前幾天，《2023中國好聲音》七進五爭霸賽結束，謝霆鋒戰隊曹楊，李健戰隊單依純、宋宇寧，李宇春戰隊潘虹，李榮浩戰隊斑馬森林最終殺入五強。最終的年度總冠軍，將要在11月20日晚8點在西瓜視頻上揭曉。#未來有長短視頻網站之分嗎#，這個問題你怎么看？請在評論區留下你的答案。

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作者｜清令

8月21日到11月20日，三個月的廝殺不僅將《2023中國好聲音》的熱度推至風口浪尖，還順帶令西瓜視頻這一《2023中國好聲音》獨播平臺的百度搜索指數每到周五、六，便進入一個小高峰。

西瓜視頻8-10月百度指數

圖片來源：百度指數

相比之前幾季選擇愛奇藝、騰訊等網絡播出平臺來說，本季《中國好聲音》將西瓜視頻作為獨播平臺尚屬首次。而這，僅僅是西瓜視頻在「長+中+短」視頻領域戰略部署的冰山一角。

西瓜視頻的進軍史

1號之前的文章曾對「長+中+短」視頻三分天下的局面進行過探討，通過《調查了213名用戶后，我們得出「中視頻」的5大結論》《中視頻是「偽創新」嗎？來看其中的眾生相》等文章的分析，以及當前視頻網站的布局，筆者認為，如今單一的長、中、短視頻平臺已不具備一騎絕塵的能力，集三者于一體的綜合視頻平臺在未來可能會有更強的競爭力。

「話說天下大勢，分久必合，合久必分。」

視頻網站在我國誕生初期，網友可以自行制作、上傳影像作品，這些作品質量參差不齊，時間長短不一，但內容豐富、用戶多樣化——這是長、中、短視頻最古早的「合」。

隨著市場的合并、升級，留存下來的視頻網站開始尋找所專注的定位，并將頭部資源逐漸向「長視頻」陣地轉移。與此同時，一些像抖音、快手等的中短視頻平臺零零星星出現，填補了視頻市場的空白處——這是長、中、短視頻的第一次「分」。

近兩年開始，長、中、短視頻又一次出現「合」的趨勢。其中最為典型的西瓜視頻，已就「長+中+短」的綜合性視頻平臺，開始了較為全面的布局。

2023年5月，西瓜視頻前身，頭條視頻正式上線，當年9月20日，西瓜視頻宣布投入10億扶持短視頻創作者。——至此，「短」兵器已蓄勢待發。

2023年10月20日，西瓜視頻中視頻扶持計劃正式發布，20億補貼、百萬創作者，最初關于互聯網的記憶將被再一次掀起。——至此，「中」戰略將成為接下來一年的著眼點。

而回顧西瓜視頻近兩年的動態，可以發現，好像「長視頻」也已經在西瓜視頻一次次的嘗試中，為大眾留下了星星點點的記憶。

圖片來源：《囧媽》海報

今年1月24日，正值疫情最嚴重的時期，所有影院關門謝客，在所有待播影片都被無限期推后之際，字節跳動官方宣布，《囧媽》將于大年初一登錄抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等在線平臺，并讓大家免費觀看。

并且，自2023年起，西瓜視頻購買了奧斯卡提名影片《喬喬的異想世界》，日本動畫電影《無限》以及我國的《瘋狂的外星人》等優質電影，吸引了追求視頻高品質的用戶——此為西瓜視頻長視頻戰略部署中的「電影」版面；

隨后，西瓜視頻接連引進了《瑪莎和熊》《德古拉》《東京愛情故事2023》等一系列優質海外電視劇，并免費上線我國經典年代劇《大宅門》等國產電視劇——此為西瓜視頻長視頻戰略部署中的「電視劇」版面；

圖片來源：《東京愛情故事2023》海報

2023年底，西瓜視頻紀錄片頻道上線，接著于今年4月22日，西瓜視頻與BBC Studios達成合作，上線包括《地球脈動》《文明》等在內的BBC上百部紀錄片，并達成一系列合作。此外，還啟動「時代觀察者計劃」，支持PGC紀錄片創作者——此為長視頻部署中的「紀錄片」版面；

除了紀錄片之外，對于晚會、綜藝等其他電視文藝節目，西瓜視頻也同樣一齊發力。這一次，西瓜視頻作為《2023中國好聲音》的獨播平臺，是中短視頻平臺深度參與大IP「綜N代」的首番嘗試。

打造中短視頻屆的「新精英地帶」

在筆者看來，作出這樣的選擇，并不是《2023中國好聲音》或是西瓜視頻單方面的選擇，他們彼此間，是一種雙向能動的相互聯結。

說起西瓜視頻在綜藝方面的布局，可能要追溯到兩年多前。2023年8月2日，西瓜視頻總經理張楠宣布，在未來一年中，西瓜視頻將要投入40個億，全面進軍綜藝領域。

圖片來源：《頭號任務》海報

在此目標規劃的指引下，西瓜視頻先后完成了《人生之書》《石榴姐帶你玩》《來，換個地方》等自制微綜藝，以及《考不好沒關系？》《頭號任務》等真人秀節目。

在之前發過的《愛奇藝隨刻生態：中國版YouTube與它的「興趣社區」》一文中，筆者談到，新的短視頻軟件想要在已有的短視頻生態領域中實現「彎道超車」，關鍵之處在于「定位」。如果說隨刻的定位在于「興趣社區」，那么西瓜視頻給筆者的感覺，定位更多指向打造中短視頻的「新精英地帶」。

從前的精英，指的是在能力、見識、財產、素養等諸多方面超過大多數普通人，對社會及自身行業有著重要作用的那群人。他們追求生活品質、教育質量、身體健康及眼界的開拓。故而在觀看影視內容時，他們也會相對傾向于選擇小眾、藝術性強、制作精良、注重思維的作品。

而在短視頻剛剛興起之年時出現的短視頻作品，與「原精英」人群的影視審美格格不入，故而早些年，短視頻及其平臺被貼上了低俗、草根、碎片等的偏貶義向標簽。隨著短視頻的不斷發展，近幾年越來越多人發現，短視頻并不像之前人們想象中的那樣狹隘，其有著更為多元的呈現方式和功用。

所以，「新精英」人群開始逐漸變多，相比之下，「新精英」對于影視內容的選擇有著更強的包容力，一方面他們喜歡在自己的興趣圈子里刷中短視頻，另一方面他們也期待看到制作精良，有一定創作及觀賞門檻的影視作品。

而西瓜視頻，正是為這樣的一群「新精英」們提供了「新精英地帶」。

一方面西瓜視頻匯聚大量中短視頻創作者，另一方面西瓜視頻自制、購買、加盟優質長視頻的制作，實現平臺自身品質的提升。也就是說，西瓜視頻在長視頻領域的差異化進軍，并非完全為了擴大內容池，建立版權地圖，而是更多為了提升品牌認知，吸引這幫「新精英」人群，并與他們建立聯系。

一次「雙向需要」的選擇

談完「新精英地帶」，接著回到《2023中國好聲音》與西瓜視頻的雙向選擇上來。從2023年以來，雖然西瓜視頻平臺上的綜藝作品不斷，但是還尚未出現真正的「爆款」，別說西瓜視頻，縱觀當前我國的中短視頻生態領域，與綜藝有所勾連的不少，但是真正的「爆款」始終缺乏。

圖片來源：《2023中國好聲音》海報

而誕生于2023年的《中國好聲音》已走過九季，在獨特的節目形式、高水準的制作標準、高品質的音樂人的推動下，《中國好聲音》已經成為我國音樂類綜藝節目中真正的爆款、典范。

年復一年的創作，《中國好聲音》在不斷累積聲望的同時，也面臨著無數新興節目的沖擊。大多的新綜藝都期待網臺聯播，此外，視頻網站自身的自制綜藝也占據著其平臺有限的資源曝光位和時間段，以《中國好聲音》為代表的「綜N代」在「愛優騰芒」能夠得到的資源變得越來越有限。

一方缺乏「爆款」，另一方急需與自身節目質量一致的「曝光平臺」，至此訴求一致，雙方一拍即合。

圖片來源：西瓜視頻

進入西瓜視頻平臺首頁，可以看到在平臺上方的分類中，特意留有「好聲音」一欄。像這樣開辟一個板塊的宣傳方式，對于非視頻網站自制的綜藝節目而言非常難得。而一個板塊下，所涵蓋的內容遠遠不止節目正片本身，「新媒介」西瓜視頻還給予了「老綜藝」《中國好聲音》以全新的玩法，比如與之相關的周邊視頻、網友互動、商務廣告，甚至全網對于節目議論的聚焦點等等。

同為字節系下的短視頻軟件，相較西瓜視頻來說，抖音有著更大的用戶量與知名度。雖然西瓜視頻名義上為《2023中國好聲音》的獨播平臺，但用戶依然可以在抖音中觀看到完整的節目。不僅如此，#中國好聲音2023#和#中國好聲音#在抖音分別有著8.4億以及82.6億的播放量，抖音官方賬號下發布的不少節目CUT也有著破萬甚至破十萬的點擊率，這樣的傳播效果，是很多長視頻平臺望塵莫及的。

而對于西瓜視頻來說，《中國好聲音》不單單是作為一檔普通綜藝節目而存在，它已經成為了「中國音樂綜藝」的符號之一，八年間記載了國人關于高品質音樂的若干記憶。如果說1990～2000年我們的音樂記憶屬于《綜藝大觀》，2000～2010年屬于《同一首歌》，那在2023-2023的這八年間，記憶就屬于《中國好聲音》。

而與這檔「國民音樂綜藝」合作的開始，也是西瓜視頻實現「以短帶長」的重要一步，觀眾在西瓜視頻看完本期《2023中國好聲音》之后，大概率會留下來翻看平臺其他的視頻內容，進而實現用戶的遷移。

不過，這一次「雙向需要」的選擇是否完美無缺呢？「綜N代」們與新興中短視頻平臺的合作是否是當下唯一且最好的方式呢？在筆者看來，這樣的「雙向需要」同樣也存在著一些亟待解決的問題。

比如，雖然囊括長、中、短全視頻系列，但論長視頻，「愛優騰芒」經過若干年的發展，無論是自制大IP，還是內容池的總體量都已經走到了下一個轉點，為山九仞，豈一日之功；論短視頻，率先入局的抖音、快手已經積累了巨大聲量，涌現出無數有個性的創作者，量變早已達到質變；論中視頻，b站可能是大多數人習慣性的選擇。

此外，雖然背靠字節獲得了巨額流量，但是《2023中國好聲音》在其他平臺的流量也相應減少。如在百度搜索欄中輸入「2023中國好聲音」，卻無法跳出節目在西瓜視頻的播放通道。包括在很長一段時間內，《2023中國好聲音》在微博等其他較為普及的社交平臺中很少出現與之相關的熱搜。

圖片來源：百度

初次嘗試，即使還存在一些小瑕疵、小問題，但無論是長中短視頻未來在某一平臺的共存，還是新興視頻平臺與「綜N代」之間的合作，在筆者心中，都將成為未來影視行業的發展趨勢。

不過，無論是短視頻、中視頻、長視頻，雖然在時長和制作理念方面三者有著較大差別，但它們吸引受眾的核心本質都是一樣的，那就是有趣而動人。

參考資料：

西瓜視頻：生不逢時，還是缺乏本我意識？

http://www.xldzh.cn///article/FR07V4610517MLTR.html

最前線 | 西瓜視頻引入BBC、Discovery紀錄片，「緊咬」B站？

http://www.xldzh.cn///p/675922722649350

西瓜視頻攜手《中國好聲音》，開啟「新共創」之路

http://www.xldzh.cn///article_7458232418_1bc8b986200100pvwe.html?mod=wpage&r=0&tr=381

豪擲40億做綜藝的西瓜視頻如今怎么樣了？

https:/a/338980131_771678

西瓜視頻二次轉身，在微綜藝爆發前夜

http:/it/1577308.html

文章轉載自微信公眾號傳媒1號