據(jù)外媒報(bào)道，Instagram于美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月10日宣布，將把應(yīng)用程序上的“在線購(gòu)物功能”和“Reels短視頻分享功能”整合到一起，以應(yīng)對(duì)與TikTok的競(jìng)爭(zhēng)。新功能未來(lái)將在全球范圍內(nèi)推出。

據(jù)悉，有了這項(xiàng)新功能，企業(yè)和創(chuàng)作者將能夠?yàn)樽约褐谱鞯囊曨l打上產(chǎn)品標(biāo)簽，當(dāng)用戶對(duì)某一商品感興趣時(shí)，可以點(diǎn)擊“查看產(chǎn)品”按鈕來(lái)購(gòu)買(mǎi)、添加到購(gòu)物車或了解更多關(guān)于產(chǎn)品的相關(guān)信息。另外，創(chuàng)作者可以在他們的Reels上添加“品牌內(nèi)容”標(biāo)簽，公開(kāi)告知用戶其與品牌合作推廣“某款產(chǎn)品”的時(shí)間點(diǎn)，這也是付費(fèi)推廣的一種形式。


這一調(diào)整讓“購(gòu)物”在Instagram上更受關(guān)注。事實(shí)上，除了Instagram，海外越來(lái)越多的直播視頻購(gòu)物公司找到了著力點(diǎn)。近幾個(gè)月來(lái)，諸如Popshop Live和Bambuser這樣的購(gòu)物平臺(tái)受到投資者們的垂青，而包括阿里巴巴、亞馬遜、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)公司也正以各種方式加入視頻購(gòu)物的潮流。


Instagram首席執(zhí)行官亞當(dāng)·莫塞里（Adam Mosseri）公開(kāi)表示，在未來(lái)5到10年內(nèi)，Instagram在購(gòu)物方面有著巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，盡管這比其傳統(tǒng)的廣告業(yè)務(wù)要復(fù)雜得多。

值得一提的是，Instagram的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、字節(jié)跳動(dòng)旗下海外短視頻應(yīng)用TikTok此前剛與Shopify達(dá)成了合作。有評(píng)論指出，這在一定程度上蠶食了Instagram的廣告市場(chǎng)份額。據(jù)移動(dòng)分析公司App Annie日前發(fā)布的移動(dòng)趨勢(shì)年度報(bào)告顯示，TikTok在下載量最高的列表中躍升了三位，已超過(guò)Facebook，成為2023年iOS和Android下載量最高的應(yīng)用程序。

面對(duì)TikTok市場(chǎng)份額的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，亞當(dāng)·莫塞里坦言，TikTok是Instagram有史以來(lái)最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。他表示：“TikTok總能保持專注、有決心，執(zhí)行力也非常棒。我們?cè)噲D在很多方面追趕，打造更完整的體驗(yàn)。因?yàn)槿绻麤](méi)有引人入勝的內(nèi)容，創(chuàng)作者和消費(fèi)者就沒(méi)有理由首先選擇Reels。”

此外，一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是，當(dāng)消費(fèi)者在Instagram進(jìn)行購(gòu)物時(shí)，若顧客使用Facebook Pay結(jié)賬，Instagram母公司Facebook將從每筆交易中抽取傭金，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這也為Facebook帶來(lái)了新的收入。


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文章轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)億邦動(dòng)力