作者： 賈琦

出品：互聯網圈內事

山的這頭，是年僅21歲的蔡徐坤，他從《偶像練習生》中走出來，在一個小范圍里光芒萬丈，出道一年，“染發風波”，“潘長江事件”，“NBA大使事件”一路磕碰，知道他的人越來越多，那最初保護著他的光彩，也越來越不值一提。

山的那頭，是飯圈之外龐大的網絡基礎盤，他們撕鹿晗娘炮，撕吳亦凡“大碗寬面”，一路撕到了“你打球很像蔡徐坤”。

二者于山頂相遇。

時年一月，虎撲打了前哨戰。由于“NBA大使事件”木已成舟，虎撲男孩心碎難當，戰斗力大打折扣。而另一邊，飯圈女孩以逸待勞，加上歐巴剛剛斬獲了此番殊榮，以一副吃飽后的體面勸各位“新的一年少吃檸檬”，大獲全勝。

但故事沒有結束，蔡徐坤打球的那副動圖是虎撲男孩傳遞下去的“火炬”，遇到了創作力極強的嗶哩嗶哩up主們。而后者本著萬事皆可鬼畜的精神，以此為素材制造了大批的惡搞視頻，終于惹怒了本尊。

2023年4月12日蔡徐坤宣稱將起訴嗶哩嗶哩，輿論場上再次爆發出本可避免的戰爭。

 

01 蔡徐坤從不吃虧

近些年來，網絡的主流聲音對小鮮肉以及各色流量明星的批評幾乎沒有停下過，而所謂的“頂級流量”，在挨罵時自然也“頂”在了最前線。

回顧一直以來輿論戰場上的交鋒，主流聲音對流量明星可以說是“單方面屠殺”。

“流量明星拍爛作品惡心大眾，大眾罵流量明星解氣的同時繼續幫其壘高流量，流量明星不還嘴，悶聲發大財，然后繼續拍爛片惡心大眾。”這樣病態的循環幾乎已經成為了業界的默認共識。

但正式出道才不過一年的蔡徐坤，還沒怎么經歷過這些。說運氣也好，說飯圈文化正在升級也好，歷數其經歷過的幾次風波，作為偶像的他一直被保護得很好，幾乎沒吃過任何大虧。

2023年4月，剛出道沒多久的蔡徐坤喜迎粉絲數達到700萬，決定染個黑頭發讓粉絲們高興一下。某微博用戶評論道：“這個星球為什么有人會覺得自己染個頭發是給別人的福利 神他媽神經病。”

原本只是一個路人的吐槽，但因為有了大V的轉發瞬間引爆了網絡，該用戶被蔡徐坤粉絲瘋狂diss，P遺照，甚至學校也被@要求處理該學生，最后事件以該用戶被迫刪帖道歉結束。

這個事情由藝人而起，由粉絲而興，由無背景無勢力的路人道歉而告終，蔡徐坤沒吃虧。

2023年1月，NBA宣布蔡徐坤成為首位NBA新春賀歲形象大使令眾多虎撲男孩大跌眼鏡，面對這一事實虎撲男孩只能無力地重復發著蔡徐坤打球的動圖，并義正言辭地表達對NBA官方的失望。

這個事情由NBA官方而起，由虎撲男孩的強烈反彈而興，隨著時間的流逝而不了了之，蔡徐坤依然沒吃虧。

2023年3月，在某綜藝節目中潘長江未能認出蔡徐坤的照片，隨后其微博被部分網友圍攻，甚至出言辱罵。

隨后蔡徐坤回應潘長江，留言稱“您是我一直敬仰的前輩。網絡暴力向來傷人，許多無辜者深受其害，我們別在意，別讓別有用心的人得逞。” 

此事由綜藝節目而起，由粉絲而興，由蔡徐坤親自出面解釋而告終，蔡徐坤沒吃虧。

縱觀歷次飯圈與主流大眾之間的摩擦，筆者總結出來一條規律，那就是：誰先動氣誰就輸。

圍繞著這一規律，所有人都想打防守反擊，主流大眾這邊“心里憋著火氣，想盡一切辦法去惹怒流量明星，等對方撲上來以后再無情嘲諷。”

而流量明星這邊則“忍著被全網黑惡心，努力拿下一個又一個的代言，努力推出一個又一個的（爛）作品，來回（fan）饋（ji）廣大群眾。”

吳亦凡沒頂住未修音的視頻流出，撲上來跟虎撲大眾犟，最終淪為全民狂歡的抓手。

而蔡徐坤NBA新春大使事件，則從另一邊完美詮釋了“流量明星”在面對全網黑時所能打出的最有“殺傷力”的戰法。

流量明星VS大眾批評，講究的是后發制勝。

那么回到此次蔡徐坤與B站的沖突，所謂勝負，其實早在開始時就已經注定。

 

02 B站從不在乎

如果說主流大眾黑一個藝人的內在動因是出于對其“德不配位”的憤慨，或者是出于對其“爛作品”的不買賬，那么此次事件的另一個主角，B站則有著本質不同。

雖然在表現形式上都是在“惡搞”，甚至B站上的人惡搞得更猛烈一些，但大家的出發點完全不同。

主流大眾的出發點在于價值觀，而B站的出發點，則只關乎于“是否有趣”。藍翔也好，唐國強的諸葛亮也好，B站并不在乎他們是不是“對”的。

“從價值觀來說，你是對的也好，不對的也好，都沒關系。我看你挺逗的，所以老子今天就是要開你的玩笑。”

這才是B站的本質。

在運營模式上，B站作為一家視頻網站與騰訊視頻，優酷，愛奇藝等有著本質不同。相比優愛騰們在版權和內容上的高舉高打，B站更多是在依靠著用戶來產出足夠的內容，鬼畜則是作為重要的一部分，在該社區持續發揮著影響力。

在鬼畜的制作過程中，“共同記憶”是十分重要的載體，在短暫的幾分鐘視頻內容里如何使觀眾第一時間get到趣味性并露出會心一笑并不是一件容易的事，而具有趣味性的“共同記憶”則可以幫助up主們做到這一點。

從這個角度來說，蔡徐坤打球的片段隨著曝光量的不斷增長，成為鬼畜素材幾乎就是遲早的事。

至于B站這一模式是否需要抨擊乃至取締，我個人認為大可不必。一方面正如B站在其回應中所提到的人民網的那篇文章中所說的：“對公眾人物和對一般公民的處理進行區別是由于公眾人物的言行往往引起社會關注，牽動社會輿論，產生社會影響。他們擁有更多的社會資源，承擔著更大的社會責任，理應接受更加嚴厲的社會監督。”

而另一方面，則正如那句話說的那樣：“一個開不起玩笑的民族是沒有希望的。”從社會角度來說，我們需要這樣的戲謔者，解構一切，消解一切，讓我們在哈哈大笑的同時，可以把一些不敢說或不想說的問題，暴曬在陽光之下。

 

03 飯圈不該背鍋

整個事件中，我個人最在意的其實是早先的那句話，“這個星球為什么有人會覺得自己染個頭發是給別人的福利 神他媽神經病。”

這句話就絕大多數普通人來說。在內心都會有所共鳴。但另一邊，偶像換發型或發色作為福利回饋粉絲，在飯圈也是非常正常合理的行為。

這個事情本身沒什么好談的，但它暴露出來的問題十分可怕。

我是說，沒有人覺得奇怪嗎？從數量上來說，飯圈應該稱得上是一個龐大的群體，而這個龐大群體中的某些行為，在路人看來竟然像外星人一樣奇怪。

在此前的一篇文章（虎撲“不敵”蔡徐坤）中我曾談到，在互聯網時代下，由于更低的信息獲取成本和極大的自由，人類各自為陣，憑著自己的偏好在一個或幾個特殊的領域里不斷下沉，形成一個又一個不同的圈層。

而隨著自身圈層的不斷擴大，黑話和習俗也就會越來越多，這些所謂的“文化”則將形成極大的信息壁壘，使得不同圈子之間的群體遙隔相望，彼此都像是外星人。

這是很正常的事，但一次又一次的撕扯，一次又一次的內耗，飯圈與主流聲音之間的對決一次又一次在消耗著巨大的公共注意力及公共資源，這，就很不正常了。

這口鍋，以青少年為主體的飯圈背不動，主流大眾更不應該背，其背后所需要被指責的，則是“偶像文化”的締造者，資本與公司。

中國的娛樂產業真正騰飛并沒有太長時間，其背后的工業體系距離完備也仍然有著很長一段距離，但這并不是資本一次又一次消費自家藝人，玩弄大眾情緒的理由。

所謂的流量明星，在韓國稱之為“偶像工業體系”。在韓國，偶像是作為一個專門的職業存在的，演員的天職是演戲，歌手的天職是唱歌，而偶像的天職則是“服務粉絲”。

但這一理念的普及在中國卻遲遲無法鋪開，這并不能怪大眾“無知”，事實上許多偶像自己都搞不清狀況，正如吳亦凡至今還在自己的微博簽名中寫著星爺的那句話：“其實我是一個演員。”

這背后，究竟是經紀公司的不作為還是偶像自己在積極尋求轉型，我們就不得而知了，但唯一可以確定的是，正是由于這種定位不明，“流量也想要，實力贊譽也想要”的又當又立，從而在根本上激發了大眾與飯圈的矛盾。而在整個過程中，負責運營的經紀公司難辭其咎。

回顧國內的偶像工業體系，由歸國四子所開創的流量時代，現如今已經隨著Nine Percent、樂華七子、坤音四子以及火箭少女的走紅正式進入了2.0時代。相對野蠻生長時期的紅利，該領域內遲早將迎來整改的陣痛。

在這樣的前提下“要不要改”并不是一件值得討論的問題，而“主動改還是被動改”，對整個行業以及相關人員則有著極大的區別。

屆時偶像也不必再承擔現如今的污名，據業內資深人士介紹，按照韓國娛樂工業的發展規律，偶像的生命周期只有兩到三年，要知道新一代的女孩絕不會跟上一代的老女人追同一個明星，而練習生的競爭則是異常殘酷和激烈的。

在這樣的事實下，主流價值觀是可以給予該職業足夠的尊重和理解的。并且到時候，圈內事圈內了，公共資源也將被釋放出來，去關注更有價值的事。

結語

在我們討論蔡徐坤打球到底好不好的時候，西安車主正在維權，消費者權益需要進一步督促保障；

當我們討論蔡徐坤憑什么當NBA大使的時候，嫦娥四號傳回了人類首張月球背影像圖，人類在星辰大海的征途面前又往前邁進了一步；

當我們在討論吳亦凡rap到底什么水平的時候，長春長生爆發出了“問題疫苗”，無數孩子的未來需要人們的關注；

......

娛樂新聞固不可少，但本可避免的長周期爭執事件，則需要有關單位趁早負起分內的責任。

飯圈人并不喜歡整天刀光劍影去救偶像，主流大眾也不愿意整日浸泡在這樣的輿論戰場里。

而我，則不想在多年后同子輩們講起自己年輕的時代，只能說出一句“你打球好像蔡徐坤。”

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