海外劇進口國內平臺，一般海報也會同步引入，加入本土翻譯、口碑評分等投入市場，原版海報美則美矣，但總覺得缺少了些平臺特色。   近期作為英劇迷的小編驚喜地發現西瓜視頻的英劇季九宮格海報，弄出了不一樣的操作：結合了片中經典人物和核心劇情文案，配合仿油畫畫風，完美再現英劇的高級、優雅氣質。更有朋友表示：“沖這海報，也想去看看劇了！”

01

質感畫風+精準文案
緊抓劇集調性與用戶好奇
英劇絕對是“品質”的代名詞，畫面堪比電影注重細節，短小精悍，但由于劇集打磨時間周期長，一不小心看完一季至少又要等上一年，讓劇迷真是又愛又恨又停不下來，回味舊作依舊過癮。   西瓜視頻這次盤下20+英劇資源限免開放后，顯然不甘僅僅做一個普通的劇集分發出口，拉上設計團隊，在調性上緊緊貼合英劇優雅細膩的調性，輸出了一波平臺定制版九宮格英劇海報。除了第一眼感覺高大上之外，更能看到其中對于劇集的理解。   海報主要的構思是經典人物+概括性的提亮文案。只是不同于多卡司露出的英劇海報，西瓜視頻選擇了8部劇中最有記憶點的人物，用面部半遮掩的構圖的形式，露出人物的一些典型身體語言或形象特點，既有留白的想象空間，又能準確傳達人物特性。
構圖之外，提亮文案對劇中情感、主題的高度概括，同樣為海報增色不少。 像福斯特醫生，即使婚戒讓手指鮮血淋漓，依舊無法讓她俯首認輸，放下“婚姻千瘡百孔，但我不是”的傲氣。
又像誤打誤撞里，如果Sam沒有接起車禍現場那通電話，后邊那些腐敗、兇案等一系列爛事兒，怎么會與他相關？要問，就是“都怪那臺諾基亞”。
與其說這些文案是核心劇情的總結，倒不如說它更像用戶的觀影評論，或劇中人物面對觀眾的直接傾吐，自然又不失深意，配合留白畫面，引發更多聯想與好奇。   加上仿油畫的精致畫風，為海報質感增加了美術加成，細膩優雅的視覺感受與英劇給人的感覺不謀而合，將劇集海報做成了一張寄往觀眾心里的明信片：既能激發老劇迷共鳴，形成口碑傳播，也能激發新劇迷好奇，形成觀劇轉化。

02

質感營銷+深入理解
傳播審美提升平臺觀感
近年來優質的英美劇集等海外資源，已經成為各視頻平臺的必爭項目，資源決定了用戶流量的方向。然而在劇集引入后，如何用這些資源實現更好的平臺運營，增加與用戶的多維溝通，才是決定用戶能在平臺逗留時間的關鍵。
因而西瓜視頻這次走心的英劇季海報，目的并不僅是“秀肌肉”這么簡單。現有國內劇集海報營銷，多用外網海報加上本土化翻譯，或增加烘托制作班底、演員的文案，或突出劇集評分口碑優勢，多是基于外網素材進行少量二次發揮的操作。   而西瓜視頻這次，似乎更著意于與用戶探討觀劇感受，用畫面、文案等海報構思，去表達對劇集的理解，以“感受”帶動用戶興趣，傳達一種“希望你來看，更希望你能在這里得到更多感受體驗”的信號。
跳出海報再來看看西瓜視頻英劇季專題的具體信息，在“BBC經典英劇季”的大主題下，設置的是“世間優雅盡藏英劇”，對于“優雅”的理解，不管是不同劇集還是不同人群，都有各自的詮釋。西瓜視頻在抓住英劇核心特質的情況下，更理解英劇迷人群的多樣需求，專題中既有包括懸疑燒腦的《九號秘事》、《黑色孤兒》等現代劇集，也有口碑神作《廢柴舅舅》、《福斯特醫生》《狼廳》等大熱劇集，還有《戰爭與和平》等經典回味。   從資源到創意，西瓜視頻均體現了對于英劇的獨特審美，與對相應用戶、英劇內容的深度理解與思考，并基于這樣的基礎，構建了富有平臺特色的質感營銷，吸引流量的同時，更刷新了用戶對于平臺的觀感，哪怕只為了這組海報，入股都不虧。   西瓜視頻「BBC經典英劇季」已上線。打開西瓜視頻APP，搜索「英劇季」進入專題頁，更多經典、高分、高品質英劇限時免費看。
總有一天 你回頭看看那些經歷過的 人和事 當時再大的事 現在看好像也不過如此

文章轉載自微信公眾號營銷頭條