開放4K、扶植創作者、引入紀錄片西瓜視頻持續加碼內容布局

作為字節跳動旗下的個性化推薦視頻平臺，西瓜視頻以短視頻起家，平臺上有大量活躍創作用戶。隨著短視頻平臺之間的競爭越來越激烈。2023年，西瓜視頻正式發力PUGC（專業用戶生產內容），對于內容創作者資源越來越重視。

日前，西瓜視頻在PUGC內容生態布局上再次加碼，宣布正式啟動圖文創作者轉型招募活動“活字計劃”，聯合今日頭條、抖音拿出2億資源（1億元現金和1億元流量）扶持圖文創作者，進行視頻創作。

本次“活字計劃”，西瓜視頻邀請了洪晃、李銀河、六神磊磊、姜茶茶、溫義飛、飯統戴老板6人擔任首席招募官，招募并幫助圖文創作者加速轉型。據悉，西瓜視頻配備了專門的制作團隊，從選題、策劃、剪輯等全環節，為創作者提供定制服務，并制作相關教程、組建線上訓練營。在商業化方面，西瓜視頻還將為優質作者提供對接廣告主、短視頻和直播帶貨等多元商業化模式。

視頻化浪潮正在兇猛來襲。西瓜視頻發布的《圖文作者跨體裁趨勢報告》顯示，2023年，網絡視頻類應用使用時長的占比持續增長，網絡文學、新聞類等文字類內容則有所下降。比起圖文，用戶消費視頻內容的門檻更低，也更為直接。在傳播上，視頻也比圖文占據更多優勢。

《圖文作者跨體裁趨勢報告》顯示，2023年第一季度相比于2023年第一季度，西瓜視頻平臺播放視頻數同比增幅74%，評論量增幅102%，點贊量增幅202%，平臺活躍度增長顯著。發展至今，西瓜視頻擁有大量且多樣年齡層、領域、身份的用戶，具備影視、直播、游戲、科技、文化共29個頻道，超過500種細分品類內容。

在西瓜視頻舉辦的“新內容消費時代的趨勢洞察對談”線下分享會上，圖文創作者姜茶茶表示，視頻平臺成為新的發展方向。姜茶茶是“節操詞典”的創作者，公眾號粉絲超百萬。在她看來，圖文轉型并不僅僅是將文字內容視頻化，視頻在定位、受眾上，均與文字定位不同，因此視頻內容相較文字要兼具娛樂性。此外，視頻覆蓋了更多受眾范圍，發展空間更大。

6月8日，西瓜視頻宣布面向所有用戶和創作人，免費開放短視頻4K畫質，成為國內為數不多免費向用戶提供4K觀看體驗的視頻網站之一。該功能上線后，一批頭部視頻創作者率先響應，“毒角SHOW”“林晨同學”“李永樂老師”和“美食作家王剛”等頭部視頻創作者，在西瓜視頻發布了4K視頻作品，內容覆蓋生活記錄、科學、教育、美食、游戲、三農等多個領域。

科技博主愛范兒表示，支持4K視頻上傳，有助于創作者傳達更多內容。對于喜歡拍風景大片，或是擅長錄播游戲視頻的作者而言，4K更是剛需功能。

《西瓜視頻用戶畫像報告》顯示，截至2023年7月，西瓜視頻日活躍用戶數量為5000萬，月活躍用戶數量為1.31億。其中，用戶對影視、游戲的內容需求增長最快，4K將助力此類用戶提升觀看體驗。

峰瑞資本合伙人李豐在談及媒介形態轉變時曾指出，視頻化的習慣已經在消費者端形成，會拍有質量視頻的人，會比當年的公眾號里會寫好文章的人還要稀缺。

近年來，西瓜視頻持續發力視頻內容領域。2023年7月，西瓜視頻宣布針對vlog內容推出“萬元月薪”計劃，設立百萬元創作基金、億元現金分成池，投入百億流量，幫助優秀的vlogger實現月薪過萬元。此后，西瓜視頻推出“揚帆計劃”，從內容創作、運營、流量扶持、變現等方面，持續為創作者助力。

近半年，不少圖文創作者在西瓜視頻接連冒頭，圖文知名大V如姜茶茶、萌蛋人等，已在平臺積累了數萬乃至數十萬粉絲。以個人視頻創作者萌蛋人為例，萌蛋人是一位歷史類科普作者，自2023年開始自學視頻制作。2023年1月，萌蛋人用動畫形式，在西瓜視頻發布首條原創視頻，用幽默有趣的敘事方式向觀眾科普歷史知識。目前，萌蛋人在西瓜視頻站內收獲粉絲數已經超過50萬。

此外，不少知識分子、專欄作家也嘗試在西瓜視頻制作視頻，如李銀河、洪晃已入駐了西瓜視頻，定期發布視頻作品。

這背后一個不可忽視的現象是，視頻平臺之間愈演愈烈的人才資源爭奪戰。

6月14日，巫師財經發布視頻《退出B站：鮮衣怒馬少年時內容產業、網紅、成長》，在視頻中他稱“視頻還會做下去，但將不會繼續在B站發布，具體另行安排”“希望與大家江湖再見”。對此，B站在聲明中指出，巫師財經與國內某視頻平臺簽署了排除B站的內容合作協議。自媒體“三表龍門陣”稱，該平臺花了“七位數”高價撬走巫師，從大部分輿論猜測來看，這一平臺似乎是西瓜視頻。6月15日，西瓜視頻的運營方字節跳動表示“暫不回應”。

2023年，B站游戲區知名UP主敖廠長離開B站，簽約西瓜視頻，“搶人戰爭”正式浮出水面。此后，B站漁人阿烽、老四趕海、漁戈兄弟等“趕海天團”，再次獨家簽約西瓜視頻。由此，西瓜視頻與B站的競爭開始公開化。

不僅僅是西瓜視頻，今年以來，各視頻平臺紛紛加大對內容創作者的支持力度。5月28日，B站發行了6.5億美元的可轉債，用以豐富內容發行、研發及其他一般企業用戶。隨后，B站上線知識區，針對新的知識分區推出百萬元獎金招募活動，鼓勵UP主參與內容創作。

近期，優酷針對視頻創作者推出“優酷號”，并投入資源鼓勵優質短視頻內容創作。在最新升級的9.0版本，短視頻等PUGC內容以雙瀑布流形式，登陸優酷首頁下方推薦。此次更新強調全視頻品類和互動體驗，意在打造長短結合的內容平臺和視頻社區。

在此之前，愛奇藝推出了隨刻版應用，除了影視、綜藝、動漫等愛奇藝自制及版權長視頻內容，還包含創作者分享的短視頻內容。愛奇藝表示將開放多項技術功能，大幅降低短視頻創作門檻。

2023年，字節跳動對今日頭條產品進行拆分，當年5月上線頭條視頻。2023年，頭條視頻更名為西瓜視頻，與郭德綱打造短視頻綜藝節目《一郭匯》。2023年一季度，西瓜視頻通過直播問答板塊《百萬英雄》引流，字節系開放了平臺資源，助推西瓜視頻快速增長，但一季度西瓜視頻DAU（日活躍用戶數量）復合增長率依舊低于抖音。

2023年8月初，西瓜視頻正式宣布進入長視頻領域，將在未來一年內投入40億元用于網綜的制作，并與銀河酷娛合作、聯手汪涵制作第一檔自制綜藝節目《頭號任務》。

在過去一年里，西瓜視頻的長視頻內容規模不斷擴大。除了《頭號任務》《考不好沒關系》《大叔小館》等自制綜藝；《亮劍》《永不瞑目》《拿什么拯救你，我的愛人》等經典影視作品也被引進，成為獨播劇目；《賭神》《賭俠》《城市獵人》等老電影也出現在西瓜視頻上，這些都被看作西瓜視頻擴充內容生態的方式。

今年以來，西瓜視頻更是動作頻頻。大年初一，字節跳動旗下的抖音和西瓜視頻等四大平臺，免費上映了春節檔電影《囧媽》。電影上線三日，總播放量超6億，觀看人次1.8億，成為行業大事件。《囧媽》對西瓜視頻的拉新作用非常明顯，數據顯示，西瓜視頻的日均DAU相比2023年春節上漲38%。

有行業觀察人士表示，西瓜視頻正在搭建“YouTube”模式，形成“長視頻+短視頻”戰略協同，構建內容生態閉環。事實上，西瓜視頻對視頻戰略的加碼，還不止于創作者資源，在紀錄片領域也不斷向中上游制作端上移，與合作廠商做聯合出品。

今年4月，西瓜視頻與BBC Studios宣布達成內容合作，雙方將共同出品《哈勃三十年：揭示宇宙奇觀》與《靈長王國》兩部紀錄片。同時，BBC將為西瓜視頻提供上百部紀錄片內容，包括《地球脈動》《文明》《冰凍星球》《造物工廠》等。西瓜視頻還與另一紀錄片品牌Discovery合作，《荒野求生》《核災后的切爾諾貝利》等多部紀錄片已在西瓜視頻紀錄片頻道上線。雙方還將于近期聯合推出一部聚焦全球新冠肺炎疫情的紀錄片。

今年二季度起，西瓜視頻推動“時代觀察者計劃”，通過聯合出品的形式扶植優質PGC（專業生產內容）創作者，共同打造百部精品PGC紀錄片內容，構建優質內容源頭。

 購買請見微店

《說唱聽我的》：看00后說唱如何重塑行業、引領新浪潮

院線片何去何從？美國制片方拓展發行渠道

如需轉載請在文章開頭注明來源，并附上原文鏈接。更多資訊請登錄手機版“綜藝+”m.zongyijia.net

文章轉載自微信公眾號綜藝報