宣布all in 自制綜藝兩個月后，西瓜視頻公布了綜藝節目的全新消息與節目片單。

 

10月12日，西瓜Play 視頻嘉年華現場，剛完成品牌換新的西瓜視頻宣布：將打造9部綜藝，包括2部移動原生互動綜藝和7部微綜藝。

 注：表中內容據目前信息統計，以最終播出情況為準

 

至此，西瓜視頻進軍自制綜藝的探索方向開始明朗：移動、原生。正如其綜藝合作負責人莊軍（以下簡稱莊軍）所說：西瓜綜藝將更注重“原生”、“智能”，從節目的視聽語言、互動性，乃至節目興奮點的設置上，更多地考慮移動端的消費場景。

 

那么，9檔節目分別有哪些看點，兩種新模式的出現會給綜藝市場帶來哪些變化，又將給品牌主帶來哪些合作新機會？

移動原生破局

產品級互動玩法掀全民參與潮

 

當前的綜藝節目，越來越無法滿足移動時代用戶的“參與感”需求了。

 

究其原因，則如莊軍所言，在于移動端已成為消費綜藝的主場景，受眾需要更智能、互動的內容。而大多移動端綜藝不管是制作方式還是互動方式，仍然延續電視時代單向傳播的思路，滯后于用戶需求。

 

而此番，將“移動原生”作為綜藝IP發力點的西瓜視頻正瞄準了這一行業痛點，《頭號任務》和《考不好 沒關系？》則是破局先鋒。

 

汪涵、歐弟等明星加盟、與銀河酷娛聯合打造，集全平臺之力推廣的《頭號任務》，將攜手抖音推出產品級互動玩法。

 

節目中，每周6位明星組團勇闖“任務之城”挑戰各式腦洞任務。有趣的是，觀眾也可變身NPC參與其中：不僅能用手機上傳、發布任務，還可以在節目專屬活動頁一鍵點擊跳轉抖音參與挑戰賽，并邀請好友點贊，點贊最高者將有機會參與節目，和明星面對面解鎖任務。觀眾成為任務閉環中不可或缺的一部分，真正實現“線上示范、線下跟隨、全民互動”。

 

“首檔親子代際觀察答題秀”《考不好 沒關系？》亦然。節目中，21組父子身份互換，孩子陪讀，父親挑戰小學試卷。三輪比賽后，優勝家庭去西瓜獎品屋贏禮物。

觀眾也可參與，在節目播出1小時后，衍生游戲《小學升了沒》開放答題，觀眾可通過答題“種西瓜”贏獎品，題庫相當一部分來自節目，通過游戲反向為節目倒流。

 

原生移動的互動玩法也給了品牌更多營銷空間。《頭號任務》中，品牌可用開幕貼、On video等產品提升知名度，也可將品牌元素植入任務、在“神操作番外解”中呈現定制彩蛋或用節目原班人馬演繹的原生廣告塑造品牌形象，用萌系腳標實現邊看邊買......《考不好 沒關系？》中，可入駐集中曝光的西瓜獎品屋，達成專享的沉浸式聚合營銷。

7檔微綜藝引領綜藝新品類

 

移動原生互動綜藝外，西瓜視頻此番還開發了另一種新的綜藝類型：移動原生微綜藝。

 

微綜藝，依莊軍所言”指專屬為你打造的VIP綜藝。”

 

隨著圈層化社會到來，一次擊穿各圈層人群變得越來越難，反而是聚焦圈層的垂直綜藝頻出爆款。同時，碎片化閱讀時代，敘事節奏輕快緊湊、交互感強的輕內容更受歡迎。

 

基于此，西瓜視頻發力微綜藝，涉足偶像、旅行、音樂等多個領域，推出7檔移動原生微綜藝。

 

著眼粉絲經濟，西瓜視頻攜手亞歌文化，打造全方位偶像生活記錄真人秀《我和哥哥們》。Q寶錢正昊將和大廠的哥哥們一起完成18歲成人禮愿望清單，粉絲也可參與互動，贏得Q寶和品牌聯名定制的“Q寶禮盒”。

 

快節奏時代，遠行備受都市人喜歡。《丹行線》是朱丹沉淀復出后的首部作品，用電影化拍攝手法，以印尼為起點，走遍十個“一帶一路”國家，感受當地人的真實生活。即將播出的第一季中，將通過訪談走進十位印尼傳奇女性的故事。

作為西瓜視頻與侶行團隊聯合打造的中國首檔全媒體探險真人秀節目，《侶行》曾經創造網播20億的佳績。新一季節目中，侶行夫婦張昕宇、梁紅再次啟程，駕駛汽車穿越東非大裂谷，途徑肯尼亞、烏干達、盧旺達、埃塞俄比亞等東非國家，開啟一段探尋非洲自然奇觀、人文故事與中非友誼的奇幻之旅。

生活不止有眼前的茍且，還有詩和遠方。《遇見臺灣 遇見金馬》跟隨金馬明星用獨特視角走進臺灣，探秘金馬獎背后的故事；《海角甜牙》以蔡健雅的四首金曲為主線，隨她去法國搜尋創意甜品，走出失意，找到自我。

 

茶余飯后，需要些有趣的節目消磨時光，放松心情。全網卡司最高的娛樂短視頻節目之一，兩季播放量超2.5億的《理娛客》歸來，再次以史無前例的明星私人空間開放授權，多角度展現明星背后的故事，與年輕人形成情感上的共鳴。午間檔資訊類脫口秀綜藝《西瓜拌飯》，主持人由西瓜妹擔任，將用夠新鮮，夠辛辣的的內容，表達年輕的態度和新銳的觀點。

 

更適合移動端的微綜藝也給了品牌更多的營銷空間。《我和哥哥們》中，品牌可以用壓屏角標、口播乃至創意中插等營銷形式圈粉追星女孩。《丹行線》和《侶行·翻滾吧非洲》中，品牌可通過植入節目收獲中產高知人群的青睞，《遇見臺灣、遇見金馬》和《海角甜牙》中，廣告主可融入故事，成為文藝人群的心頭好；《理娛客》和《西瓜拌飯》中，品牌也可花式植入圈粉年輕群體。

 

 

盡管貌似一片紅海，但綜藝市場從不缺少受眾，而缺少吸引受眾的優質節目。瞄準移動時代受眾需要更智能、互動的節目這一行業需求，西瓜視頻拓寬賽道，攜“移動原生互動綜藝”和“微綜藝”兩大新綜藝類型入局， 9檔新型綜藝能否旗開得勝，西瓜視頻又將翻起起多大浪花？我們綜藝市場見。

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文章轉載自微信公眾號TopMarketing