各位早上好：

今天辰星干貨為大家深度分析新媒體行業中短視頻的現狀，發展的趨勢以及當下短視頻巨頭的數據分析。希望這篇文章可以幫大家系統地了解短視頻，熟悉短視頻的拍攝制作/運營/管理以及變現。

如何看短視頻

很多想入局短視頻的人或者企業經常問現在這個階段了現在做短視頻到底晚不晚？這個也是很多想要入局短視頻的人遇到的第一個困惑，我先把我的結論跟大家分享，我認為現在做短視頻，一點兒都不晚，放眼未來三到五年，現在入局短視頻可能是最好的時間點。當初，決定進入短視頻賽道的那個決策是最關鍵的，而進入短視頻這個賽道還是源于我們對短視頻的認知和判斷。所以我們開篇還是會跟大家分享我們對短視頻這個行業的一些認知。

首先我們怎么看短視頻？

一場前所未有的技術升級

短視頻只是媒體在發展過程中的一個階段性的產物，未來也一定會出現新的內容形態，比如VR內容等等。短視頻也不是一個新鮮的事物，我們感覺最近短視頻很火，是個大風口。但其實短視頻從視頻誕生的第一天起就已經存在。我們想想，像卓別林的一些視頻，之前的各種電視廣告，甚至新聞聯播的新聞，其實都是短視頻。那短視頻一直都存在，生產短視頻和傳播短視頻的渠道也都在，為什么當下短視頻就火了呢？到底發生了什么變化。我們所有人都在經歷一場前所未有的技術升級，5G網絡的普及，5G的到來，智能手機，移動互聯網，移動支付的廣泛應用以及正在發生的人工智能等等，我們所處的這個時代內容的生產方式和傳播邏輯都在發生翻天復地的變化。

短視頻平臺基本現狀

作為從業者，我們有必要了解這種變化，短視頻到底是一個什么樣的現狀，接下來我們就來看一下短視頻賽道，根據一些統計數據，短視頻月度活躍用戶（DAU）已經達到了8.21億，我們知道微信的月活躍用戶（DAU）是11.51億。短視頻的月活躍用戶突破10個億只是時間問題，而且短視頻占移動互聯網使用時長達到了12.3%，僅次于微信、QQ這樣的移動社交軟件，而且已經超過了長視頻排在所有移動應用的第二位。

我們再來看看今年春節的一些數據，今年春節有點特殊，因為疫情的原因，大家基本上都宅在家里邊，整個移動互聯網應用在使用時長方面都發生了不少的變化。短視頻的使用時長占到了17.3%，上升非常的快。移動互聯網本質上是用戶使用時間的程度，尤其是算法驅動的平臺，像抖音和快手，本質上都是在想辦法爭取用戶的停留時間，他們推薦的內容都是在想辦法讓用戶在平臺上多停留一段時間，所以這點給了我們啟發就是說我們創作的內容，要想方設法提高用戶在視頻上的停留時間。我們到底怎么做可以讓用戶在視頻上停留的時間多一點。而且在用戶使用時長方面，短視頻用戶月度使用增量最大，這個是quest mobile在去年六月份的一個統計數據，短視頻用戶月度使用時長增量達到65.4%。在所有的應用里邊排名最高，可以說是遙遙領先。而且根據，2023中國網絡視聽發展研究報告的數據，短視頻對新增網民的拉動作用明顯，有53.2%的新增網民是沖著短視頻來的。


所以從前面的分析我們能夠看出短視頻都在快速占領移動互聯網用戶的使用時長，并且增速很快。而且在短視頻這個賽道上同時出現了兩家，DAU過三億的平臺：抖音和快手，這個是以前我們在做內容創業的時候從來沒有過的情況。我們來看一下抖音和快手的直接數據，了解了抖音和快手的基本數據已基本了解了短視頻平臺的現狀。

所以我們既然想要接觸或者是正在從事這個行業，那就必須對這個行業有一個基本的認知，抖音其實才三年多的時間，快手有差不多九年的時間。

抖音現在的月活超過4個億，快手春節后有超過三個億，也就是說我們可以近似的理解每天有四億人打開抖音，有三億人打開快手，當然這個數據也可能是它們的峰值數據。


抖音用戶平均使用時長是69分鐘，一二線城市占比50%，快手用戶平均每天使用的時長是60分鐘，三四線及以下城市占領64%。有一個趨勢就是說抖音和快手的用戶會越來越重疊，抖音想要沖五億的DAU，就必須下沉，一下沉就肯定跟快手競爭；快手也一樣想要沖4億的DAU必須要向上走，一向上就跟抖音競爭。所以2023年抖音快手必有一戰。

抖音和快手的頂層設計

抖音每天上傳4500萬條視頻，當然這個數據是包含了抖音的海外版Tik Tok,每天的播放量呢是600億 這意味著我們在抖音上傳一條視頻，就要和4500萬條視頻競爭，快手每天新增1500萬條視頻,每天的播放量是200億,這個數據呢是快手去年上半年的數據，當時的日活2億,現在是3個億，只不過是快手對外的公關并不是非常熱衷于公布數據，這些數據只是讓我們對抖音和快手有一個初步的數據上的認知。我們大概知道他們的規模之后，再來看一下抖音和快手兩家平臺的頂層設計有什么不同，抖音是一個爆款和流行的文化，這個不難理解。

舉個例子，抖音如果一個視頻成爆款了，他會想辦法讓他更爆，恨不得讓全抖音的人都看到，這也是抖音為什么有那么多現象級的網紅達人、網紅城市還有這個網紅景點。在抖音經常出現一個人火了一座城的典型案例，比如我們熟悉的成都小甜甜還有疫情爆發前的不倒翁小姐姐，一個人帶火了大唐不夜城。

你會發現在快手這種現象就很少出現，因為快手的頂層設計是普惠和公平，他會把更多的流量分配給更多更普通的內容創作者，所以我們春節如果我們回到老家回到小鎮我們會發現快手的普及率比抖音要高就是因為在快手最普通的內容創作者都會有流量推薦，快手甚至會掐斷一個爆款視頻的傳播而把這種流量分配給普通的內容創作者，在快手有一個基尼系統的概念，他要避免貧富差距過大，所以在抖音我們會看到一個現象，幾乎每幾個月就會出現這種千萬級爆款ip抖音的頭部ip也比較活躍，MCN機構也比較活躍，但拿快手之前官方的說法，從0到100萬的粉絲差不多需要800天，800多天可能MCN機構都死了。

其實在快手的MCN機構并不像抖音那么活躍，但其實不影響快手的生態繁榮，也正是因為快手的公平普惠的文化讓快手的更普通的草根的創作者、原生的內容創作者能夠分配到流量，所以在快手這種原生創作者也成就了快手的繁榮。在抖音MCN機構、頭部的KOL、明星讓抖音更有影響力也更有廣告的商業價值，這個也是兩家平臺頂層設計的不同。兩個平臺各有優勢，也相互讓對方羨慕，對于我們做短視頻的人來講，兩家平臺的運營策略也不同，在抖音要更追求爆款，在快手要更有耐心才行。

抖音的內容呢更年輕更潮更酷，快手的內容更偏向于真實，可能很多人對快手認知還停留在幾年以前那些雜亂的內容，現在快手幾乎看不到任何讓你感到不適的內容，你打開快手你會發現哎這個就是真實的中國啊！打開抖音你會發現生活真美好，所以抖音的slogan是“記錄美好生活”，快手的slogan是“記錄世界記錄你”，抖音的用戶更喜歡點贊更喜歡種草，快手用戶其實已經習慣了評論、打賞和消費。抖音媒體屬性更強，所以抖音的廣告收益遠大于直播打賞的收益，而快手這么多年形成的“老鐵文化”讓快手在直播打賞、直播帶貨這方面遠比廣告收益多得多，所以當我們選擇布局抖音和快手的時候，我們需要知道這兩家平臺的特性。

抖音與快手風格上的差異

我們來看一下抖音和快手這個典型的內容，我們來看一下視頻“不倒翁小姐姐”就是馮佳晨，典型的一個人帶火了一座城，雖然是一個很簡單的視頻，但是就是會讓我們感到這個視頻很美好，這就是抖音！

我們再來看一下快手是什么風格的內容，這個是一個小學的校長給留守的孩子做飯的視頻，這個視頻非常樸素，樸素到連音效都很初級，這個也是非常典型的快手內容，非常真實的記錄。后來評論里面都是想讓他直播的呼聲，說穿云箭已經準備好了可以幫孩子買點兒東西。后來這個校長真的去直播了。

未來的發展趨勢

抖音和快手在內容用戶甚至商業模式上都會越來越接近是一個必然的趨勢，除了抖音和快手，巨頭們都在布局短視頻賽道，比如百度的好看視頻和全民小視頻、騰訊的微視和微信的視頻號等等。頭條系的不光是頭部的抖音，腰部也是頭條系的西瓜小視頻和火山小視頻。我們想要做短視頻這個行業 必須要知道短視頻賽道不僅僅有抖音和快手，每個平臺都有它的特性和運營策略。

而且從未來的發展趨勢看我們知道2023年是5G已經開始商用，有說法2023年是5G的元年，今年基本上5000元的旗艦機型都會支持5G，明年1000元的入門機型都會支持5G，所以到明年或者后年5G才會真正的普及到更下沉的城市和農村。到那個時候才是短視頻和直播真正爆發的時候，現在依然是高速發展的階段。而且從硬件方面，以前的手機都是講拍照怎么好現在除了拍照還有拍視頻方面，現在用手機拍出來的視頻已經完全能夠適應現代短視頻的平臺，未來這個趨勢不可逆，手機拍視頻效果會越來越好效率也會越來越高，Ai技術廣泛應用大幅提升短視頻制作效率，也讓短視頻的可看性、趣味性大幅提升，而且大大降低了短視頻創作的門檻。這項技術在幾年以前其實沒有這么成熟，應用也沒有這么廣泛，也限制了內容的生產效率和商業生態。

短視頻將成為移動互聯網的基礎設施

我們這幾年對短片的感受是短視頻聚集了大量的用戶，占用了大量的用戶時間。在我看來短視頻的商業生態還處在一個起步的階段，到底一個企業或者個人怎么去做短視頻、一個品牌怎么在短視頻平臺迅速傳播、一個商品怎么在短視頻平臺帶貨等等。

雖然短視頻商業生態剛剛起步但進程非常兇猛，我們可以預見2023年短視頻商業生態會更大規模的爆發，越來越多的創作者、商家品牌會在視頻平臺獲益，所以對于短視頻我們有一個基本的判斷就是短視頻已經成為移動互聯網入口級的應用 并且短視頻會成為移動互聯網基礎設施，也就是說在短視頻的平臺可以創造出更多的玩法、更多的商業模式和更多的資本價值。 

綜上所述我們得到一個結論就是現在就短視頻一點都不晚，放眼未來的三到五年現在做短片是最好的切入點。

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文章轉載自微信公眾號辰星有深度