微信視頻號中搜索：瓜叔瞎BB

可以看我的第一部視頻作品——

《視頻號六百壯士》


微信視頻號其實開通也有好一陣子了，雖然知道這是個很好的流量池，但一直也沒發，因為也在琢磨自己要走什么路線，要搭建一個什么樣的內容體系

畢竟自己也就是個十八線的干貨知識博主，其實沒有啥很強的個人IP。

這年頭，行走江湖好像沒有個月賺X萬，年賺X百萬的過往履歷，你都不好意思出來說事兒

這種成就我有嗎？有是有，幾年前在大廠做項目的運營負責人，也能帶團隊一個月干上千萬營收，問題是：這尼瑪是借助了公司的資源，是團隊小伙伴共同的努力，不能啥事都一個勁往自己臉上貼金啊 （雖然這是業內常態）

后來出來單干，也單槍匹馬撈到過一些小錢，但大多數投機性的項目擱現在都沒有可復制性了。

到底分享點啥呢？這真是個宇宙難題。

做原創是很累很傷發際線的，很多項目自己都還在摸索試錯，坑倒是踩了不少，還沒有多出類拔萃的成果。

但我發現我公眾號更新頻率雖然低，但居然用戶粘性還可以，打開率有15%以上， 我想，究其原因，只是我擅長把一些干貨和思考講的比較有趣罷了

有趣是一種力量嗎？

我最近越來越發現，也許還真TM是。

B站的財經博主“巫師財經”曾經3個月就漲粉百萬+，最近簽了西瓜視頻的獨家排他，光簽約費就一千萬

雖然因為洗稿風波道歉了，但他在財經科普上確實是有功勞的，他的一大特長，就是能把枯燥的財經知識講出史詩電影的感覺，什么“風起云涌的時代”“血腥的味道”“黑云壓城城欲摧”這些咋一看像是武俠小說的臺詞，竟然都成為了一部財經視頻中出現的高頻詞匯 

本來資本運作只是一堆數字而已，而“巫師財經”卻說“資本永不眠”給冷冰冰的資本賦予了靈魂

再比如，之前阿里釘釘由于疫情期間用戶暴漲，服務器掛機，被很多用釘釘上課的學生報復性一星差評事件

結果釘釘公關部居然出了一部“釘釘本釘 ，在線求饒”的逗逼兒歌，不僅斬獲了2500萬播放，在B站全站日排行第一，贏得了年輕用戶的諒解和信任不說，還起到了四兩撥千斤的營銷推廣作用

這比那些干巴巴的維護公告，什么服務器過載了，工程師正在連夜處理，簡直要強一萬倍

那么，我們要思考的是，有趣能產生這么大的能量，這背后的邏輯到底是什么？喜歡較真的我還特意去做過研究

其實所謂有趣也好、好玩也罷，都是激發了用戶的一種情緒，而情緒就能產生比信息本身更多的附加值 

為什么這么說呢？ 因為

第一，情緒更能喚起認同

這是有科學實驗依據的，是我在得到萬維剛老師的專欄中聽到的

曾經有科學家做過實驗，把受試者分成兩組，觀察他們的腦電波成像圖，一部分人先跟他們說故事，再做一個與故事本身毫無任何關系的選擇決策；另一組直接做選擇決策

實驗發現第一組當他們被同樣一種情緒感染的時候，他們大腦的一部分神經元活動是趨同于一致的，比沒有聽過故事，沒有進行相同情緒鋪墊的另一組受試者，在最終決策的一致性上要高出60%

第二，情緒更能激發行為

無論做內容、做廣告、做生意最重要的一步是引導行為，CTA （call to action）

IPA databank 對 1400 個成功的廣告案例進行過研究，

在促進人們對品牌產品的購買上，數據顯示純感性類的廣告的有效性(31%)，比純理性類廣告的有效性（16%）高出近一倍。

我曾經在舊文中介紹過獨立站POD“Print on demond”玩法，即自己不囤貨，給廠家提供設計樣式，由廠家發貨

很多POD站點都使用了情緒渲染的打法，比如這個獨立站只賣父子T恤  一打開網站首頁 一股濃濃的父子情深撲面而來 

大人小孩的表情，神態，姿勢都很默契，畫面具有感染力  容易引起用戶的共鳴 
不僅站長自己做模特的賣家秀很好，在營造了這樣的店鋪氛圍以后，顧客反饋回來的買家秀也同樣滿滿的溫馨正能量

第三，情緒能加強記憶

有沒有發現，童年的大部分記憶都是模糊的。但對于非常興奮（例如，考試得第一）、緊張（例如，第一次和異性表白）、悲痛（例如，親人去世）或恐懼（例如，被父母、老師打罵）的時刻，卻總是記憶猶新。

同理，內容中加入情緒，也能給觀眾更深刻的印象。

那么有哪些情緒在實操中可以加以利用呢？

心理學家羅伯特·普拉奇克（Robert Plutchik）用“情感之輪”把人們的情緒做了一個歸類

每種顏色代表一類情緒，顏色越深，情緒越強；相對的色塊表示相對的情緒；例如快樂（joy）與悲傷（sadness）；信任（trust）與厭惡（disgust）；驚奇（surprise）與預期（anticipation）

不同情緒的融合還能創造新的情緒，比如，“害怕”和“信任”融合，產生了“順從”；“快樂”和“信任”融合，產生了“愛”。

這個情緒輪就比較復雜了，今天就不過多展開講了，但基本原則是不要“為賦新詞強說愁”為了帶貨、漲粉而刻意硬拗，那樣就會非常不自然，就像那個做父子T恤站的，他能長時間經營下來，相當程度上也是基于他內心對孩子深深的愛

有些人天生就沒啥幽默天賦，或者在文字表現上缺乏張力，但對數據敏感，喜歡冷靜分析，研究平臺規則、套利這些玩得溜，他可能就是更適合矩陣號、批量化的打法，這我以前舊文也介紹過 流量江湖中的凈衣和污衣派

雖然我這期斯巴達短視頻有些逗逼元素，但我二十歲的時候就是個逗逼，三十歲了還是個逗逼，我估計四十五十歲還是個老頑童，這跟每個人的個人天賦，慧根是密不可分的。

因地制宜，找到適合自己的方式才是最好的。

最后，還是要感謝“談錢不傷感情的社群”——“生財有術” 組了這次視頻號大航海的局，讓我有機會和600多名小伙伴一起抱團成長

畢竟時間截點是第一生產力，不然，我這拖延癥一犯，這事兒又不知道擱淺到啥時候了

（我的個人微信，歡迎添加）

文章轉載自微信公眾號瓜叔很real