傳媒內參導讀：由CCTV7和西瓜視頻聯合推出的《鄉土》欄目特別節目《尋味中國》，以地標特產為切入口展現當地的獨特文化。整個拍攝過程，歷時一年，節目組走訪了全國多地，采用了人物紀錄片的操作手法，以生動的鏡頭記錄當地居民的現實生活，全面展示出中國物產豐富的地域化特色，讓觀眾可以從真實的場景中感受到濃厚的鄉土文化特色和魅力。

來源：傳媒內參—主編溫靜

文/林夕

8月2日，短視頻平臺西瓜視頻宣布全面進軍自制綜藝領域，未來一年將投入40億，打造移動原生綜藝IP。由此可見，在敏銳的市場洞察和長線布局之下，西瓜視頻正在向強創作力的內容分發平臺快速發展。

 

在對綜藝內容布局后不久，西瓜視頻又再次發力于紀錄片領域，聯手央視共同推出了大型地標特產文化系列節目《尋味中國》，節目將于8月27日至31日播出第一輯的五期節目，帶領觀眾先后走進遼寧、山東、陜西和甘肅等地，通過展示“地標產品”，弘揚民族文化，繁榮鄉鎮經濟。

 

而由此我們也可以看出，西瓜視頻在內容上的整體規劃和頂層設計展示出短視頻平臺在未來內容升級上的側重點，即逐漸向更為深層的文化領域全面發力，搶占內容高地。

 

以中國特色“地標產品”為串聯，

展現中華民族鄉土文化符號

 

近幾年，以央視平臺推出的一眾高口碑優秀紀錄片為例，如《舌尖上的中國》《航拍中國》《如果國寶會說話》《我在故宮修文物》等，皆以小切口去承載大命題，具象的內容題材，多樣化的敘事方式，最終都巧妙地契合和呼應了時代的大主題。

 

而此次由CCTV7和西瓜視頻聯合推出的《鄉土》欄目特別節目《尋味中國》同樣如此，以地標特產為切入口展現當地的獨特文化。整個拍攝過程，歷時一年，節目組走訪了全國多地，采用了人物紀錄片的操作手法，以生動的鏡頭記錄當地居民的現實生活，全面展示出中國物產豐富的地域化特色，讓觀眾可以從真實的場景中感受到濃厚的鄉土文化特色和魅力。

 

其中我們可以具體了解到，宜牧便牧的甘肅永昌人是如何在則徐羊肉和高原夏菜中演變出更多美味和美好的；在遼寧大連長海縣獐子島，除了家喻戶曉的沙地地瓜和黃魚餃子，當地人還經常制作或食用哪些特色美食；而每日勞作于姜地、灘涂、池塘、鹽田間，山東昌邑人享受著來自大自然最美好的饋贈。

 

而曾經文化燦爛、資源豐富的山西古地石靈，如今當地人在鄉村振興的政策指引下，找到了一條全新的出路；張掖民樂縣的居民，在古法釀醋的香氣和羊羔肉蓋餅子的鮮美交織而成了獨特的味道，醇香古樸，讓人難忘。

 

另外，該紀錄片通過如航拍、超高速、微觀生態攝影等先進的攝制技術，讓觀眾通過對場景的深度體驗，并結合自身的經歷、生活、環境、記憶等，形成了對中國廣袤地域的立體化理解，全面提升了觀眾的民族自豪感和認同感。

 

不僅如此，在廣泛的鄉村文化價值認同基礎上，節目組還特意邀請了著名學者王立群通過古詩詞的方式，溯源城市的前世今生、講述民情風物鄉土故事、體味詩詞歌賦中的故里和家國之美，不僅提升了原產地的文化影響力，增強國人的文化自信，還反映和呈現出中華民族的鄉土文化情結和符號意識。

 


內容上凸顯文化屬性和情感內涵，

傳播方式上則實現效果最大化

 

人文類紀錄片的本質屬性是文化產品，尤其是在選題和策劃開始，就已經定下了基本的價值觀和文化向度，而明晰和確定的觀眾情感期待，往往是其在內容上能否成功的關鍵前提。

 

費孝通先生在《鄉土中國》中曾寫道：從基層上看去，中國社會是鄉土性的。

 

不難發現，《尋味中國》巧妙地將人文、物產、民俗和歷史等內容進行了多維度地高效融合，立體地展示出中國社會的鄉土屬性。而鏡頭中呈現出的那種頗具文化儀式感的追尋，往往給觀眾帶來一種潤物無聲、潛移默化之感，實現情感上的深度共鳴。

 

優質的內容往往需要有效的傳播渠道和方式，才能實現傳播效果的最大化。而截至今年2月，西瓜視頻的用戶已經突破3億，人均使用時長超過70分鐘，有數據顯示，今年優酷自制綜藝《這就是街舞》通過西瓜視頻分發的短視頻，有效播放量總計2.7億次。播出三期的《中國好聲音》通過西瓜視頻發布的200余條短視頻，有效播放量則高達4000萬次，曝光量超過3.9億次。

 

而這次《尋味中國》也根據網絡用戶的觀看習慣以及短視頻平臺的特性進行了創新，除了央視平臺電視端的長視頻版本，西瓜視頻還將專門打造定制版短視頻節目，在傳播途徑上，將長、短視頻的優勢進行互補，實現全受眾群體的覆蓋和影響力。

 

事實上，從去年年底開始，西瓜視頻就推出了西瓜出品計劃，鼓勵高質量的短視頻內容創作，這一探索動作在當下看來，無疑為其制作和傳播移動原生內容奠定了堅實的基礎。

 

實現內容品牌的聯動效應，

全面助推鄉村經濟振興和文化繁榮

 

今年以來，習近平總書記多次提及振興鄉村的重要性，實施鄉村振興戰略是黨的十九大作出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會、全面建設社會主義現代化國家的重大歷史任務，是新時代做好“三農”工作的總抓手，要深刻認識實施鄉村振興戰略的重要性和必要性，扎扎實實把鄉村振興戰略實施好。

 

而《尋味中國》則是在此背景下誕生，與生俱來地帶有濃濃的時代印記，致力于挖掘獨具特色的地標鄉土產品，啟發大眾求新求變積極創業，推廣鄉土文化的傳播，帶動地方產業發展，助力鄉村文化經濟交流繁榮，全面帶動和實現區域經濟的振興。

 

而筆者一直在思考一個問題，如何實現紀錄片的品牌效應，進而產生價值的最大化？或許可以從《尋味中國》這部紀錄片中找到部分的正解答案。從內在動力來說，打造內容IP和能量池，也就是對有質感內容的把握和對正確價值觀的引領。從外部成因來看，無疑是需要傳播矩陣的賦能加持，實現傳播效果和價值的最大化。

值得一提的是，西瓜視頻曾通過自身邊看邊買的電商功能，幫助地理位置閉塞，營銷策略落后的虞城縣成功出售全縣三千萬斤滯銷蘋果，短期有效地緩解了當地眾多居民的生計問題。

 

正因如此，網絡短視頻與實體商業聯動的成功案例，以及憑借央視的媒體公信力和影響力，無疑增加了《尋味中國》在助推鄉村經濟振興和文化繁榮上可落地性的雙重保障。

 

那么，此次西瓜視頻聯手央視，聚焦于有發展空間的鄉土文化紀錄片IP，凸顯其獨到的行業目光，以及對平臺前景規劃的長遠性，自然值得整個行業的借鑒和參考。

文章轉載自微信公眾號主編溫靜