大航海時代來臨！看西瓜視頻這艘「創作人方舟」如何乘風破浪
后臺回復“寶典”免費獲得《50本營銷必讀書+營銷工具包》
作者 | 李東陽（首席營銷官主筆）
來源 | 首席營銷官（ID:cmo1967）
吳曉波說：這個時代從不辜負人，它只是磨煉我們，磨煉每一個試圖改變自己命運的平凡人。的確，也正如《第三次浪潮》的作者托夫勒所說，“個體崛起”是信息化時代的顯性特征。 當下，短視頻浪潮風起云涌，它抹平了階層差異，打破了信息孤島，讓每個普通人都能擁有屬于自己的高光時刻。所以說，短視頻改變的絕不僅是內容傳播形態，它作為載體被延伸出來的部分還會滲透到現實生活中，改變的是每個普通人的生活乃至命運。
近日，西瓜視頻攜手首席共創伙伴福特領界打造了一艘「創作人方舟」，360位視頻創作人共登西瓜 PLAY 創作人方舟，赴了一場120小時的神奇之旅。作為西瓜視頻年度最大品牌活動「2023 西瓜 PLAY 視頻嘉年華」的重磅環節——五天四夜的海上郵輪之行，既為創作人們創造一個對外展示自己的平臺以及彼此交流共創的自由空間，也借此向這個屬于“視頻創作人的大航海時代”致敬！ 西瓜PLAY「創作人方舟」煥新起航 活動升級背后是對創作人群像的細致洞察與描摹 在這艘西瓜PLAY「創作人方舟」上，匯聚了來自五湖四海、各具特色的360位創作人。他們因西瓜視頻而相聚在一起，在這里獲得認同，收獲溫暖。西瓜視頻的出現，給了普通人一個展示自己、參與社會表達的機會。在這艘只屬于創作人的方舟上，他們彼此交流、熟悉，推動人們發現更美好的世界，成為更好的自己。
左右滑動查看更多
首先，今年的西瓜PLAY視頻嘉年華一改前兩屆在“陸地”舉辦的風格，而把這段與創作人們的共創之旅直接搬到了“海上”—— 「創作人方舟」！ 為期5天的郵輪航程中，西瓜視頻為創作人們設置了豐富精彩的啟航派對、瘋狂創作營、游戲挑戰賽、創作人說等全員互動環節，為所有參與者提供全新的旅行體驗，也為西瓜視頻的創作人和粉絲們打開更廣闊的創作視野。同時福特領界還為創作人準備了一臺福特領界車輛作為終極大獎。 其實這一形式上的轉變并非“噱頭”使然，背后有西瓜視頻的“小心思”。 其一，海洋孕育萬物，西瓜視頻也是希望借此與創作人一起回到萬物的起源地，共同打造一個內容生態的新世界。 其二，傳說諾亞方舟為躲避上帝大洪水建造，諾亞方舟載有世間萬物續種，洪水過后，一個新世界由此誕生。這屆2023 西瓜 PLAY將活動搬到郵輪上舉辦，并取名「創作人方舟」，正是想通過集結各個領域的視頻創作人，用他們鏡頭下各式各樣的生活拼湊共建一個完整的世界，共同開啟“視頻創作人的大航海時代”。 其次，這次2023 西瓜 PLAY放棄了以往大規模的紅人邀請制，而是把選擇權交給了粉絲，通過站內打榜決定創作人是否能獲得登船資格。 這一轉變的背后更多呈現的是，在西瓜視頻平臺上創作人與粉絲之間是“云朋友”的關系，他們互為陪伴，相互扶持，而非遠觀仰慕。“雖然身在遠方，但始終陪伴身旁”正是西瓜視頻創作者和粉絲們的日常化基調。 比如，在打榜過程中，美食頻道分區賽，冠亞軍@阿魚醬和@韓小浪的直播連麥透露出的和諧氣質；創作人@離三好在某次直播尾聲階段已聲音沙啞，但當看到自己粉絲不離不棄的支持時她起身對著鏡頭鞠躬致謝…..這樣的真情時刻在打榜中一直在高頻發生著。
而從最終登上「創作人方舟」的360位創作人來看，也的確顯示出了與其他平臺亦或大眾刻板印象中網紅KOL不一樣的特質。 創作人@老四趕海說，這可能是唯一讓他去看看外面世界的機會了。雖然都是出海，但他也想去看看外面的海。
@漁人阿烽說，自己其實對登上郵輪沒什么興趣，但妻子卻十分想去。為了彌補和妻子結婚多年沒有度過蜜月的遺憾。
創作人@川鄉小妹兒和小二娃是一對從城市回到村鎮生活的情侶，他們則在郵輪上展開了一場求婚大作戰。
他們是西瓜視頻的創作人個體，但也呈現出了西瓜視頻獨有的創作人群像，反應的是西瓜視頻的整個創作人生態。他們都是大時代下的普通人，以不同的內容形式展示出了自己最真實的生活，讓粉絲在不增添任何偶像濾鏡的情況下看到了更為真實的生活、社會和整個中國。他們真實、認真、溫暖和感動，散發著煙火氣。 因此，無論是西瓜PLAY視頻嘉年華從“陸地”搬到了“海上”，還是借由站內打榜決定創作人是否能獲得登船資格，它都是西瓜視頻與創作人群體展開一場細膩的情感對話，刻畫出創作人群體不同的精神力量。 西瓜視頻作為一種記錄生活、表達自我的介質，與每個普通人的生活都產生了深度關聯，通過“影像”這個裝滿力量和情感的容器，催生無限的想象力。“看見生活的溫度”的主題，則立足于深層次的情感洞察，通過2023 西瓜 PLAY形式上的創新將創作者與粉絲之間互為陪伴，而非遠觀仰慕的關系巧妙呈現出來。“身在遠方，陪伴身旁”則讓每一位創作人與粉絲都成為這句話最具說服力的注腳。 挖掘深度傳播 一連串營銷動作背后是平凡視角的暖心出擊
在2023 西瓜 PLAY的營銷策略上，西瓜視頻雖然高舉高打，創新力十足。但一系列營銷動作的背后，則是西瓜視頻以系列營銷活動為載體，深入到視頻創作人群體的語境之中，建立起“視頻創作人”與“粉絲”之間的關系聯結，從感性打動的角度，為產品賦予了溫度。 8月10日-8月20日，西瓜視頻聯合全國各地的電視臺，打造了一個在創作人家鄉喊話的營銷事件：xxx，西瓜視頻喊你8月22日上郵輪。借助快閃視頻的形式讓18位創作人登上了各自家鄉的電視臺。
其實這波操作在作為鼓勵創作人打榜成功的獎勵以及為線下郵輪活動造勢之外，還另有深意：家鄉是每個人夢開始的地方，故鄉與游子緊密相連，“榮歸故里”是每個人的真實渴求。 因此，在創作人的家鄉地方電視臺為他們投放電視廣告，對于這些來自不同地方的普通人而言，這是他們人生中的驕傲。同時在西瓜視頻，創作人借由自身展示家鄉風貌，因此此舉也表達了家鄉以他們為驕傲的涵義。 此外，西瓜視頻還聯合「首席共創伙伴福特領界」和創作人們共同為粉絲精心準備了一份郵輪大禮包，包含2張郵輪船票、228份創作人特別禮物以及一個福特領界汽車模型。豪氣之余更多的是滿滿地真實與感動，228份創作人的特別禮物千奇百怪，融合創作人自身特色的抱枕、公仔、耳機、T恤等應有盡有，還有創作人親手制作美味筍干等禮物送給粉絲。透過這些禮物，我們能看到西瓜創作人真實、鮮活、生動的一面。
8月21日，西瓜視頻還聯動登船創作人們主動向粉絲告假，創作人們紛紛曬出請假條，向粉絲們申請停更圖文及視頻。這一舉動引發了巨大關注和討論，#360位視頻創作人集體請假#話題在微博持續發酵。
這一事件在引發巨大關注度與傳播力的同時，更是對粉絲打榜支持創作人登上游輪的深切回應。背后呈現的是西瓜創作人對粉絲的重視，他們與粉絲共創共生，以平視的視角看待粉絲，他們在乎粉絲的感受，才會想到要請假。請假條以第一人稱娓娓道來的朋友對話口吻，拉近了創作人與粉絲之間的心理距離，這是對于粉絲價值的認同和致敬。
不同的營銷事件與創作達人、粉絲群體之間的交流碰撞，讓“平凡視角”實現傳播層面的多點觸達。以不同營銷事件，開啟不同的情感價值觸點；電視臺喊話事件，營造出創作人們的自豪感；郵輪大禮包呈現創作人鮮活、接地氣的一面；360位視頻創作人集體請假更是對粉絲的尊重。每一波營銷動作都讓西瓜視頻、創作人與粉絲之間形成雙向的深度溝通。以平凡的視角引發了“漣漪式”的關注和共鳴，獲得深度的情感認同。 視頻創作人開啟大航海時代 一場狂歡背后是品牌對每一個普通個體的關照
正如西瓜視頻總裁張楠在2023西瓜PLAY視頻嘉年華「創作人之夜」上所說：“海洋波瀾壯闊，充滿了未知、挑戰和機遇。我們希望，西瓜視頻能像這艘郵輪一樣，載著創作人駛向更遠的遠方，陪伴他們，迎接屬于他們自己的大航海時代。”
@黃喂喂是西瓜視頻里著名的貼膜女孩。 她的Vlog視頻只有她一個人出鏡。 而拍攝內容竟也總是類似的： 路邊擺攤，給手機貼膜。 很多人說愛看她的視頻，因為她的視頻里展現出了面對平凡且循環生活的勇氣，就像西西弗斯敢于在每一個清早看到巨石。
西瓜視頻上還有著更多的@趙小豪和@黃喂喂，他們都在大時代下努力展現、打破自己的生活圈層，讓不同階級、城市、職業及背景的人看到更多遠方的景色和生活。 所以，當我們衡量一個品牌的價值時，不僅要看到產品能為用戶解決怎樣的實際問題，更應該看到品牌為社會傳遞怎樣的價值觀。如果說，17、18年西瓜PLAY在751D·PARK舉辦的聲勢浩大的線下互動嘉年華完成了品牌年輕化符號的建立；那么此次2023西瓜 PLAY 視頻嘉年華，則是“看見生活的溫度”主題的深化表達，不僅強化了品牌與創作人和粉絲之間的價值紐帶，也拉大了品牌的視野與格局，聚焦于每一個普通人的生活，讓每一個普通人可以發聲、被關注，以及對每一普通個體的關照。 結 語 誠然，西瓜PLAY的這艘「創作人方舟」經過5天4夜的航行返航了，但屬于所有視頻創作人的大航海時代開啟了！在此次「創作人方舟」的活動中，表層之外，我們看到西瓜視頻從前期洞察到后期執行的全方位配合，讓線上、線下創意內容的深度傳播、品牌聲量的持續發酵，變成一股營銷合力。 而在表層之內，展現的則是西瓜視頻創作人作為普通人真實、鮮活的人生，他們和粉絲相互陪伴，記錄自己，治愈他人。他們帶你看見生活，也是給予你「力量」的「身邊人」。在全民Vlog時代，在這個屬于視頻創作人的大航海時代里，西瓜視頻所承載的就像五百年前的大航海時代向廣闊未知的大海挑戰，打破地理的邊界一樣，它打破一座又一座信息的孤島，給每個普通人的生活打開了新的機會與可能，讓每個普通人都能展現自己的獨特價值，帶給每個個體更大的想象空間。 原創不易，請按規則轉載，否則視為侵權！
文章轉載自微信公眾號首席營銷官
聲明：本站所有文章資源內容，如無特殊說明或標注，均為采集網絡資源。如若本站內容侵犯了原著者的合法權益，可聯系本站刪除。
