什么是腳本？
就是拍視頻時，告訴我們每一個人下一步怎么做？

別以為抖音視頻時間很短，腳本創(chuàng)作起來很容易，其實越是簡短要求就越高。

以下幾點是在創(chuàng)作腳本文案時需要注意的。

1.拒絕乏味無趣

在創(chuàng)作抖音內(nèi)容時一定要記住：不要無趣！不要乏味！盡量用感染力強、當下流行的用詞，平淡無奇的描述肯定無法吸引用戶的關(guān)注。

2.有梗有料有用

內(nèi)容里要么埋好梗，要么有足夠的料，要么就十分有用，這是在寫文案時要非常注意的地方。

3.精簡精簡再精簡

抖音15秒視頻不過100字，60秒視頻不過300多字，啰唆無用的字詞只會占用更多的時間，反而得不到更好的效果，所以在寫文案時定要注意精簡。

4.調(diào)動用戶的感情

前面三點比較好理解，我們在這里詳細講講第四點。

在創(chuàng)作文案時一定要想辦法調(diào)動用戶的感情，使其與你產(chǎn)生共鳴。具體的做法是：

在一個場景里找到用戶的一個痛點，然后針對這個痛點表達我們的看法，在感情上觸動用戶，讓他們產(chǎn)生共鳴。

例如，再這樣一個偌大的城市里，你是否也和我一樣，一個人吃飯、逛街、睡覺，開始享受一個人的而孤獨。

一般容易引發(fā)用戶共鳴的感情有：支持、批判、反擊和鼓勵

(1)支持。

例如，阿迪達斯“這就是我”的系列廣告，就是利用年輕人常常被指責為傲慢、輕浮和幼稚的情況，在廣告里直接表明態(tài)度—“太不巧，這就是我”。

年輕人在看到這個廣告后，就會被喚起心中同樣的情緒，然后在情感上認同這個品牌，站在他們那一邊，這樣阿迪達斯就獲得了更多年輕消費者的市場。

(2)批判。

社會上存在很多不合理的現(xiàn)象，如貓狗被虐、隨手扔垃圾、破壞環(huán)境等。假如能很好地展現(xiàn)不合理的現(xiàn)象，并站在用戶的角度批判這些現(xiàn)象，就會被用戶們信任。

比如，男主因為上車刷了老年卡，被全車人鄙視。尤其是一個大媽看不下去了，指責年輕人怎么都這樣。前一秒大媽還在義正詞嚴的指責別人，后一秒大媽刷卡的時候，顯示是學生卡。前后打臉，沖突劇烈。

(3)反擊。

針對生活中朋友不還錢、室友惹人煩、司機太粗魯?shù)群芏嗳丝床粦T的行為，如果能站在用戶的角度反擊這些不好的行為，讓用戶看后覺得愉悅和解氣，就能讓他們產(chǎn)生好感和共鳴。

(4)鼓勵。

例如，很多人都有拖延的壞習慣，如果你能鼓勵他們，讓他們克服內(nèi)心的障礙，采取某種積極的措施，就很容易引起他們的共鳴。很多成功學演講就是利用這種心理，讓人產(chǎn)生共鳴的。


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目前，紅人接廣告的形式主要有兩種，下面分別進行講解。

1.紅人為品牌定制內(nèi)容

當抖音紅人的粉絲達到一定數(shù)量，并且與某些品牌的定位比較契合時，一般就會有企業(yè)主動來找抖音紅人拍攝廣告。短視頻腳本創(chuàng)作

一般情況下，由于紅人本身就是內(nèi)容的輸出者，并且賬號主體本身積累著一定粉絲，有不錯的流量，所以廣告主會將自己的需求傳達給紅人，紅人根據(jù)廣告主的要求生產(chǎn)內(nèi)容、進行拍攝并最終發(fā)布。

這種方式費用較高，收益也較大。短視頻腳本創(chuàng)作

在生產(chǎn)這類內(nèi)容時需要注意：

(1)明確廣告主的要求。

既然是為品牌方定制廣告內(nèi)容，那就需要明確廣告主的要求，以防沒有領(lǐng)悟要領(lǐng)反而浪費時間。短視頻腳本創(chuàng)作

紅人要在明確品牌方要求的基礎(chǔ)之上，使廣告盡量與賬號的內(nèi)容風格相一致，且最好不是沒內(nèi)容的純廣告，否則很容易引起粉絲的反感。

(2)粉絲與品牌目標人群契合度高。

既然是做廣告，那粉絲最好與品牌的目標人群契合度高。短視頻腳本創(chuàng)作

這樣做的好處不言而喻，一方面滿足了粉絲的需求，商品轉(zhuǎn)化率高，另一方面對商家來說廣告也做得值。

如果粉絲與目標人群契合度低，那廣告效果就難以發(fā)揮。短視頻腳本創(chuàng)作

例如，對于一個商業(yè)財經(jīng)類的抖音號，其主要的粉絲人群是男士，但是如果在這里做女士產(chǎn)品的廣告，就很難實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

(3)品牌與視頻內(nèi)容相融。

在做廣告時，視頻內(nèi)容最好能與品牌融為一體，不要使廣告的植入太突兀、太尷尬，而是應成為一個完整的作品。短視頻腳本創(chuàng)作

假如要發(fā)布一則關(guān)于支付寶紅包的廣告，我們不能直接發(fā)個視頻說掃碼即可獲得紅包，雖然紅包對每個人來說都有很大的吸引力，但是如果太直接又不是官方直接發(fā)布，則很可能被認為是欺騙。

可以利用一個加班辛苦的上班族去便利店買飲料的場景，在結(jié)款的環(huán)節(jié)巧妙地將掃紅包融入進去。短視頻腳本創(chuàng)作

(4)廣告內(nèi)容一定要軟而有趣。

我們多次強調(diào)，抖音是靠內(nèi)容吸引用戶的。廣告的內(nèi)容要吸引用戶，就一定要軟而有趣，軟是為了防止人們抵觸，有趣是為了讓人們喜歡。短視頻腳本創(chuàng)作

如果廣告太硬，一定會遭到粉絲的厭惡。很多賬號因為廣告太多或者廣告植入太無聊而引起粉絲不滿，導致取關(guān)。

無論瀏覽什么內(nèi)容，人們對廣告都有著天然的抵觸。

至今，廣告植入都是戴著鐐銬跳舞，除了像公眾號GQ將廣告做得那么有趣外，很少有能讓粉絲看不出廣告痕跡的。短視頻腳本創(chuàng)作

基于這種情況、紅人既要照顧粉絲的情緒，又要滿足品牌方的傳播需求。

“老王歐巴”就將廣告與自己的視頻做了徹底區(qū)分，如他發(fā)布為美團拍的廣告時，直接告訴粉絲這是一則廣告。短視頻腳本創(chuàng)作


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文章轉(zhuǎn)載自微信公眾號抖商怎么加文字