在擁擠的地鐵上，透過旁人的手機屏幕你總能第一時間get最新熱劇，走在大街上時常看到兩三人組團拍視頻的身影，打開手機APP偶爾也會為好友美食或逗弄愛寵的視頻分享點個贊。活在當下，看視頻之于人們已經成為生活中不可或缺的組成部分，而用戶的剛性需求反過來印證了“視頻是互聯網時代最具消費潛力的線上內容形態”的觀點。

技術驅動內容消費升級，5G時代視頻最具用戶消費潛力

5G技術的研發，進一步釋放網絡用戶的消費潛能，視頻行業將迎來黃金爆發期。根據西瓜視頻發布的《圖文作者跨體裁趨勢報告》數據顯示，與2023年11月相比，2023年12月短視頻和網絡視頻用戶使用時長占比分別提升2.8個百分點和1.1個百分點，視頻是互聯網用戶使用時長提升最高的內容形態。用戶使用時長占比顯著提高，人口紅利的潛在動能將進一步激發視頻消費的市場活力。

另一方面，技術驅動產業變革與升級。從最近火爆的電商直播可窺一二，網購商家不再單純依靠用戶的轉評贊與圖片分享做口碑傳播，主播直播帶貨的效果更能立竿見影。5G時代，長視頻、短視頻、直播等多種形式競相迸發，視頻內容邊界不斷延展并滲透到各個行業領域，驅動TA產業的升級與轉型。站在視頻消費的新風口，以西瓜視頻為代表的PUGC視頻內容市場發展蒸蒸日上，圖文行業同樣面臨著轉型的機遇與挑戰。

視頻市場全面趕超圖文市場，驅動圖文向視頻創作轉型

用戶接受信息方式的改變，驅動圖文創作向視頻創作轉型。根據西瓜視頻發布的《圖文作者跨體裁趨勢報告》相關數據顯示，2023年Q1橫屏視頻日均閱讀量、月均新增創作人占比及作者月收入均高于同維度圖文內容的數據表現，橫屏視頻從消費端、供給端、變現端全面趕超圖文市場，而相當數量的圖文作者也更看好視頻體裁的未來前景。

視頻閱讀門檻低、內容生動有趣、欣賞價值更高的天然優勢，加上西瓜視頻等平臺創作人花樣翻新的優質創意內容，逐漸將用戶的注意力從圖文閱讀轉移到視頻瀏覽上。面對用戶的大量流失和商業價值的大幅縮水，視頻消費的新風口下，向視頻創作轉型或可幫助圖文作者進入新賽道。

深耕PUGC視頻內容，西瓜視頻探索圖文創作轉型有效路徑

在圖文轉視頻的重要關口，如何突破圈層壁壘成功跨界、留存老粉及拉新用戶成為擺在創作人面前的重要難題。作為個性化視頻推薦平臺，西瓜視頻長足深耕PUGC視頻領域，孵化出數以萬計的優質視頻創作人和產出精品內容。

依托頭條系資源，西瓜視頻打通與抖音、今日頭條的聯動渠道，持續吸引垂類創作人入駐西瓜視頻。同比去年，2023年Q1西瓜視頻平臺橫屏視頻有發文作者數增長282%，其中10萬粉絲以上作者數增長47%，目前數百萬今日頭條創作人已經開始在西瓜視頻發布作品。從圖文作者到視頻創作人，從碼字做圖到動態視頻創作，西瓜視頻從平臺創作人的身份與內容轉換中探索出圖文轉視頻的四種有效路徑。

真人出鏡、純文字視頻、素材剪輯、動畫制作，是圖文轉型視頻制作的四種常用路徑。真人出鏡可幫助創作人打造個人IP，快速建立個人形象或品牌形象。國家一級作家，央視《百家講壇》主講人，著名歷史學家梅毅，優質創作人赫連勃勃大王入駐西瓜視頻一個月共產出6條視頻，單條視頻播放量破50萬，粉絲量7萬+，迅速建立起個人品牌。純文字視頻制作簡單、無操作門檻，高度匹配圖文作者文案創作的核心優勢。知心者聯盟將冷知識科普以純文字視頻的方式展示，成為優質教育領域創作界的一朵“奇葩”。自帶BGM功能和場景切換的素材剪輯，以電影質感提升用戶審美體驗，更受觀眾歡迎。溫義飛的腦洞財經等視頻創作人以教科書級的文案能力搭配美感十足的視覺畫面，成為財經科普界的優質創作人。動畫制作門檻較高但內容通俗有趣用戶覆蓋范圍最廣，萌蛋人以幽默的敘事方式加上動畫視頻高飽和的信息量，將枯燥乏味的歷史知識以短動畫的方式展示，萌蛋人入駐西瓜視頻后月均粉絲增量高達10萬，迅速成長為優質歷史類科普作者。西瓜視頻上創作人的成功實踐親自印證了視頻創作轉型的可行性，更發掘出冰山下潛藏的經濟藍海。

多元用戶結構、多垂類興趣內容，西瓜視頻賦能優質創作人成功轉型

在用戶內容消費轉變的大趨勢下，基于億萬級的用戶積累、海量興趣內容的沉淀和轉型路徑的成功探索，西瓜視頻為眾多創作人提供優質的創作環境和成長空間，賦能圖文作者成功轉型。

★用戶結構：影視綜用戶高度交叉，平臺多結構用戶聚合

西瓜視頻“長+短”視頻雙引擎驅動，擴充平臺的流量池和內容池。除了依托創作人不斷產出優質PUGC內容之外，近兩年西瓜視頻更陸續以自制綜藝和影視版權購買的方式進軍長視頻領域， 以長視頻內容引流大量影視用戶，重新建構了西瓜視頻的用戶結構。根據藝恩發布的《見“微”知著：2023年中國短視頻價值創新報告》數據顯示，西瓜視頻用戶與電影、綜藝、劇集、直播等內容用戶交叉度較高。

廣泛覆蓋垂類興趣內容用戶之外，西瓜視頻將觸角延伸到影視內容領域，聚合多結構用戶人群。加之西瓜視頻打通了頭條系資源的流量池，與抖音、今日頭條等平臺共同為用戶服務，最大化地觸達更廣泛的用戶群體。基數巨大且類型豐富，西瓜視頻全方位延伸平臺用戶的深度和廣度，流轉的高流量及智能推薦算法為創作人實現視頻內容的快速裂變與傳播。

★內容矩陣：多元、垂直、細分，500＋品類矩陣廣泛覆蓋

作為聚合多元文化的綜合型視頻平臺，西瓜視頻手機APP端劃分影視、直播、游戲、音樂、美食、體育、文化、時尚等29個頻道，內容生態聚合為500+品類內容，垂直深耕多元圈層內容。海納百川的包容度下，西瓜視頻為垂類創作人提供廣泛的內容創作空間。成熟的KOL自創內容通過平臺流量變現之外，對于剛入駐的新手創作人，西瓜視頻主動為其提供培訓、交流、答疑等服務，推薦選題方向、規劃運營思路，基于內容而非流量匹配分發資源，多重激勵PGC產出優質內容，也讓更多創作人在平臺找到歸屬感，公平、規范、周到的創作人生態運營讓西瓜視頻成為更多萌新創作人的優質選擇。

結語

近兩年，電商網購、在線教育等大量行業逐漸轉戰視頻領域，搶先收割流量紅利。在“人人都是創作人”的開放時代，兼顧內容“生產”與“傳播”的創作人，跟隨用戶注意力的轉移，從圖文跨界視頻成為必然。西瓜視頻持續發力PUGC內容生態構建，豐富的垂直內容矩陣、海量的用戶流量和卓越的創作人生態環境，或可為圖文作者的轉型嘗試提供強大助力。視頻內容驅動用戶消費的趨勢下，面對圖文作者創作轉型的新契機，能否憑借平臺實力精準導流優質創作人群或成平臺競逐市場的新機會點。

完整版報告下載，可點擊文末“閱讀原文”鏈接！

通過播映指數，鎖定在播熱劇、熱門綜藝，可進入小程序！

【藝恩數據】現已入駐

今日頭條｜一點資訊 | 百家號

企鵝號 | 搜狐號 | 網易號 | 趣頭條 | 知乎

最新內容，敬請關注！

【聯系我們】

電話：4000-052-996

郵箱：contact@endata.com.cn