今天是五月四日,青年節,如果你年紀三四十歲,八成已經被一條名為“后浪——Bilibili獻給年青一代的演講”刷屏。有人說年輕人根本沒理這個煽情視頻,倒是年紀大的一直在自嗨。這很有趣,也很憂傷。
細細想來,這個效果正是視頻內容的初衷啊!五四青年節,讓我們看一波牛逼的營銷。 Bilibili又叫B站,和當年A站(AcFun)一樣,都是從二次元起家的,以ACG(動畫、漫畫、游戲 )內容創作與分享為主的視頻網站 。逐步成為年輕人的聚集地。經過十余年的發展,構建了一個源源不斷產生優質內容的生態系統 。視頻、短視頻的娛樂?知識平臺,正在不斷壯大人群,觸手已經伸向了更大年齡人群。 實際上,從各方反應來看,B站做了這條刷屏級的推廣視頻,就是為了“破圈”,中年人轉發,沒毛病。 演講的內容,主要針對共鳴的也是中年人。Bilbili就是為了讓中年人在微信朋友圈這個大池子中刷屏,進而使更多人關注B站,導流到B站。 年輕人不轉發? 那很正常,玩B站的年輕人根本不怎么看朋友圈。 朋友圈已經淪為中老年人交流的聚集地了。 難道中老年人沒有意識到嗎? 要不怎么叫破圈呢?精準投放。把中年人拉進B站,把微信用戶拉進B站。
“后浪推前浪”的話題,在五四青年節給受眾以談資,策劃的十分周密。 五四青年節誰會感興趣?老年人提不起興趣,00后不care,只有目前的中年人,受五四精神影響過,有可回憶的青春,最有可能討論這個話題。 再看看不同年齡段人群主要使用的平臺載體: 18到29歲,B站,QQ,小紅書、抖音等…… 30到49歲,微博,微信,愛奇藝、抖音等…… 50到69歲,微博,微信群,電視等…… 你是否明白了點什么?
《后浪》這個視頻拍的確實挺好的,針對中年人熬了一碗濃濃的雞湯,借著夸后浪新生代人群的宏大敘事,隱含著前浪挺不容易但也很牛逼的憶苦思甜。
不被感動的中年人,往往是真的沒了激情,五四青年節也打不上雞血,用高曉松的話說,這種“四十不惑”,不是啥都明白了,是不明白他也不想弄清楚了,是一種真正的價值觀固定,很難改變。人失去好奇心,僵化思維,才開始老去。
還在轉發《后浪》的中年人,應該至少還有一股熱血難涼、不服老的情節吧。對年輕人的期待,那是對自己還有激情的夢想映射。
不被感動的年輕人,也很正常,他們本來就覺得自己很牛逼,無需中年人來表白。
有人說朋友圈轉發后浪視頻的多是中老年人,沒有90后00后在轉的,或許是真,但并不全面。我不知道他朋友圈有多少年輕人?有多少中年人?或許他也是個中年人,朋友多為同齡人,從概率上也會讓他感覺都是中年人在轉。這就是幸存者偏差。以我為例,我認識的年輕人00后比較少,所以看到中年人轉的就比較多,年輕人轉沒轉我不知道,但這無法證明年輕人就不看好。
我自己也看B站,那是幾年前費了好大勁答題才成為正式會員啊(大家可以試試B站注冊的答題系統,絕對大開眼界)。我知道B站的彈幕量和硬幣量是最重要的受歡迎指標,這個視頻,彈幕量和硬幣量都很高。
朋友圈中年人轉發多,說明視頻受到中年人好評;B站該視頻彈幕多,說明受B站用戶年輕人好評。
老中青都在這個五四青年節,因為這條演講視頻激情四射,雞血滿滿,這還不夠嗎?B站的這個營銷視頻,我點贊!
年輕就是好奇心,就是容易被感動。理性會隨著年紀增長,越來越多,什么都見過了,于是什么都無法提起興趣,于是就有了百年孤獨。 只有一直保持赤子之心,容易感動,充滿好奇,人才能從心理上變得年輕,才會轉發并喝下這個明知是假借后浪之口、寫給中年人的雞湯啊。
我一直覺得,時代最可怕的是青年佛系和中年油膩,該干什么的年紀就應該有那個年紀的擔當。五四青年節,祝你元氣滿滿!
按照這個套路,六一兒童節還可來一波! 你轉發這條“后浪—bilibili獻給新一代的演講”視頻了嗎?

黑跑黑話

“年輕,赤子心,就是好奇,就是容易感動,有些人,即使知道那是套路

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