所有行業。

例如珠寶類的賬號講故事，那么賣保溫杯的同樣也可以講。前者講一些怎么挑選鉆石，后者就可以講怎么挑選保溫杯。

賣水果的賬號如果沒有太多建議可以講，那么水果食用搭配食譜等，也不失為一個好的內容。

沒有定位，就無地位

無論是初入短視頻的新玩家，還是賽道上的大咖創作者，我們其實可以發現他們把控賬號的第一步都是做好內容定位。

那么最后，壁虎研究院導師還要給大家兩個小提示。

第一，就是思考內容定時時，一定要根據自身的興趣為出發點。

變現固然是多數人的考慮，但如果只是片面的在意變現，而選擇了自身不是很感興趣，或者并不擅長的領域，那么當一個賬號的內容都無法感動、說服自己時，就更不會打動觀眾與粉絲們了。

第二，就是要學會審時度勢。

大家都知道美食類賬號早先多以大胃王吃播為呈現方式，但是在最新的規則要求下，早已不太提倡大胃王的內容。

另外，平臺上一些其他有限制的題材領域，也盡量規避。

撰文、排版丨望汌

學術支持丨壁虎研究院導師 于鵬 孫志強

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