這會是一系列合作的開始嗎？

今天，bilibili（以下簡稱B站）宣布成為《糖豆人：終極淘汰賽》（Fall Guys: Ultimate Knockout）的中國獨家內(nèi)容合作平臺，將與發(fā)行商Devolver Digital（以下簡稱D社）合作，在國內(nèi)推出這款多人亂斗的闖關(guān)綜藝游戲。

這款游戲公布于2023年的E3期間（那會兒人們可想不到來年沒有了E3），游戲由英國工作室Mediatonic開發(fā)。即便放在D社種類繁多的發(fā)行列表中，《糖豆人：終極淘汰賽》看起來也頗為特別——它是一款60人共同參加的亂斗游戲，D社此前從未進行過這種嘗試。

相比游戲本身，更重要的或許是B站與D社的合作。在游戲領域，此前的B站把更多精力放在手游上，但最近事情有了變化。無論是《一起開火車！》等游戲的代理發(fā)行，還是與知名發(fā)行商D社的合作，這些現(xiàn)象都能反映出，在游戲業(yè)務上，B站不希望被局限于手游之中。

為了做到這一點，B站需要的是與傳統(tǒng)游戲大廠不同的道路，他們也正是這么做的。

60人的同臺亂斗：一款社交屬性足夠強的游戲

B站選擇了《糖豆人：終極淘汰賽》，這并不奇怪。所有人都知道B站是一家視頻網(wǎng)站，如果要選擇一款合作游戲，更合適的選擇當然是一個多人同樂、適合于視頻分享（無論是直播還是作為視頻）的游戲。此前B站發(fā)行的《一起開火車！》就屬于這種類型，《糖豆人：終極淘汰賽》也不例外，甚至在“多人同樂”上猶有過之。

如果你看過諸如《忍者勇士》這樣的節(jié)目，或許不難理解“健身到底能到什么程度”這樣的問題——現(xiàn)實中的人們也可以完成奎托斯、勞拉在游戲中飛檐走壁的穿行動作。類似的綜藝節(jié)目在國內(nèi)也有許多，它們也并不局限于在力量與技巧的高難度挑戰(zhàn)上，有些難度更低、更追求娛樂效果。主辦方設置關(guān)卡，挑戰(zhàn)者前來闖關(guān)，這樣簡單的模式造就了無數(shù)個大紅大紫的綜藝節(jié)目。

《糖豆人：終極淘汰賽》便是一款與這些綜藝節(jié)目有些類似的游戲。在游戲中，你是一個有著怪異身體形狀的糖豆人，將與一群玩家連續(xù)挑戰(zhàn)5局障礙賽，盡力淘汰對手留到最后。

豐富的角色裝扮也是游戲的賣點之一

從目前放出的演示效果來看，游戲的物理引擎與當下許多歡樂向游戲類似，玩家們將在搖晃與扭曲中競速或者扭打，風格相當歡樂——你也能夠從試玩視頻里看出這一點。說到游戲的風格，開發(fā)商Mediatonic此前的一款熱門作品《帥鴿男友》的思路也非常獨特。《帥鴿男友》（Hatoful Boyfriend）是一款與鳥類談戀愛的游戲，而你是“唯一的人類學生”！無論是從玩笑還是正經(jīng)的角度來說，我們可以期待這家開發(fā)商能夠帶來一些不一樣的東西。

這一次，《糖豆人：終極淘汰賽》帶來的“不一樣”是人數(shù)，游戲支持最多60人同場競賽。任何游戲，人一旦多起來體驗立刻就會不一樣，近年來“萬物吃雞”的趨勢就是很好的例證，就連“俄羅斯方塊”吃起“雞”來都可以煥發(fā)新生。更不用說，闖關(guān)綜藝本身就是一個適合多人參與的類型。

游戲的關(guān)卡都比較適合多人混戰(zhàn)，想要獲勝的話，好運氣也十分關(guān)鍵

從國內(nèi)游戲業(yè)的情況來說，“社交性”更是加分項。一個顯而易見的事實是，在中國，多人游戲總是更容易取得現(xiàn)象級的成功。多人游戲，無論從技術(shù)上還是機制上，都并不比單機游戲更為優(yōu)秀，但它們往往能夠取得更優(yōu)秀的成績。如果對比手游與主機游戲，社交優(yōu)勢往往就顯得更加明顯了（當然其中也有裝機量的差異）。

《糖豆人：終極淘汰賽》允許60人同場競技，同時還能邀請3名好友共同游戲……它在社交方面的優(yōu)勢是顯而易見的。再加上詼諧歡快的表現(xiàn)形式?jīng)Q定了它是一款適合直播的游戲，因此可能帶來巨量的社交傳播。從這個意義上來說，它也許不是D社發(fā)行的游戲中最優(yōu)秀的，卻很可能是最適合中國市場的游戲。

在游戲本身之外，D社或許是B站選擇這款游戲的另一個原因。

作為發(fā)行商的D社到底如何？

作為一家游戲發(fā)行商，D社在演技方面同樣聞名天下。在以往，每年的近些日子都是E3舉辦的時候，也是D社為我們帶來奇特連續(xù)劇的時候。在D社的發(fā)布會中既有血漿噴濺、頭顱炸裂的B級片場景，也有對游戲行業(yè)種種怪相的夸張嘲諷，相比之下，他們發(fā)行的極具特色的游戲反而很難成為焦點。

但他們挑選游戲的眼光一直都很不錯。D社是一家獨立游戲發(fā)行商，從《英雄薩姆》開始，到《邁阿密熱線》的快速發(fā)展，如今，D社已經(jīng)成為全世界最知名的發(fā)行商之一。與其他資本雄厚的同行相比，D社更專注于發(fā)行業(yè)務，發(fā)行的許多游戲成本都不高，是典型的獨立游戲。而且，D社所挑選的游戲風格差異很大，不存在某種設定的界限。

隨意地列舉就能說明D社旗下游戲的多樣性。在這些游戲中，你既能夠看到“英雄薩姆”這樣悠久歷史的經(jīng)典系列，也能看到典型的Roguelike游戲《挺進地牢》、兼具巧思與樂趣的解謎游戲《塔洛斯法則》（The Talos Principle）、劇情優(yōu)秀的《觀測者號》（Observation）、節(jié)奏上乘的動作游戲《武士：零》（Katana ZERO）、令人血脈僨張的《我的朋友佩德羅》（My Friend Pedro）與《猿遁》（APE OUT）、精致如藝術(shù)品的《Gris》……

《Gris》的畫面堪稱驚艷

《塔洛斯法則》的游戲類型與風格很容易讓人想到“傳送門”系列

如果要比“怪”，D社更是難逢敵手。玩家既可以在《帥鴿男友》中和鳥類談戀愛，也可以讓古希臘哲學家率領著暴民反抗諸神（《Okhlos: Omega》），又或者是化身大丁丁走上街頭（《Genital Jousting》）……

如果說一般人的問題是“臉盲”，這款游戲中你可能會體會到“鳥盲”

對于一家發(fā)行商來說，“多樣性”是個可貴的屬性，同時他們還能夠在風格差異巨大的情況下，仍然確保所發(fā)行的大多數(shù)游戲的質(zhì)量。由此，D社在獨立游戲領域擁有著巨大的影響力。

這種影響力正是B站所需要的。

B站也需要在游戲領域走得更遠

如果我們把話題停留在B站與D社在《糖豆人：終極淘汰賽》上搞了個合作……那么事情其實很簡單，無非是在將來，我們可能會多玩到一款本土化做得更好的游戲而已。這款游戲可能很棒，可能不太行，但這些事情都不算特別重要——這年頭誰還缺個游戲呢？

更進一步看，這個簡單的合作可能意味著更多的東西。現(xiàn)在，B站處于一個飛快的上升時期，隨著大會員人數(shù)的逐年升高的是，B站購買了更多的影視作品版權(quán)，這些作品以及站內(nèi)發(fā)布的內(nèi)容也已經(jīng)不再局限于動畫番劇。毫無疑問，市值已經(jīng)達到119億美元的B站已經(jīng)不再是一個單純的二次元視頻網(wǎng)站。

在《FGO》取得巨大成功之后，B站在手游領域也多有建樹。但在手游之外的游戲領域，B站的嘗試還很有限，目前，它作為發(fā)行商發(fā)行的游戲并不算多，除了《一起開火車！》外，還有《Unheard-疑案追聲》《妄想破綻》《只只大冒險》等作品。但是，單單是去做單機PC游戲的發(fā)行商這種嘗試，本身就說明了許多問題：在游戲領域，B站不希望只有手游業(yè)務。

《一起開火車！》登陸了Steam平臺，游戲主打多人協(xié)作

只不過，更多地嘗試也不是一件容易的事。B站并非傳統(tǒng)游戲廠商，缺乏PC或主機上制作游戲的經(jīng)驗。從頭開始招兵買馬成為制作方看似能從根本上解決問題，但這樣費時費力不說，能不能做成也未必——PC網(wǎng)游的市場已經(jīng)大不如前，做單機的話更是風險重重，就連國內(nèi)知名游戲大廠去做單機時，都是賺錢少罵聲多，怎么算都是虧本買賣。

在這種情況下，做發(fā)行是一個更經(jīng)濟、成功率也更高的選擇，因此，B站嘗試著去做了，效果還不錯。看起來，B站接下來也會繼續(xù)做，他們接下來要發(fā)行的游戲還包括《斬妖行》與移動端的《Dead Cells》。

發(fā)行之外，合作同樣是個極具效率的選擇。B站本身就是平臺，它不缺乏流量。作為一個平臺，它渴求更多的內(nèi)容，恰好，單機游戲與獨立游戲本身就是受到B站關(guān)注的——B站甚至有自己的游戲評分版塊，而且其中用戶的討論十分激烈。更不用說，在內(nèi)容創(chuàng)造上，相比其他視頻網(wǎng)站，B站擁有更多獨立游戲相關(guān)的主播和視頻制作者。

在B站上有許多UP主的主要視頻內(nèi)容是獨立游戲，像謎之聲這樣的UP主為獨立游戲的宣傳與漢化做了許多工作

平臺的優(yōu)勢是顯而易見的，對于自研或者代理的內(nèi)容，B站擁有更好的推廣能力，而開展任何合作，他們也具備更好的議價能力。就拿《糖豆人：終極淘汰賽》來說，這種形式的游戲在B站站內(nèi)就可以開展無數(shù)個頗具創(chuàng)意的推廣活動：站內(nèi)視頻與直播、與Up主聯(lián)動，或用這款游戲來作為一款綜藝節(jié)目，邀請用戶與藝人來舉辦趣味賽事……

很大程度上，這樣的模式在B站的手游推廣上已經(jīng)得到了驗證。而一個好的合作方，很容易就能在另一個游戲領域復制這種成功。

D社，一個好的合作選擇？

國內(nèi)游戲廠商很少與發(fā)行商展開合作。原因也并不復雜，對于傳統(tǒng)的游戲廠商來說，他們本身同時兼具研發(fā)、發(fā)行、游戲平臺的能力，與一個純粹的發(fā)行商合作的空間沒有那么大。而B站不一樣，它在游戲領域比較“偏科”，在平臺和流量方面又大有“富余”，因此相比傳統(tǒng)游戲公司，它擁有更多的合作空間。

對B站來說，D社是一個很好的合作對象。首先，這算得上是將已有流量轉(zhuǎn)化為收益的探索（B站視頻無貼片廣告，在獲取良好口碑的同時，這也是個沉重的壓力）；其次，D社的游戲內(nèi)容，本身就是B站用戶所關(guān)注的內(nèi)容，除了合作的直接收益外，合作還將進一步為B站提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。反過來也一樣，對D社來說，B站是一個不錯的合作對象，它擁有巨大的流量，可以幫助D社轉(zhuǎn)化潛在用戶，提高游戲的銷量與自身的知名度。

《糖豆人：終極淘汰賽》將會由B站和D社合作在中國推出。B站表示，這款游戲后續(xù)還將有游戲皮膚與關(guān)卡場景定制方面的合作。正如我們之前所說的，這款游戲是個不錯的選擇，它或許是D社目前所有游戲中最適合視頻展示的，很有可能會取得不錯的成績。

但如果把一款游戲的合作視為起點的話，B站與D社在今后的合作將會更為關(guān)鍵。它可能帶來某種格局上的變化：B站可能在獨立游戲領域找到一個支點，D社可能在中國獲得更多機會。如果這些變化能夠產(chǎn)生的話，國內(nèi)的獨立游戲領域也可能獲得一些新的機會。


編輯 丨熊宇

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