文|張江 來源|藍媒匯

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遭遇重大突發(fā)事件，如何搶占全網(wǎng)獨家，同時又能保證內(nèi)容可控？梨視頻近期操刀的兩組獨家視頻，或可為“人人皆媒”語境下的資訊報道提供借鑒。

1月16日，日本APA酒店事件爆出后，梨視頻第一時間調(diào)查酒店背景，深挖出APA酒店背后的“軍國主義招魂團”“酒店追蹤探訪”等一批爆款視頻；4天之后，消聲良久的周立波突被爆出在美涉毒，梨視頻接連完成了包括“追問周立波”在內(nèi)的3篇全網(wǎng)獨家視頻，并全直擊了庭審過程。

據(jù)梨視頻不完全統(tǒng)計，這兩組視頻均獲得了超過兩億的全網(wǎng)點擊。驚人的數(shù)字背后，是梨視頻龐大的全球拍客網(wǎng)絡體系——這一系列內(nèi)容中，除史料聚合內(nèi)容外，所有純原創(chuàng)視頻均由后方編輯連線和前方拍客力量共同完成。

相較于以往的拍客模式，梨視頻對拍客體系采取了廣撒網(wǎng)、強運營的路數(shù)，上線3個月以來，全球拍客網(wǎng)絡已成為其重要的內(nèi)容源。

這種類似分享經(jīng)濟的資訊眾包模式，會是迭代傳播方式的新機會嗎？來聽聽梨視頻副總編輯趙小東是怎么說的。

APA酒店系列視頻：聚合存量信息，拍客前方突圍

張江：APA事件的媒體大戰(zhàn)中，梨視頻的聚合類視頻表現(xiàn)很突出，這些素材是怎么找出來的？

趙小東：1月16日，日本APA酒店放置右翼書籍的視頻在上開始發(fā)酵，我們國際資訊聚合團隊，也就是微博上的“時差視頻”，第一時間對APA酒店背景進行整合，包括APA集團創(chuàng)始人的演講，他曾寫書否認南京大屠殺和慰安婦問題，以及其曾組織一個為日本軍國主義招魂的社團。

我們把這段荒謬至極的右翼言論展示給網(wǎng)友，迅速填補了當時的信息缺口。此后，我們又通過素材聚合，做出了諸如“公然放右翼書籍，但APA酒店的預訂如常”“起底APA酒店：在極右路上一路狂奔”等視頻。

張江：除聚合內(nèi)容外，你們也有原創(chuàng)內(nèi)容，比如對酒店的獨家探訪。

趙小東：目前，梨視頻對于重大選題的操作思路，基本會包括這幾部分：既往信息的檢索、聚合，以及拍客的原創(chuàng)內(nèi)容。

前者負責的是存量信息。其實，一旦有重大事件發(fā)生，一些原本是長尾的、歷史性的內(nèi)容往往也會迅速成為熱點，比如APA酒店事件中我們挖出的“招魂社團”。

拍客素材是為輿論場提供增量的，比如這次去APA酒店探訪的日本拍客。事發(fā)第二天，拍客團隊就到達了APA酒店，并獨家聯(lián)系到了APA酒店的公關部門，記錄下他們“拒不撤書”的對話。

此外，梨視頻編導在配合拍客的同時，也會聯(lián)系一些信息源。如國內(nèi)的各大旅行社、旅行網(wǎng)站，跟進國內(nèi)的后續(xù)動態(tài)。

周立波案：留學生拍客獨家直擊庭審

張江：你剛才提到了拍客，那周立波事件的獨家視頻也是拍客完成的嗎？

趙小東：是的。這個消息是1月20日（北京時間）下午傳開的，不過當時只有在美華文媒體的報道，我們連線美國警方后，進一步確認了這個消息，并得知當晚11點，也就是美國時間的上午10點，周立波案將在長島開庭。

依托梨視頻的全球拍客網(wǎng)絡庫，我們經(jīng)過15分鐘的溝通聯(lián)絡，確認了去庭審現(xiàn)場的拍客，是在當?shù)亓魧W的一名女大學生。

張江：她人就在長島嗎？

趙小東：很不巧，我們在長島沒有挑選到合適的拍客，這名女學生是紐約的。美國時間的第二天清晨7點，她從家打車去了長島。同時，我們的編導在后方給她緊急補課，傳授了一些和當事人溝通的“小竅門”。很懸，開庭前5分鐘，她才到法院門口。

一到門口，她就開始了現(xiàn)場直擊。由于法院不允許攜帶視聽設備進入，她只能不斷來往于法院內(nèi)外，向網(wǎng)友播報最新消息。

張江：除了現(xiàn)場直擊，她還獨家聯(lián)系到了周立波，這在境內(nèi)媒體里似乎是第一家。

趙小東：對，我們有跟她叮囑，在去之前先認一下周立波妻子胡潔的模樣，萬一她在現(xiàn)場，這也是了解信息的突破口。果然，拍客在法院門口碰到了胡潔，后來的保釋信息，就是和她核實確認的。

庭審結束后，周立波和律師、妻子一起走出法院，拍客還守在門口。我們的編導迅速將這一段視頻剪輯，單獨分發(fā)出來，這條視頻迅速在全網(wǎng)熱傳開。

用最“笨”的辦法生產(chǎn)最真實的資訊

張江：梨視頻目前大概有多少拍客？

趙小東：大概有1萬名左右的全球拍客，覆蓋全球520個城市，境外拍客約占四分之一，拍客們擁有不同的職業(yè)背景。目前，拍客提供的素材已成為梨視頻的重要內(nèi)容源。2023年，我們會繼續(xù)擴張拍客隊伍。我們認為，拍客模式將會是內(nèi)容生產(chǎn)的一次變革，也是梨視頻將重點打造的“護城河”。

張江：在拍客的運營過程中，你認為什么是最重要的？

趙小東：資訊必須是真實的，這也要求我們提供的信息要盡可能地全面。所以，對于拍客素材，我們設有“三審”制，以保證視頻質(zhì)量。

在如今的新媒體環(huán)境下，雖說唯快不破，但這也更加要求我們保持冷靜、克制的心態(tài)，對每一個信息點進行仔細的分析、求證。真相面前，偷不得懶。

比如，跟拍周立波的那位美國拍客，當她率先得知周立波保釋的消息后，我們并沒有急于發(fā)布，而是再三要求她多方核實，直到她從周立波妻子、法院查詢系統(tǒng)，甚至是親眼看到了保釋書之后，我們才正式發(fā)布視頻。雖然這看起來有點“笨”，但我們堅信這是不能被省略或簡化的步驟。

文章轉載自微信公眾號AI藍媒匯