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短視頻

馬斯洛需求

當我們在休閑時間里刷抖音，很容易就會上癮，忘記了時間，不知不覺幾個小時就過去了。其實那些吸引人的熱門視頻，在背后都是能看到一些底層邏輯的痕跡。

今天給大家講一個都比較熟悉的，也是在很多領域能運用到的一個底層邏輯，那就是馬斯洛需求層次理論，很多熱門的作品都是符合這個理論的，我們來逐一分析下，希望大家搞懂了也能運用到自己作品上，讓自己的視頻更容易爆發，吸更多的粉。

一、生理需求

生理需求很好理解，就是維持自己生存需要的條件，沒有這些東西人就生存不下去，也是最底層的需求。比如吃飯、穿衣、開車、在房子里睡覺等等一些基本需求。

在短視頻上的體現，可以看作那些做美食、穿搭、出行、家居生活等賬號的，這些衣食住行內容就是對對應著生理需求，就像李子柒做的美食視頻，就體現了大家對美食的需求。

“尋味舊時”的一條在家里炸串視頻，獲得了232.8贊、11.7w評論、20.2分享，我想只要是吃貨們看到這樣垂涎欲滴的食物，都想瘋狂點贊吧！美食內容的作品在抖音是很受歡迎的，每個人都離不開對食物的生理需求。

再說一個女人對美的生理需求，“豆豆babe”就是做護膚美妝的，她的一條口紅視頻，達到了151w的贊和9.2w轉發，愛美之心人皆有之，只要內容足夠“抓人”，做這一塊領域的，很容易漲粉，而且后期很好的過渡到美妝帶貨變現。

還有大家都喜歡看帥哥美女，特別是一些男人喜歡刷性感美女跳舞的視頻，其實這就是生理中的“xing”需求，只要你長的夠帥夠漂亮，在鏡頭里曬一下，大把的贊就來了，就像網紅“彭十六”一個簡單的笑容就可以收獲217.5w贊。還有很多類似的生理需求都是在創作時可以考慮的，這是每個人生活的基礎。

二、安全需求

這個需求就是為了保護自己，避免各種危險而產生的一種需求，人們需要穩定，希望被保護。這種需求在短視頻領域往往對應的是養生健康、生活安全知識、財產保護等內容賬號。像“骨往筋來”，給大家普及很多醫學知識，很是實用，他的賬號目前已經有920萬的粉絲了。每個人都害怕危險，對安全的需求是不可或缺的，有這方面專業知識的可以考慮做這一塊，對人們的安全需求深耕下去。

三、社交需求

通俗點講就是對親情、友情、愛情的需求，當然這只是社交需求的一部分。我們是生活在一個人類群體中，與人交往必然會產生社交需求。情感需求也相當于社交需求，夫妻之間的愛、對小孩子的喜歡都是情感需求。

抖音上很火的“博哥威武”，一直在更新家里兩個小孩的有趣日常，倆兄弟的視頻讓人看了非常的開心，家里還沒孩子的都想生這么一對可愛的小孩。經常刷抖音的應該都知道，關于夫妻情感的、家庭小孩的作品，特別是那種萌萌的小孩視頻，贊都不會少，情感這一塊是很容易讓人產生共鳴的。

四、尊重需求

被他人認可和尊重、自己的成就等都是尊重需求；有足夠的自信可以理解為自尊，這是內部的，外部的尊重需求就是在生活中渴求被認可被夸贊被尊重。抖音上那些展示才藝的、分享知識的，就是想讓粉絲認可自己喜歡自己，還有一些講述自己的人生經歷，比如打工到當老板的艱辛過程，收獲大量評論和點贊，都會感覺到被尊重。

五、自我實現需求

這是最高層次的需求了，人已經實現了前面四種需求的部分之后，就會希望自己能成為理想中的自己，在社會正實現自我的價值。在短視頻中那些展示高超技藝、不斷突破自我等內容的就是自我實現的需求。視頻的主人公就是不斷的挑戰自我，一般人都做不到他這樣的，最后大家都會非常的佩服和喜愛，成為忠實粉絲。

抖音上的“江西大林哥”就是在不斷挑戰自我，一條荒島求生的視頻獲得了91.7w贊、4萬的評論，看來大家還是挺喜歡看這類極限挑戰的。在人的一生中，每個人自我實現的方式都不一樣，但都會去追求完善自己的能力，開發自己的潛能，去滿足自我實現的需求。


說了這么多，是希望給大家的創作提供一個思路，靈活運用馬斯洛需求理論，而不是去生搬硬套。馬斯洛需求理論中的需求是人與生俱來的，也是最基本的，符合人類發展一般規律的，希望大家學以致用！

END

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文章轉載自微信公眾號特用心文化傳媒