免費開放4K畫質(zhì)，西瓜視頻意不在免費

在普惠4K視頻這件事上，或許沒有哪家平臺能比西瓜視頻更合適了。

6月8日起，西瓜視頻宣布正式面向所有用戶和創(chuàng)作人免費開放短視頻4K畫質(zhì)，這意味著西瓜視頻成為國內(nèi)為數(shù)不多免費向用戶提供4K觀看體驗的視頻網(wǎng)站之一。該功能上線后，一批頭部視頻創(chuàng)作者搶先響應(yīng)，包括“毒角SHOW”、“林晨同學(xué)”、“李永樂老師”和“美食作家王剛”等在內(nèi)的頭部視頻創(chuàng)作者在西瓜視頻發(fā)布了個人第一支4K視頻。

提到4K視頻，最開心的應(yīng)該是用戶，因為可以享受到更清晰自然的畫質(zhì)，改善觀看體驗；然而對于絕大多數(shù)的視頻平臺來說，盡管能夠吸引用戶，但維護(hù)4K內(nèi)容以及補給由此帶來的巨大帶寬成本，一直都是不小的壓力和挑戰(zhàn)。因此許多視頻網(wǎng)站的策略多是針對會員用戶推出4K功能，目的就是為了攤平成本。

就這一點而言，西瓜視頻這次免費開放4K功能的決定不容易，這相當(dāng)于平臺需要全部承擔(dān)起昂貴的維護(hù)成本，以換取更多用戶的極致體驗。

背靠今日頭條，西瓜視頻已經(jīng)積累起一個巨大的流量池——根據(jù)巨量引擎商業(yè)算數(shù)中心發(fā)布的《西瓜視頻用戶畫像報告》，截至2023年7月，西瓜視頻日活為5000萬，月活達(dá)1.31億。在國內(nèi)，還沒有產(chǎn)品能像西瓜視頻一樣，在覆蓋較大規(guī)模人群的同時，又能夠向全部用戶免費提供4K這一當(dāng)下視頻網(wǎng)站能夠提供的最優(yōu)畫質(zhì)。

隨著4K產(chǎn)業(yè)漸趨成熟，用戶和創(chuàng)作者對視聽體驗的要求慢慢提升，這些都在悄然影響著平臺的判斷和決策。

4K應(yīng)該被更多人看到

西瓜視頻這次給人“吃螃蟹第一人”的印象之所以如此突出，很大程度由當(dāng)前4K發(fā)展的階段決定。

4K其實并不是一個新鮮概念，早在十多年前，4K就成了新潮的代表，據(jù)說當(dāng)時已經(jīng)有人把4K看成是一個營銷點，以此說服電影院購買4K放映機。

PingWest品玩曾在《300塊的<復(fù)聯(lián)4>電影票，去看杜比還是IMAX好？》一文中科普過4K的含義。它是一種視頻分辨率數(shù)值，指的是在畫面的水平方向共有4096個像素。2K、4K、8K等更多是一種分辨率的簡略近似說法，數(shù)值越大，意味著影像越清晰。而4K是目前用戶在大多數(shù)國內(nèi)視頻網(wǎng)站可以看到的最高分辨率。

需要指出的是，在“4K”這一清晰度選項背后，包含的是一個已漸成熟的4K產(chǎn)業(yè)鏈：上游是核心元器件制造，中游是終端呈現(xiàn)設(shè)備制造（比如手機、電視、機頂盒、電腦和VR/AR設(shè)備等等），下游才是內(nèi)容生產(chǎn)。西瓜視頻等視頻網(wǎng)站明顯是處于下游的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

盡管早就有了4K的概念，但4K一直沒有迎來大規(guī)模的普及，至今仍是“一小群人的狂歡”。這里說的“普及”并不是指沒人聽說過4K，事實上，在最近幾年“4K修復(fù)電影”、“4K演唱會”、“4K屏手機”乃至“春晚4K直播”等等說法的耳濡目染下，我們對“4K”已并不陌生。不普及的是它的應(yīng)用——我們并不總能在電影院看到4K電影，很多視頻網(wǎng)站的清晰度里甚至都不包含4K這一選項。

和4K應(yīng)用普及度形成對比的是，產(chǎn)業(yè)上中游環(huán)節(jié)正在實現(xiàn)跨越式發(fā)展。據(jù)艾媒咨詢《2023中國4K產(chǎn)業(yè)研究與商業(yè)投資決策分析報告》，中國4K產(chǎn)業(yè)雖然起步晚，但4K終端設(shè)備具備領(lǐng)先優(yōu)勢，2023年中國4K電視滲透率已達(dá)58.0%，預(yù)計2023年將達(dá)71.0%。而包含新款iPhone SE在內(nèi)的多種手機機型也都推出了4K視頻拍攝功能。

在這樣的背景下，內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)對于4K應(yīng)用的普及無疑有著非常重要的作用。但就像文章開頭提到的，成本高昂、投資回報率低是阻礙許多視頻網(wǎng)站大規(guī)模推進(jìn)4K功能的一個十分重要的影響因素，多數(shù)玩家因此都采取了一種更為穩(wěn)妥的策略——付費、抓精品。在這種情況下，只有一部分執(zhí)著于高品質(zhì)視頻的用戶才有意愿和動力觀看4K視頻，至于另一部分占比更大的普通用戶，很多時候則會失去享受它的機會。

絕大部分經(jīng)常觀看1080P以上清晰度視頻的用戶都會有這樣的感受：看慣了高清、超高清的視頻，就會很難回到標(biāo)清，甚至看720P都覺得模糊。這在某種程度其實反映出高品質(zhì)視頻對人的吸引力，它值得也應(yīng)該被更多人看到。

從這一角度來解讀西瓜視頻這次不同于其他平臺的免費開放4K功能的動作，實則也是在推動4K的普及，是給用戶帶來的超級福利。它給更多想看4K視頻但囊中羞澀的用戶降低了門檻，給并沒有觀看4K視頻意愿的用戶提供了進(jìn)入和嘗試的機會，長遠(yuǎn)來看，也有利于拉動整個行業(yè)的進(jìn)步。

而且這一決定看起來也非常適時。4K在近幾年正越來越受到政策的重視——2023年公布的國家戰(zhàn)略綱領(lǐng)《中國制造2025》中，提到的十大領(lǐng)域包括新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，并明確提出要推動4K等超高清顯示技術(shù)國產(chǎn)化突破及規(guī)模應(yīng)用；2023年國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于規(guī)范和促進(jìn)4K超高清電視發(fā)展的通知》，明確指出“首先在體育賽事、紀(jì)錄片、影視劇、文化科技等類型節(jié)目中探索發(fā)展4K超高清電視”。與此同時，近年來包括5G、深度學(xué)習(xí)、邊緣計算和AI智能等在內(nèi)的技術(shù)進(jìn)步也在加速4K產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟。

這對于西瓜視頻來說同樣是一次機會，4K產(chǎn)業(yè)的漸趨成熟也必然會帶來成本的降低，如果西瓜視頻能把握好過程中的平衡，其在用戶心目中的形象也會大為提升。

讓創(chuàng)作者留下的理由

實際上，處于下游內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的視頻平臺推進(jìn)4K功能的目的也各不相同。像騰訊視頻、愛奇藝等等以長視頻版權(quán)IP內(nèi)容為主的視頻平臺，引入4K很大程度都是吸引用戶的需要；而像西瓜視頻這樣的PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）+長視頻綜合平臺，除了吸引用戶，更多還照顧到了平臺上的視頻創(chuàng)作者。

西瓜視頻自2023年以來發(fā)生了諸多轉(zhuǎn)變。2023年年初，其發(fā)布了“聚合多元文化的綜合視頻平臺”的新定位，釋放出欲引入更多類型創(chuàng)作者、提升平臺調(diào)性的信號；年中，西瓜視頻市場與娛樂中心總經(jīng)理謝東升在接受采訪時再次表示，西瓜視頻的定位是PUGC視頻平臺，將平臺創(chuàng)作者提到了一個非常重要的地位。

西瓜視頻有吸引創(chuàng)作者們?nèi)腭v的理由：可見的收益，背靠今日頭條的智能推薦技術(shù)，還有對創(chuàng)作者的各種扶持活動等等。6月9日，西瓜視頻剛剛啟動了“活字計劃”，面向欲轉(zhuǎn)型的圖文創(chuàng)作者展開招募。據(jù)PingWest品玩了解，西瓜視頻會安排運營人員，通過各種方式為創(chuàng)作者提供一對一的指導(dǎo)。同時，西瓜視頻還為優(yōu)質(zhì)作者提供從流量扶持、運營服務(wù)到產(chǎn)品工具三方面的服務(wù)。

這次免費開放4K功能，又讓創(chuàng)作者們多了一個留在西瓜視頻的理由。

不同于它主打豎屏短視頻的姊妹平臺抖音，西瓜視頻內(nèi)的橫屏視頻其實更適合在大屏幕下觀看與欣賞，平臺上的創(chuàng)作者對視頻質(zhì)量的要求同樣也更高。目前，西瓜視頻已經(jīng)聚集起一批包括生活記錄、科學(xué)、教育、美食、游戲、三農(nóng)等多個領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，不管是哪一分類下的創(chuàng)作者，其創(chuàng)作的視頻都對清晰度提出了各自的要求。

通過科普性質(zhì)短視頻走紅的李永樂老師，其板書上字需要被更清晰地看到；在美國傳遞中國文化的網(wǎng)紅視頻創(chuàng)作者毒角SHOW，喜歡在記錄趣事的同時嘗試挑戰(zhàn)更多新鮮事物；因為疫情期間一支關(guān)于武漢的短片被觀眾認(rèn)識的林晨同學(xué)，正準(zhǔn)備做一個介紹武漢的系列視頻，城市里的樓宇、河流、橋梁、草木也都需要被更好地呈現(xiàn)……

林晨同學(xué)就在他的第一支4K視頻中說道，“我覺得現(xiàn)在西瓜視頻開放4K是一個很好的契機，可以來推動這件事（拍攝武漢系列視頻），我想未來當(dāng)4K越來越普及，每個人都會想去了解，去觀看，去嘗試拍攝。”

據(jù)了解，伴隨免費4K功能的推出，西瓜視頻還上線了專門為視頻創(chuàng)作服務(wù)的全新創(chuàng)作后臺，創(chuàng)作者可以直接在此上傳4K作品。而用戶不僅能在手機App端看4K視頻，還能在新改版的西瓜視頻PC端網(wǎng)站，用4K顯示器來更好地欣賞4K畫質(zhì)。

對于這次動作，正如西瓜視頻所說，其“背后代表著西瓜視頻整體對于打造品質(zhì)感視頻平臺的追求”。這一方面體現(xiàn)在為用戶提供了最為極致的視聽功能體驗，另一方面則是為創(chuàng)作者提供了能夠幫助其更好地施展才華、更加有力完善的創(chuàng)作工具。這也在某種程度解釋了免費開放4K功能為什么能夠得到創(chuàng)作者背書，受到用戶歡迎。

目前，4K相關(guān)技術(shù)的探索還在繼續(xù)，西瓜視頻也在不斷完善用戶和平臺創(chuàng)作者的體驗。這是一個需要長期堅持的過程，也將面臨諸多挑戰(zhàn)。如何更好地利用4K技術(shù)，將之轉(zhuǎn)化為平臺競爭力，這些對西瓜視頻來說都是需要去繼續(xù)研究和實踐課題。