進(jìn)入碎片化信息時(shí)代以來,網(wǎng)民們經(jīng)歷著由博客、微博、公眾號(hào)、短視頻等多個(gè)階段的渠道更迭,從長文案到短文案到讀圖到看視頻,人們的碎片時(shí)間漸漸被縮短,但信息量卻有增無減。而作為文化產(chǎn)業(yè)中緊跟時(shí)代腳步的電影產(chǎn)品,營銷也不從落下半步。所以短視頻平臺(tái)與電影宣發(fā)的合作----娛樂營銷已成為趨勢,也成為營銷圈目前炙手可熱的玩法。

但究竟如何將品牌方、片方、用戶三方權(quán)益統(tǒng)統(tǒng)滿足,卻是擺在娛樂營銷面前的“三座大山”。所以今日案例:讓我們來看看美拍牽手黃渤張藝興,如何逐個(gè)擊破“三座大山”,上演娛樂營銷大戰(zhàn)中的《一出好戲》。

01

突破大小屏幕“次元壁”

隔空互動(dòng)無障礙

不論是根植于線下渠道發(fā)布的傳統(tǒng)營銷,還是熟練于線上社交平臺(tái)發(fā)布的新型營銷手段,傳播節(jié)奏都是整場營銷中的重中之重。而電影作為自帶話題、明星的文化產(chǎn)品,自然也就成為了娛樂營銷鏈條中的首發(fā)。美拍深諳其中的道理,所以在美拍與《一出好戲》的娛樂營銷中,關(guān)于電影《一出好戲》的傳播便成為了“開頭炮”。

首先依托于電影《一出好戲》的情節(jié)鋪陳,為劇中角色進(jìn)行了“貼標(biāo)簽”式的人物設(shè)定,與美拍各大興趣社區(qū)進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián),強(qiáng)化“在美拍,每天都有新收獲”的品牌精神,并聯(lián)合其他相關(guān)品牌,深化角色特性,反差于電影宣發(fā)的“懸念式角色海報(bào)”,給影迷及網(wǎng)民更接地氣更易懂的電影解讀。


其次,依托美拍&《一出好戲》的角色海報(bào)內(nèi)容,觸發(fā)社交媒體自帶的強(qiáng)大互動(dòng)體驗(yàn),發(fā)出“測測你是《一出好戲》里的誰”相關(guān)H5,將美拍的功能植入進(jìn)測試題中的選項(xiàng),討巧且有趣,在潤物細(xì)無聲中將用戶代入電影劇情中,將品牌深入人心,實(shí)現(xiàn)電影大熒幕與手機(jī)小屏幕的真實(shí)聯(lián)結(jié)。


最后,在《一出好戲》上映前,美拍還為線上的用戶召喚了“美拍超前點(diǎn)映”。真正將線上互動(dòng)引流至線下引爆,完成“次元壁”突破同時(shí),也為美拍&《一出好戲》的娛樂營銷打響了第一炮。

02

美拍首位代言人張藝興上線 

撕開電影拍攝神秘面紗

當(dāng)碎片化信息時(shí)代發(fā)展至今,短視頻成為主要的內(nèi)容趨向,平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生,逐漸呈現(xiàn)井噴的狀態(tài)。因此,美拍作為“老牌”的視頻流信息平臺(tái),及時(shí)轉(zhuǎn)變了思路。今年6月初,將品牌slogan改為“在美拍,每天都有新收獲。”且最努力的流量愛豆---張藝興也成為美拍首位代言人,讓自帶流量話題的張藝興帶領(lǐng)美拍走上了“收獲之路”。

首先,將《一出好戲》中略帶洗腦的插入《最好的舞臺(tái)》搭配黃渤&張藝興的舞蹈教學(xué)#舞一出好戲#發(fā)布至美拍平臺(tái)中,在滿足用戶“追愛豆”心理的同時(shí),也借助有趣的方式收獲了“洗腦舞步”。將人物特輯的新嘗試與平臺(tái)特質(zhì)進(jìn)行完美結(jié)合,收獲了用戶的紛紛效仿及超3000萬的播放量數(shù)據(jù)。


隨后,借助美拍代言人張藝興的聲量,加之《一出好戲》的影響力,于美拍平臺(tái)中發(fā)布#張藝興的美拍好戲#活動(dòng)。一方面將張藝興的流量發(fā)揮到極致,另一方面讓用戶透過美拍接觸到真實(shí)的電影拍攝現(xiàn)場,讓電影不再神秘于大大的銀幕中,而是存在于生活里。在拉近明星與用戶距離的同時(shí),讓用戶也收獲了電影拍攝的臺(tái)前幕后,播放量已破3500萬。


其次,將《一出好戲》主題曲《當(dāng)每顆星星》借助新興技術(shù)AR上線至美拍平臺(tái),并發(fā)起#拍一出好戲#活動(dòng)。一方面讓用戶在美拍體驗(yàn)到AR技術(shù),另一面讓用戶借助歌詞的寓意拍出短視頻UGC,展現(xiàn)自己的同時(shí)也收獲更好的自己。活動(dòng)不僅收獲了大量的網(wǎng)友互動(dòng),也完成了品牌的正能量價(jià)值觀輸出。

最后,美拍平臺(tái)在《一出好戲》上映之后發(fā)布了黃渤&張藝興的獨(dú)家專訪,讓用戶在觀影后,還能了解到創(chuàng)作者們對(duì)電影的“別出新意”。使得用戶在美拍的平臺(tái)中,收獲了大量電影知識(shí),也完成了電影從宣傳到后續(xù)傳播的完美鏈條。

03

音樂、舞步、電影、愛豆邊看邊收獲

上演自己的《一出好戲》

借助以上活動(dòng),美拍品牌方與《一出好戲》片方發(fā)布了從音樂、舞蹈、電影資訊、愛豆周邊等多種形式的創(chuàng)意物料,在給用戶創(chuàng)造豐富的信息流外,也豐滿了社交價(jià)值,讓用戶在《一出好戲》的前期宣傳、中期上映,后期跟進(jìn)的每一個(gè)階段都有豐富的參與體驗(yàn)。使得品牌方、片方、用戶不再是各自獨(dú)立的個(gè)體,而是成為了“有互動(dòng),有聯(lián)結(jié)”的一個(gè)整體。


以此可見,本次美拍&《一出好戲》的娛樂營銷,真正使得美拍平臺(tái)的互動(dòng)性特性“大放異彩”,將電影的深刻內(nèi)容進(jìn)行“平民化”解讀,將用戶的體驗(yàn)拉升至新高度,將娛樂營銷做到極致,將娛樂精神貫穿始終。且與此同時(shí)美拍也透過輿論把控,完成了#拍出自己的一出好戲#的正能量品牌價(jià)值傳導(dǎo),讓用戶深刻感悟“在美拍,每天都有新收獲”。

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