昨天（5月16日）網絡上今日頭條旗下的火山小視頻斥資2000萬撬走“快手一哥”MC天佑的新聞才在短視頻行業掀起了一陣熱議，圍觀群眾還未從“今日頭條是否杠上快手”這樣不懷好意的猜測里脫離開來，今日頭條便接連宣布：未來12個月將再為火山小視頻投注10億資金補貼，同時今年5月底火山小視頻就將正式接入今日頭條APP端口。

加之2023年9月今日頭條擲金10億補貼頭條號短視頻創作，今日頭條短視頻大戰的入場券已經花費了20億。業界不免嘆：今日頭條這是和快手正面宣戰了。

2023年直播行業的風口爆發，但隨著行業監管加強、內容消費形態升級，直播平臺被迫整改、關閉，野蠻生長的直播熱潮逐漸走向冷淡。在持續發酵的網紅經濟和智能移動端數量猛增的局勢催生下，各大平臺迅速找到了第二風口——短視頻。

移動互聯網發展和用戶碎片化的閱讀習慣使得以短、平、快為特點的短視頻在用戶中迅速打開市場，短視頻APP中，秒拍、頭條、快手成為移動端第一梯隊。

而在短視頻行業中，BAT互聯網巨頭接連入局，短視頻行業經過短暫的蟄伏期迅速跨越到了競爭白熱化階段。但風口之下催生的除了資本熱潮還有浪潮上厚重的泡沫，所有人都不得不面對一個迷思：各大平臺早早進入軍備競賽狀態會不會只是迎來了一場用力過猛的虛無之戰？

今日頭條重圍之下的短視頻入局之路

2023年年底今日頭條完成由紅杉資本、建銀國際等領投的10億美元D輪融資，彼時今日頭條超過了120億美元，增長了24倍。同時公開數據顯示，截至2023年12月份，今日頭條日活用戶7800萬 ，月活用戶1.75億 ，單用戶日均使用時長76分鐘。其中，今日頭條上視頻內容每天日播放量達到12.69億次，相比去年同一時期增長了605%。單個用戶日均觀看視頻的時長超過30分鐘。換句話說，今日頭條7800萬日活躍用戶每天會在今日頭條這個平臺上消費超過30分鐘的“短視頻”。這個數據下今日頭條的視頻播放時長已經超過了許多視頻網站。

顯然，在其他平臺還在亦步亦趨追頭條模式打造信息流產品時，今日頭條已經找到了另一個支點，短視頻。2023年以來，今日頭條一直在視頻內容領域做全局部署，完成了幾次大型并購和合作，北美收購Flipagram、與摔跤賽事版權方世界摔跤聯盟WWE、體育賽事版權中超聯賽、國內第一娛樂內容機構芒果TV都達成了短視頻內容合作。今日頭條成為了國內最大的短視頻平臺。

業界有媒體認為，今日頭條正逐漸成長為繼BAT之后的互聯網“超級玩家”，內容分發平臺成為了流量入口，今日頭條不僅成為了平臺最大的第三方內容來源，還在產品形態上開始了橫向擴張。這當然引起了BAT三大巨頭的注意，而巨頭對于打壓分流用戶的新生力量打壓一直是沒什么仁慈之心的。

在信息流產品上，騰訊的天天快報、百度的百家、阿里的UC頭條紛紛出爐，雖然今日頭條已經完成信息市場的圈地跑馬，但面對著來勢洶洶的“圍剿”之勢應該還是壓力不小。而在短視頻領域，巨頭們簡單粗暴的扶持政策也促使短視頻行業內部內容與流量的競賽不斷升級。

從2023年至2023年，短視頻行業入局大戰的門檻已經到達了10億。2023年11月21日旗下坐擁秒拍和小咖秀兩款短視頻內容APP的一下科技獲得的5億美元E輪融資，并宣布投資10億短視頻；2023年2月，騰訊“鋒芒”計劃投入12億扶持短視頻；3月23日，短視頻平臺“快手”宣布完成由騰訊領投的新一輪3.5億美元融資；3月31日，阿里巴巴文化娛樂集團宣布土豆網全面轉型成為短視頻平臺的消息，新土豆的口號也變更為“只要時刻有趣著”，投入扶持金額10億，4月初新土豆“大魚號”正式上線，扶持金額由10億增加到20億；4月19日，微博上線微博故事增加短視頻功能，擴大UGC流量……

媒體“砍柴網”將BAT巨頭的舉動戲稱為“金錢之戰”：“三巨頭同時使用了自己最擅長的方式來參與這場角逐，「用錢耗死競爭對手，最終砸出一條護城河?！?/strong>”

現在看來，今年年初今日頭條率先啟動“金秒獎”定義短視頻就已經為接下來的資本大戰吹響了前哨。而這聲“前哨”吹起之后面臨的就是來自競爭者們的重圍。

三大短視頻平臺上演“宮心計”，

誰能真正畫野分疆？

2023年1月10日，今日頭條啟動“金秒獎”，“短視頻是一個新生事物，并沒有一個標尺，也從來沒有人討論短視頻生產的標準在哪兒。”今日頭條高級副總裁趙添說，“我們今天要啟動‘金秒獎’的重要原因，我們需要在今天給在風口上的短視頻一些力量，需要給短視頻創作者、這個行業一些鼓勵，我們需要給短視頻一柄品質的標尺、一根質量的金線。”

在短視頻內容創作波瀾壯闊、野蠻生長之時，為這片紅海確立更明晰精準的發展模式，這是一次“開山”之舉。但隨后短視頻平臺的“金X獎之戰”就掀開了。

4月12日，秒拍開始了一發奇襲，宣布秒拍成立短視頻“金栗子獎”，并設立了“最佳正能量獎”在內的7項獎項，似乎志在率先占座，與“金秒獎”一并成為短視頻行業的“開山獎項”之一。（BAT巨頭入局之后，今日土豆還推出了“金土豆獎”）

4月19日，快手再一發奇襲：為短視頻拋出一個定義：57 秒，豎屏?！斑@是短視頻行業的工業標準?！?/p>

4月20日，金日頭條高級副總裁趙添給出了另一個定義：4 分鐘，是短視頻最主流的時長，也是最合適的播放時長。

而秒拍作為三大短視頻平臺的領頭羊則發布了一條意有所指的海報：“短視頻不需要被定義，秒拍就是短視頻?！?/p>

這場圍繞定義短視頻的“宮心計”讓人看到了平臺之間毫不掩蓋的競爭硝煙，同時也顯現出短視頻行業目前處于一種鴻蒙初開的混亂期，短視頻沒有明確的界定與范圍，幾大平臺各自為界，我就是我世界里的王。

但爭論視頻長短是沒有意義的，只是牌面上的陣仗，真正定義短視頻的只能是用戶，這個道理幾大平臺都心知肚明。一下科技高級副總裁劉新征在接受媒體“尋找中國創客”采訪時表示，“如何定義短視頻、定義品牌是交給用戶的，沒有必要用時長的方式進行定義，決定短視頻成敗的不是市場，而是內容好壞?！?/p>

在Quest Mobile2023年3月移動視頻應用排名中，一下科技旗下短視頻平臺“秒拍”以2.76億月均覆蓋用戶數和5877萬日均用戶覆蓋數，位列整個移動端視頻應用的第四位，短視頻行業第一名，快手和今日頭條以1.09億、0.99億月覆蓋用戶數分列二三位。

三大短視頻平臺中，秒拍與微博聯合一體，背靠的是強大的社交平臺渠道，擁有覆蓋量最大的信息輸出管道，同時最早入局短視頻，內容輸出瞄準UGC ，掙得了早期內容門檻尚低的紅利。而同屬一下科技旗下的一直播、小咖秀與秒拍完成內容產品矩陣，在戰局之中秒拍擁有最強的內容優勢。

而獲得騰訊投資的快手則是異軍突起，獨特的生態與用戶黏度，植根于底層普通人的生活，在商業變現層面存在短板，但也有不可忽視的用戶體量。媒體報道，極光大數據顯示：從2023年第一周至2023年1月最后一周，快手始終處于市場滲透率業內第一的位置。與此同時，其市場滲透率從去年年初的6.8%上升至13.3%，增幅高達6.5% 。對于“快手一哥”杯撬角，快手負責人曾光明在受訪時對媒體“三聲”表示，快手不會像其他平臺一樣通過燒錢的方式對用戶進行補貼。“快手之所以有如此大的用戶量與數據，根本原因是因為快手是一個擁有人工智能與視頻理解兩項核心技術的的平臺，如果不了解這一點，其他同業永遠也找不到解題方向?！?/p>

而與前兩者相比，今日頭條像是半路殺出的“程咬金”，憑著內容發布平臺覆蓋量的優勢與兇猛的資本扶持，迅速成為短視頻行業的領頭之一，但隨著BAT的入局開始呈現資本圍剿下的窘境。到底誰能成為短視頻行業的霸主，不可預知。

風口之下，短視頻行業被認為是“離錢最近”的行業，但實際上戰局之下誰也沒有準備好資本變現。秒拍、一直播、小咖秀背后的母公司“一下科技”創始人韓坤在今日媒體的采訪中透露：“為了保障持續的用戶增長，一下科技整體還處于投入階段，也就是說對于公司本身來說，一下科技目前還尚未實現盈利?！被鹕叫∫曨l產品負責人孫致也表示過，目前市場上的 UGC 短視頻產品，一直沒能解決中長尾用戶變現的問題，而快手更是面臨變現痛點。

如此情況下，總讓人覺得戰場上硝煙彌漫，但誰也不知道爭奪回來的到底是什么。

（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）

應聘簡歷發送郵件：yldjs001@126.com

投稿、商務合作、加群可掃我

微信號：yldjskf

文章轉載自微信公眾號娛樂獨角獸