極光觀點

  • 短視頻行業(yè)在過去一年快速增長，11月滲透率達(dá)67.7%，用戶規(guī)模7.44億

  • 作為新浪系的一員，秒拍自上線以來依托新浪微博的流量迅速發(fā)展，其母公司一下科技多輪融資均獲新浪支持，秒拍已成為短視頻行業(yè)的主要玩家之一

  • 秒拍打造短視頻社區(qū)，2023年進(jìn)行品牌升級和產(chǎn)品升級，并積極上線各類正能量短視頻活動和公益活動

  • 秒拍用戶較為年輕，25歲或以下的用戶占比近5成，社交風(fēng)格更偏向于流行時尚、二次元等年輕化風(fēng)格，休閑娛樂等愛好也更為廣泛

  • 短視頻行業(yè)用戶往往集中在三四線城市，但秒拍用戶分布恰恰相反，以一二線城市居多，而且其用戶消費力也較高

極光大數(shù)據(jù)（NASDAQ：JG）發(fā)布《2023年秒拍用戶研究報告》，從短視頻行業(yè)概況、秒拍的發(fā)展與特點、用戶畫像等維度介紹全新升級之后歸來的秒拍。

一、短視頻行業(yè)概況

短視頻行業(yè)

不僅是“看”，更是“拍”

  • 短視頻行業(yè)是以時長不超過5分鐘的短視頻為載體，在互聯(lián)網(wǎng)上供用戶觀看、參與、娛樂及社交的行業(yè)

  • 與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)不同，短視頻不僅視頻時長更短，而且用戶不再是被動接受和觀看視頻，還可以很容易地制作視頻并傳播，滿足用戶參與和社交的需要

短視頻的特點

簡單的視頻制作，簡單的視頻消費

  • 為迎合移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的短平快需求和碎片化使用時間，短視頻在制作和消費兩端都致力于降低門檻，同時，短視頻還具有較強(qiáng)的社交屬性，不僅是用戶被動接受信息的載體，更是用戶分享交流的媒介

短視頻行業(yè)鏈

短視頻用戶既是受眾，也是制作者

  • PGC、UGC、PUGC等內(nèi)容制作者制作視頻，在短視頻平臺發(fā)布，也在其它如在線視頻、媒體資訊、社交網(wǎng)絡(luò)等平臺分發(fā)，最終觸達(dá)用戶

  • 短視頻平臺顯著降低用戶制作視頻的門檻，滿足用戶表達(dá)和分享的需要，受眾中分流一部分用戶形成新的內(nèi)容制作者，行業(yè)鏈形成閉環(huán)

短視頻行業(yè)規(guī)模與滲透率

短視頻用戶規(guī)模達(dá)7.44億

  • 短視頻行業(yè)在過去一年快速增長，其滲透率從49.8%增長到目前的67.7%，用戶規(guī)模從4.88億增長到7.44億，增幅達(dá)52%

二、秒拍的發(fā)展與特點

關(guān)于秒拍

既是短視頻工具，也是短視頻社區(qū)

  • 秒拍是由炫一下（北京）科技有限公司特推出的短視頻產(chǎn)品，兼具短視頻觀看和制作功能，同時也打造成短視頻社區(qū)，供用戶通過短視頻為載體進(jìn)行交流分享互動

秒拍發(fā)展歷程

作為新浪系的一員，新浪微博的流量是秒拍的重要優(yōu)勢

  • 秒拍憑借新浪微博的流量以及“冰桶挑戰(zhàn)”等活動運營，在上線初期即獲得迅速發(fā)展

  • 今年下半年，秒拍全新升級，上線正能量傳播活動，打造正能量品牌形象

秒拍融資歷程

作為新浪系的一員，一下科技多輪融資均獲新浪支持

  • 新浪于2023年投資一下科技，秒拍上線即成為新浪微博內(nèi)置應(yīng)用，其后的多輪融資新浪均參與，2023年的E輪融資金額達(dá)5億美元

短視頻綜合平臺

秒拍打造短視頻綜合平臺

  • 秒拍的定位是優(yōu)質(zhì)短視頻綜合平臺，從“看”“玩”“發(fā)”“創(chuàng)”四個方面覆蓋短視頻行業(yè)的各環(huán)節(jié)，匯集優(yōu)質(zhì)短視頻資源、打造社區(qū)、提供高效視頻制作工具、扶持創(chuàng)作內(nèi)容等，以滿足用戶娛樂、社交、表達(dá)、創(chuàng)作等各方面的需求

秒拍+

與其它行業(yè)的融合，是秒拍的發(fā)展趨勢之一

  • 短視頻已成為信息傳播和交流的主要載體之一，短視頻與其它行業(yè)的融合，可以打通用戶的消費娛樂渠道，提高用戶粘性，有利于跨行業(yè)用戶轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)

秒拍2023品牌升級

秒拍目前積極推進(jìn)品牌升級

  • 2023年下半年，秒拍打造品牌升級計劃，提出新口號，并協(xié)同眾多明星打造新品牌形象

秒拍2023產(chǎn)品升級

秒拍新版本上架

  • 2023年下半年，秒拍產(chǎn)品全新升級，從資源、功能、內(nèi)容、互動、運營等五大方面進(jìn)行全面升級，以更好地滿足用戶需求

秒拍2023正能量活動

秒拍上線大量正能量傳播活動，弘揚(yáng)社會主旋律

  • 2023年，秒拍在運營上更加關(guān)注正能量活動和社會公益活動，舉辦或協(xié)辦各類社會正能量活動，傳播社會主旋律，打造正能量平臺

三、秒拍的用戶畫像

用戶性別分布

秒拍性別分布較為平衡，男性用戶略多

  • 無論是秒拍用戶還是短視頻用戶，其男女分布都比較平衡，其中男性用戶占比略多一點點

用戶年齡分布

秒拍用戶較為年輕

  • 秒拍用戶中25歲或以下的用戶占比近5成，35歲或以下的用戶占比近9成，用戶群體較為年輕

用戶社交風(fēng)格

秒拍用戶的社交風(fēng)格更為年輕化

  • 秒拍用戶在二次元、流行時尚、動漫、知識青年等各類社交風(fēng)格的占比和TGI均明顯高于短視頻用戶，反映秒拍用戶更為年輕化

用戶城市等級分布

秒拍用戶在一二線城市的占比達(dá)55.3%

  • 相對短視頻行業(yè)用戶整體來說，秒拍用戶在一二線城市的占比更高，特別是在一線城市

  • 短視頻用戶主要集中在三線及以下城市，其中四五線城市的占比明顯高于秒拍用戶

用戶省市分布

秒拍用戶廣東的占比高達(dá)15.5%

  • 省份方面，廣東的用戶占比最高，其次為江蘇和浙江

  • 城市方面，一線城市北上廣深包攬前四，其中北京、上海占比均為5%左右

用戶消費力

秒拍用戶消費力較高

  • 短視頻用戶消費力整體較高，高消費力群體占比達(dá)6成，其中秒拍用戶的消費力相對行業(yè)整體還要更高，其高消費力群體占比超7成

用戶休閑愛好

秒拍用戶熱衷于休閑娛樂

  • 秒拍用戶在休閑娛樂方面愛好廣泛，其中音樂占比最高，接近9成，其次是美食，超過7成

  • 秒拍用戶在美食、直播聊天、吃喝玩樂、旅游等方面的占比均高于短視頻用戶，其TGI也明顯較高

用戶休閑愛好

秒拍用戶也熱衷于使用休閑相關(guān)的app

  • 在休閑相關(guān)的各類app使用上，秒拍用戶也高于短視頻用戶，特別是在在線視頻類app和網(wǎng)絡(luò)直播類app，其安裝率和平均安裝個數(shù)均高于短視頻用戶

用戶使用教育app的情況

近半數(shù)用戶安裝教育類app

  • 秒拍用戶和短視頻用戶在教育類app的安裝率和安裝個數(shù)均十分接近，近半數(shù)用戶有安裝教育類app，且平均安裝個數(shù)接近3個，可能源于用戶中年輕學(xué)生的比例較高

秒拍用戶金融理財偏好

秒拍用戶對網(wǎng)商銀行和京東金融的偏好度最高

  • 秒拍用戶的金融行為占比與短視頻用戶類似，TGI略高

  • app偏好方面，最偏好的手機(jī)銀行類app是網(wǎng)商銀行，其次是招商銀行，最偏好的投資理財類app是京東金融，其次是螞蟻財富

秒拍用戶數(shù)字音樂偏好

秒拍用戶和短視頻用戶都喜歡音樂

  • 秒拍用戶和短視頻用戶的數(shù)字音樂app安裝率均超過8成，人均安裝2個左右，側(cè)面反映用戶對音樂的愛好

  • 秒拍用戶最偏好的數(shù)字音樂app是喜馬拉雅，其次是酷我音樂

秒拍用戶旅游偏好

秒拍用戶安裝在線旅游app的用戶比例超過6成

  • 秒拍用戶安裝在線旅游app的用戶比例明顯高于短視頻用戶，側(cè)面反映秒拍用戶更喜歡旅游

  • 秒拍用戶對在線旅游app的偏好度差異明顯，對去哪兒旅行和攜程旅行的偏好度較高，其它app的偏好度相對較低

秒拍用戶新聞資訊偏好

近9成秒拍用戶安裝了新聞資訊app

  • 秒拍用戶對新聞資訊的愛好明顯高于短視頻用戶整體，其安裝率近9成，平均安裝個數(shù)2.75個，均明顯高于短視頻用戶整體

  • 秒拍用戶對一點資訊的偏好度最高，達(dá)70.6，其次是網(wǎng)易新聞、今日頭條和天天快報

報告說明

1.  數(shù)據(jù)來源

極光大數(shù)據(jù)，源于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用的長期監(jiān)測，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析

2.  數(shù)據(jù)周期

報告整體時間段：2023.11-2023.11

3.  數(shù)據(jù)指標(biāo)說明

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注

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