進(jìn)入碎片化信息時(shí)代以來，網(wǎng)民們經(jīng)歷著由博客、微博、公眾號(hào)、短視頻等多個(gè)階段的渠道更迭，從長文案到短文案到讀圖到看視頻，人們的碎片時(shí)間漸漸被縮短，但信息量卻有增無減。而作為文化產(chǎn)業(yè)中緊跟時(shí)代腳步的電影產(chǎn)品，營銷也不從落下半步。所以短視頻平臺(tái)與電影宣發(fā)的合作----娛樂營銷已成為趨勢，也成為營銷圈目前炙手可熱的玩法。

但究竟如何將品牌方、片方、用戶三方權(quán)益統(tǒng)統(tǒng)滿足，卻是擺在娛樂營銷面前的“三座大山”。所以今日案例：讓我們來看看美拍牽手黃渤張藝興，如何逐個(gè)擊破“三座大山”，上演娛樂營銷大戰(zhàn)中的《一出好戲》。

01

突破大小屏幕“次元壁”

隔空互動(dòng)無障礙

不論是根植于線下渠道發(fā)布的傳統(tǒng)營銷，還是熟練于線上社交平臺(tái)發(fā)布的新型營銷手段，傳播節(jié)奏都是整場營銷中的重中之重。而電影作為自帶話題、明星的文化產(chǎn)品，自然也就成為了娛樂營銷鏈條中的首發(fā)。美拍深諳其中的道理，所以在美拍與《一出好戲》的娛樂營銷中，關(guān)于電影《一出好戲》的傳播便成為了“開頭炮”。

首先依托于電影《一出好戲》的情節(jié)鋪陳，為劇中角色進(jìn)行了“貼標(biāo)簽”式的人物設(shè)定，與美拍各大興趣社區(qū)進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化“在美拍，每天都有新收獲”的品牌精神，并聯(lián)合其他相關(guān)品牌，深化角色特性，反差于電影宣發(fā)的“懸念式角色海報(bào)”，給影迷及網(wǎng)民更接地氣更易懂的電影解讀。


其次，依托美拍&《一出好戲》的角色海報(bào)內(nèi)容，觸發(fā)社交媒體自帶的強(qiáng)大互動(dòng)體驗(yàn)，發(fā)出“測測你是《一出好戲》里的誰”相關(guān)H5，將美拍的功能植入進(jìn)測試題中的選項(xiàng)，討巧且有趣，在潤物細(xì)無聲中將用戶代入電影劇情中，將品牌深入人心，實(shí)現(xiàn)電影大熒幕與手機(jī)小屏幕的真實(shí)聯(lián)結(jié)。


最后，在《一出好戲》上映前，美拍還為線上的用戶召喚了“美拍超前點(diǎn)映”。真正將線上互動(dòng)引流至線下引爆，完成“次元壁”突破同時(shí)，也為美拍&《一出好戲》的娛樂營銷打響了第一炮。

02

美拍首位代言人張藝興上線 

撕開電影拍攝神秘面紗

當(dāng)碎片化信息時(shí)代發(fā)展至今，短視頻成為主要的內(nèi)容趨向，平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，逐漸呈現(xiàn)井噴的狀態(tài)。因此，美拍作為“老牌”的視頻流信息平臺(tái)，及時(shí)轉(zhuǎn)變了思路。今年6月初，將品牌slogan改為“在美拍，每天都有新收獲。”且最努力的流量愛豆---張藝興也成為美拍首位代言人，讓自帶流量話題的張藝興帶領(lǐng)美拍走上了“收獲之路”。

首先，將《一出好戲》中略帶洗腦的插入《最好的舞臺(tái)》搭配黃渤&張藝興的舞蹈教學(xué)#舞一出好戲#發(fā)布至美拍平臺(tái)中，在滿足用戶“追愛豆”心理的同時(shí)，也借助有趣的方式收獲了“洗腦舞步”。將人物特輯的新嘗試與平臺(tái)特質(zhì)進(jìn)行完美結(jié)合，收獲了用戶的紛紛效仿及超3000萬的播放量數(shù)據(jù)。


隨后，借助美拍代言人張藝興的聲量，加之《一出好戲》的影響力，于美拍平臺(tái)中發(fā)布#張藝興的美拍好戲#活動(dòng)。一方面將張藝興的流量發(fā)揮到極致，另一方面讓用戶透過美拍接觸到真實(shí)的電影拍攝現(xiàn)場，讓電影不再神秘于大大的銀幕中，而是存在于生活里。在拉近明星與用戶距離的同時(shí)，讓用戶也收獲了電影拍攝的臺(tái)前幕后，播放量已破3500萬。


其次，將《一出好戲》主題曲《當(dāng)每顆星星》借助新興技術(shù)AR上線至美拍平臺(tái)，并發(fā)起#拍一出好戲#活動(dòng)。一方面讓用戶在美拍體驗(yàn)到AR技術(shù)，另一面讓用戶借助歌詞的寓意拍出短視頻UGC，展現(xiàn)自己的同時(shí)也收獲更好的自己。活動(dòng)不僅收獲了大量的網(wǎng)友互動(dòng)，也完成了品牌的正能量價(jià)值觀輸出。

最后，美拍平臺(tái)在《一出好戲》上映之后發(fā)布了黃渤&張藝興的獨(dú)家專訪，讓用戶在觀影后，還能了解到創(chuàng)作者們對(duì)電影的“別出新意”。使得用戶在美拍的平臺(tái)中，收獲了大量電影知識(shí)，也完成了電影從宣傳到后續(xù)傳播的完美鏈條。

03

音樂、舞步、電影、愛豆邊看邊收獲

上演自己的《一出好戲》

借助以上活動(dòng)，美拍品牌方與《一出好戲》片方發(fā)布了從音樂、舞蹈、電影資訊、愛豆周邊等多種形式的創(chuàng)意物料，在給用戶創(chuàng)造豐富的信息流外，也豐滿了社交價(jià)值，讓用戶在《一出好戲》的前期宣傳、中期上映，后期跟進(jìn)的每一個(gè)階段都有豐富的參與體驗(yàn)。使得品牌方、片方、用戶不再是各自獨(dú)立的個(gè)體，而是成為了“有互動(dòng)，有聯(lián)結(jié)”的一個(gè)整體。


以此可見，本次美拍&《一出好戲》的娛樂營銷，真正使得美拍平臺(tái)的互動(dòng)性特性“大放異彩”，將電影的深刻內(nèi)容進(jìn)行“平民化”解讀，將用戶的體驗(yàn)拉升至新高度，將娛樂營銷做到極致，將娛樂精神貫穿始終。且與此同時(shí)美拍也透過輿論把控，完成了#拍出自己的一出好戲#的正能量品牌價(jià)值傳導(dǎo)，讓用戶深刻感悟“在美拍，每天都有新收獲”。

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