在使用社交媒體的學術大拿中，李銀河可能是最“出圈”的一個。 互聯網時代的早期，李銀河就曾因關于兩性的言論而走紅網絡。作為中國第一位研究性學的女性社會學家，李銀河的一生都與“好奇心”為伴。李銀河自己說過：自己一生研究的動力都是來源于好奇心。 這是一個已經耳順之年，卻仍然堅持擁抱這個世界新興觀點的女士。她坦言，因為好奇心，她不是每天在變老，而是每天都在長大。 近日，李銀河作為西瓜視頻邀請的大師創(chuàng)作人之一，與其它四位名人共同發(fā)起“好奇心是什么”的討論。
不論是學術研究還是視頻領域，甚至是在生活當中，“好奇心”都同樣重要，人類的進步，往往就來自于好奇時那一瞬間的悸動。
9月10日，西瓜視頻開啟產品和品牌升級，宣布全新價值主張「點亮對生活的好奇心」。在“好奇心”背后，西瓜視頻對自己對定位正越來越清晰。 01 西瓜視頻究竟是什么 在很長的一段時間里，你都無法準確去定位西瓜視頻。 2023年，西瓜視頻的前身頭條視頻正式上線，彼時的頭條視頻更像是今日頭條的附屬品，其表現并不突出。2023年升級為西瓜視頻后，便開啟了高頻的探索模式。 2023年，西瓜視頻宣布進軍自制綜藝領域，投資40億打造移動原生綜藝IP。其首檔綜藝《頭號任務》，由西瓜視頻聯合銀河酷娛共同打造，后者曾制作國民綜藝《火星情報局》，汪涵成為了這檔全新節(jié)目的主嘉賓。 《頭號任務》之后，西瓜視頻還陸續(xù)推出了《丹行線》、《侶行·翻滾吧非洲》等自制綜藝，在題材選擇上別出心裁，卻難有破圈之作。 今年春節(jié)，因為《囧媽》，西瓜視頻被推至風口浪尖，院線關停的情況下，西瓜視頻成了春節(jié)電影的獨播平臺。 在長視頻領域，西瓜視頻始終是高舉高打的策略。然而將所有資源都砸向長視頻領域卻并非明智之舉，愛優(yōu)騰的常年虧損反映出長視頻領域中一條完整的商業(yè)邏輯依然有待探索。
想要成就自己，首先需要了解自己。如何做好視頻，其實在西瓜視頻內部就能找到答案。 今年3月，西瓜視頻迎來了新的總裁任利鋒，他是抖音早期成員。他加入后，帶領團隊重新思考一個問題：西瓜視頻的初心是什么？西瓜視頻究竟要做一個怎樣的產品。
點開西瓜視頻，哪些才是最受歡迎的內容，其實一目了然。
來自四川省自貢市的王剛，是西瓜視頻上的一位視頻播主，因為在西瓜視頻上上傳了一些美食制作方法，讓他迅速火遍了整個互聯網。在成為視頻創(chuàng)作者的4年當中，王剛一共上傳了562個視頻，收獲了1286萬粉絲。 視頻中，他經常拿出一些稀奇的食材，一邊教授做菜的方法，一邊在操作鍋鏟調料。觀眾在學到廚藝的同時，一道鮮美可口的菜肴也就此出鍋。
王剛說，做美食博主就要把自己的真東西給拿出來，不應該去教一些同做菜無關的事情。正是這一想法，成就了王剛獨特的內容調性和風格——即始終以分享干貨為重點，視頻內容的實用性和質量高。 和王剛一樣能為用戶帶來“干貨”，并且從開始創(chuàng)作到走紅后始終保有初心的創(chuàng)作者在西瓜視頻上還有很多。 物理老師李永樂，從2023年開始在西瓜視頻發(fā)布內容開始，因為用數學理論推導找到真命天子概率、用統(tǒng)計學算出考清華和中500萬哪個更難、用費米悖論探討外星人是否存在等一系列趣味和知識點兼?zhèn)涞目破斩桃曨l而在全網走紅，不僅是視頻獲得了千萬級播放量，而且還得到了央視、人民日報等媒體的認可、轉發(fā)和報道。 李永樂老師在西瓜視頻的粉絲數量超過了1000萬，一期關于新冠病毒的視頻播放量就超過了2000萬。 近年來，西瓜視頻涌現出了一批在全網甚至是在海外擁有知名度的頭部創(chuàng)作者，而現在仍有眾多創(chuàng)作者在快速成長。 在西瓜視頻上，這些時長3分鐘以上的“較長視頻”博主是觀看的主流，由此也讓西瓜視頻將品牌重心放到“較長視頻”領域。”較長視頻“大多以知識干貨為主，在向觀眾展現別樣生活的同時，也滿足了觀眾對于未知領域的好奇。此次西瓜視頻對于slogan的升級，似乎也在表明將全力發(fā)力3分鐘以上較長視頻的內容布局。 02 從短視頻到較長視頻的風口 事實上，“較長視頻”正逐漸成為視頻行業(yè)的風口。 毫無疑問，如今仍然是屬于短視頻的時代，同樣，也是一個短視頻市場飽和的時代。無論是將目光瞄準城市生活瞬間的抖音，還是將視角瞄準城鎮(zhèn)農村的快手，都已經將短視頻的市場給瓜分得所剩無幾。余下的短視頻app，只能在激烈的市場競爭中，依附大的互聯網巨頭，勉強分一杯羹。 短視頻不僅時長較短，其內容可以快速抓住觀眾，擁有不斷看下去并且如病毒式傳播的魔力。通過抖音、快手等短視頻app，大眾逐步意識到視頻也可以作為創(chuàng)作的手段，也可以記錄生活，短視頻無疑為拍攝文化在中國的發(fā)展提供了土壤。
同樣為西瓜視頻博主的溫義飛，作為經濟學科普作家，早年曾寫過一本名為《腦洞經濟學》的暢銷書，也曾在微信公眾號上通過圖文科普經濟學。在接觸短視頻后，他越來越發(fā)現，視頻可以更好的承載寓教于樂的功能。 只是，短視頻也有局限性，它畢竟偏于娛樂，大眾時間長度和拍攝的方法讓它很難去承載更多的信息和內容。 當人們對【視頻】的需求逐步從娛樂化向功能化轉變的時候，也需要更多形式的視頻進行支撐。 近年來，抖音等平臺也在不斷放寬了對時長的限制，從15秒到1分鐘再到5分鐘，短視頻不斷做長，長視頻不斷做短，恰恰反映出平衡于兩者之間的“較長視頻”，更像是一種折中后應運而生的新型視頻載體。比起長視頻，其在形式上更加靈活，能夠很好適應如今碎片化的信息需求，在內容上也能夠承載更多知識信息，保證視頻的質量。 今年以來，西瓜視頻一直在普及“較長視頻”的概念。較長視頻，指的是3分鐘以上的、以橫屏方式呈現的視頻形態(tài)。在YouTube上，用戶創(chuàng)作的“較長視頻”是主流形態(tài)。 相關數據顯示，YouTube 3 分鐘以上原創(chuàng) " 較長視頻 " 的全網單日播放占比為 72%，而中國人每天要花 6 億小時觀看此類視頻。 在中國，視頻網站的盈利方式依舊沒有一套標準公式，愛奇藝每年的虧損數額令人咋舌。在短視頻市場接近飽和的情況下，“較長視頻”領域似乎成為了唯一的賽道。同公司的抖音因其娛樂性成為國民app，西瓜則更注重傳播深度知識與干貨。 選擇“較長視頻”，既是站在了視頻行業(yè)的風口，亦是開辟了一條全新的商業(yè)賽道。 03 西瓜會是中國的YouTube嗎？ 從去年開始，國內網友就對誰能成為中國的YouTube展開了討論。 B站與西瓜視頻，被認為是國內最接近于YouTube的存在。兩大視頻網站在“較長視頻”領域的優(yōu)勢，很早就被網友們關注到。 為了致力于在視頻競爭行業(yè)出圈，bilibili曾不止一次想要去做一些弱化二次元風格的舉措了。只不過因為早期在二次元領域積累了大量的忠實用戶，每一次改動，都是舉步維艱。 今年六月，bilibili改動開屏頁面，去掉了“2233娘”的畫面，但是此舉立馬招致了大量老用戶以及UP主的抗議。
在愛優(yōu)騰瘋狂燒錢猛攻影視版權和自制綜藝的背景下，B站可以與之抗衡，很大程度上是因為其忠實的二次元群體。歸根結底，B站的用戶大于產品，這也使得B站在布局未來的同時，不得不去照顧老用戶的感受。 當B站想要繞過二次元粉絲進行商業(yè)升級的時候，他們就會像《火影忍者》中的志村團藏一般處處掣肘，想要擺脫他們，卻依然離不開他們。 用戶年齡段和愛好的相對單一，使得B站很難成為中國的Youtube。 相對來說，西瓜視頻在發(fā)展早期并沒有太過于明顯的內容標簽，使其能夠將目光瞄準于全年齡段的用戶。而這種更加多元，更沒有門檻的做法，是成為中國Youtube的必要元素。 除此之外，西瓜視頻深知一個視頻創(chuàng)作平臺，最重要且最根本的是創(chuàng)作者。 今年6月，巫師財經從B站跳槽西瓜視頻，在巫師開通西瓜視頻賬號后，首發(fā)視頻便獲得了超700萬的播放量，粉絲量20天破200萬。對于創(chuàng)作者，西瓜視頻開始不留余力。
但只有一個巫師財經遠遠不夠，西瓜視頻的目標是成為孵化無數個“巫師財經”的沃土。為了給創(chuàng)作者提供更好的環(huán)境，西瓜視頻從產品和扶持政策上發(fā)力： 視頻的制作即需要兼顧領域的專業(yè)性，又需要博主了解攝影、剪輯等制作工序，在降低制作門檻上，西瓜視頻提供了更為便捷的封面編輯工具，并與剪映深度整合。 并且，西瓜視頻還推出了西瓜大學，來為廣大的視頻創(chuàng)作者提供免費較長視頻的綜合性學習平臺，幫助他們掌握更好的視頻創(chuàng)作能力。 西瓜視頻幾乎國內擁有最大規(guī)模的創(chuàng)作者扶持政策，有很多創(chuàng)作者在西瓜視頻上掙到了錢。為了更好服務視頻創(chuàng)作者，西瓜視頻推出了：活字計劃去扶持圖文作者創(chuàng)作視頻，還推出了萬元月薪計劃，幫助一萬名創(chuàng)作者真正實現了月入過萬的收入。 搶占“較長視頻”市場，本質上是一場爭奪視頻創(chuàng)作者的戰(zhàn)役，西瓜視頻的一系列政策，讓他們更接近于中國的YouTube。 綿延萬年，人類的好奇心是永不熄滅的火光，通過視頻，點亮人們對生活的好奇心，滿足人們對生活的好奇心，這是西瓜視頻對于自己價值的定位。 視頻行業(yè)發(fā)展至今，毫無疑問，西瓜視頻正處于一個歷史的順風口上。而它一路走來，除了為人們提供有質量有內容的視頻之外，也為人類的歷史，留下了好奇與求索的腳印。  

文章轉載自微信公眾號火星瞭望周刊