科技的進(jìn)步，正在改變內(nèi)容的格局，內(nèi)容的表達(dá)方式又對藝人的生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生直觀影響。直播帶貨、娛樂節(jié)目、社交平臺、劇集營銷等等，都在從不同角度對藝人提出新的要求。一個話題可以走紅，一檔選秀可以造頂流，一次翻車就能讓藝人一蹶不振，新媒體時代的藝人，應(yīng)該有怎樣的自我修養(yǎng)，才能在不進(jìn)則退的娛樂圈保持競爭力？ 才藝加身，直播帶貨已成必修課 如火如荼的選秀綜藝，每年都向娛樂圈輸送一批自帶粉絲的新鮮偶像，他們快速搶占有限的影視資源和綜藝資源，沖擊著既有的藝人格局。互聯(lián)網(wǎng)平臺對新人的資源傾斜，再次縮短了藝人更迭的周期。 當(dāng)下的藝人，演技在線已經(jīng)不足以讓他們在激烈的競爭中保持個人商業(yè)競爭力，直播帶貨能力，就是當(dāng)下藝人商業(yè)價值的最新考核標(biāo)準(zhǔn)。 早期的藝人帶貨體現(xiàn)在為代言品牌站臺吆喝，以及口播節(jié)目的植入廣告上。后來薇婭和李佳琦的直播間，已經(jīng)成為大牌明星們必來“打卡”的重要通告。在社交平臺和購物平臺直播分享式“種草”帶貨，更是成為不少明星們的工作日常。搜狐視頻的直播帶貨微綜藝從《姐姐的好物分享》系列到《樂隊的好物分享》，每期都會邀請有話題的藝人，來分享自己的生活好物，這些藝人們的直播帶貨能力，也是節(jié)目組的一大考量。
以劉濤、景甜、汪涵、陳赫、李湘為代表的明星們，在直播帶貨的路上更為直接，他們或與官方合作成為專業(yè)種草官，要么直接跨界帶貨，成為專業(yè)帶貨主播。 能直播帶貨的藝人，要么能歌善舞有舞臺表現(xiàn)力，隨時能給圍觀的網(wǎng)友們帶來一段才藝秀；要么口舌生花情商高，有銷售實力。沒有這些技能的明星們，如果有流量號召力，也能“號令”粉絲為愛發(fā)電帶來客觀銷量。
直播帶貨能力除了能為明星們帶來可觀的收入和曝光度，還能讓他們成為品牌方的寵兒，而品牌方又是不少平臺方的“金主爸爸”，所以直播帶貨實力在藝人競爭影視和節(jié)目資源方面，也大有助益。 蹭熱點造話題，玩轉(zhuǎn)流量 沈夢辰爆料“同事”隱私的話題，成功把靳夢佳和張大大炸上了熱搜，引發(fā)全網(wǎng)群嘲，而這并不是她第一次因為爆料八卦而被罵。巧妙泄露藝人隱私，點燃吃瓜群眾“八卦欲”，已經(jīng)成為不少“耿直系”藝人打造“話題體質(zhì)”的慣用方式。
與這類藝人有著異曲同工效果的，還有善于販賣焦慮，打造弱勢形象引發(fā)觀眾同情的玩法。所以我們能看到，偶像劇出身、演技不好、轉(zhuǎn)型職業(yè)演員失敗的藝人會抱怨市場對大齡女演員太殘忍，不得不維持少女人設(shè)。還有抱怨被流量擠占了資源，導(dǎo)致無戲可拍的演員。就連占據(jù)優(yōu)勢資源的偶像演員們也會頻頻抱怨被觀眾口碑“歧視”。 將個體的職業(yè)瓶頸歸結(jié)為群體性焦慮，以此博取大眾關(guān)注，這樣的拋話題能力，也是藝人們維持自身關(guān)注度的一種特殊技能。 但能夠具有上述制造話題能力的藝人畢竟是少數(shù)，大多數(shù)藝人維持自身關(guān)注度的途徑是緊跟熱度，能蹭就蹭，不能蹭就在吃瓜一線“與民同樂”。 每年頂流們的生日，微博下此起彼伏的祝福，早已失去了原本的味道，是娛樂圈追逐熱點的特殊風(fēng)景線。每一次藝人翻車，就有站在道德制高點的藝人出現(xiàn)，或好心地規(guī)勸，或耿直地指責(zé)，在一片圍觀中收割流量。還有在社會熱點新聞出現(xiàn)時，不辨真相就發(fā)表煽動性言論的明星們，以及每每用情緒化文字在社交媒體發(fā)起各種“手撕”的藝人們，都是新媒體時代“熱點營銷”的個中高手。 還有層出不窮的“手滑”事件，有多少是真失誤又有多少是有意為之？這大概是娛樂圈最大的不解之謎。無數(shù)跟風(fēng)“打工人”的娛樂圈富豪們，以及穿上紗裙就貼上“在逃公主”標(biāo)簽的藝人們，都是5G時代藝人搏流量的生態(tài)場。 在娛樂圈，流量可以轉(zhuǎn)換為影視綜資源，也能直接靠品牌代言變現(xiàn)，跨界幕后、開公司當(dāng)老板、玩轉(zhuǎn)資本等等更是不在話下。這大概也是明星們寧可沒有業(yè)務(wù)能力也要修煉“話題體質(zhì)”的驅(qū)動所在。

偶像注孤生，婚后撒狗糧

一舉一動都是談資的藝人們，情感觀、情感狀態(tài)和情感經(jīng)歷，都是立人設(shè)、獲取大眾好感的素材。“情感正確”有何好處？如何打出最具有共情力的“情感牌”？我們可以從一系列翻車案例里找到答案。 對于有著強大粉絲基礎(chǔ)的流量型藝人來說，打造單身人設(shè)已經(jīng)成為職業(yè)基本素養(yǎng)，尤其是靠打造男友人設(shè)圈粉的養(yǎng)成系偶像們，能否持續(xù)為粉絲們帶來男友般的情感投射，就是他們能否持久具有流量號召力的核心前提。 這些花樣年華的少年少女們，在荷爾蒙爆棚的年紀(jì)活得心如止水并不現(xiàn)實，哇唧唧哇CEO龍丹妮也表示并不限制旗下藝人戀愛。所以為了防止粉絲們因“房子塌了”而脫粉甚至回踩，不讓私生活里的情感狀態(tài)影響偶像們在粉絲眼里的單身人設(shè)，才是偶像經(jīng)紀(jì)公司和偶像們最想要修煉的技能。從相繼翻車的夏之光、李汶翰、任豪等偶像來看，選對合適的戀愛對象，約會時對個人隱私的敏感度，才是偶像們打造單身人設(shè)的入門功課。
在這方面的表率，有老牌偶像林志穎和吳尊，戀愛、結(jié)婚、生子等人生大事一件不落，但低調(diào)得全無水花。還有劍走偏鋒公開戀情的鹿晗，盡管當(dāng)時并不被理解，但在業(yè)務(wù)能力提升下，口碑正在逆轉(zhuǎn)中。 與偶像們硬拗單身人設(shè)形成鮮明對比的，是已婚藝人們必修的“秀恩愛”課程。不管私下如何“相敬如冰”，在社交媒體和公共場合永遠(yuǎn)狂撒狗糧，高階玩家甚至在離婚期間也會抓緊一切機會合體秀恩愛，或是在節(jié)目里各種撒糖。 與之相對應(yīng)的，是有些原本觀眾緣不錯的實力派演員，因抵觸營業(yè)撒糖，而被吃瓜群眾吐槽。對于已婚的明星們來說，甭管在生活里幸福指數(shù)有多高，只要流露于外的情感碎片不符合大眾預(yù)設(shè)的情感模式，都會被冠上負(fù)面標(biāo)簽。這大概也是新媒體時代，藝人們在快速獲取大眾關(guān)注度的同時，不得不面臨的副作用。 媒體環(huán)境的改變，不斷對藝人們提出新的要求。而不斷翻車的藝人們，是瞬息萬變的新媒體輿情為經(jīng)紀(jì)公司和藝人們，所上的最生動直接的實踐課。

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