撰 文丨鄭  文

編 輯丨奈  奈
文娛價值官解讀： ID:wenyujiazhiguan 2023年的上海電影節，于冬曾經發表過的一個著名論斷是：未來的電影公司都將為互聯網打工。不出其所料，過去的幾年間，BAT及旗下的長視頻平臺愛優騰都紛紛成立了自己的影業公司，從布局外圍渠道，到進一步染指核心內容。 而抖音、快手等頭部短視頻平臺也不甘落人后，憑借高速增長的用戶規模和市場，搶占了電影宣發這一塊重要陣地。今年的疫情，更是讓趁勢崛起的短視頻平臺一躍站上了主舞臺，成為重創之下的電影產業的攪局者。 搶占電影賽道的短視頻平臺，會給后疫情時代的電影市場，帶來什么樣的變化？值得我們重點關注！

在短視頻平臺看電影，是怎樣的體驗？
價值官記者剛剛在三天前，以6元的價格在西瓜視頻上觀看了期待已久的日本輕甜治愈系動畫電影《無限》（又名《想哭的我戴上了貓的面具》）。電影講述的是一個綽號為“無限”的少女笹木美代，偶然間得到一副戴上后會變成貓的面具。靠著貓的外形，她開始與暗戀的男生變得親密，卻無法再變回人類。男生為幫助笹木恢復人形，由此展開冒險歷程。
這部原定6月5日登陸日本院線的動畫電影，因疫情取消了線下上映，改為6月18日下午6點開啟全球線上首映。字節跳動旗下的抖音、西瓜視頻、今日頭條取得了和奈飛Netflix全球同步播出該片的權限。而記者的這6塊錢，買到的是48小時內的觀影權。 因為可以投屏，觀影感受其實和長視頻平臺無異。而西瓜視頻確實也是字節跳動旗下整體播放設置最完善的視頻平臺。之前，抖音開放百余部免費電影時，記者也有去體驗了一下，但感受不是很好，因為沒有倍速播放，沒有快進退功能，甚至都沒有彈幕，顯然是沒有在其他平臺的觀影體驗好。但因為不需要會員，也沒有廣告，相信對一部分觀眾還是很有吸引力的。
快手在今年母親節的時候，也上映了有獨播版權的電影《空巢》，其觀影設置和抖音一樣比較簡陋，沒有倍速沒人快進退也無法彈幕互動。但是，此舉的意義在于向業界預告，快手已吹響了進軍電影市場的號角。 事實上，在2023年9月11日，快手的運營主體北京快手科技有限公司經營范圍已出現變更，新增包括：電影發行和電影制作。
雖然在過去的幾年間，短視頻平臺以迅雷不及掩耳之勢占據了電影宣發重地，但真正入局電影產業的里程碑事件，還是要算今年春節，字節跳動以6.3億買下《囧媽》，聯動頭條系全平臺上線免費觀影，率先打響院轉網的第一槍。繼《囧媽》后，字節跳動系在平臺上又先后上線了獨播新片《大贏家》，以 及《霸王別姬 》《末代皇帝》《烈日灼心》等百余部經典老電影。
不僅抖音快手紛紛試水長電影，國內彈幕網站B站，也在購買大量經典影片版權外，聯合出品了入選法國昂西國際動畫電影節WIP單元的動畫片《新封神·哪吒重生》，釋放了入局電影市場的信號。

現在是抄底的最佳時機？

一直以來在下沉市場占據優勢的抖音和快手等短視頻平臺，為了刺激存量與增長，需要短視頻、直播以外的新故事，以此來拓展更多新的消費場景、增加用戶黏性。加碼長電影，表面看，是因為受疫情影響，線下影院停滯，網絡院線才得以補位，其實短視頻平臺對于電影市場的野心由來已久。 在 這個特殊的春節期間，快手、抖音用戶增量超4000萬
就像所有的電影公司都向往成為“迪士尼”一樣，視頻平臺的座標系是Youtube,都希望能形成“長視頻+短視頻”的戰略協同，并構建內容生態閉環。 而在內容這一塊，電影顯然是一塊大蛋糕。所以，不管以什么樣的方式入局，占據賽道是重中之重。 而在這個高速迭代更新的信息時代，人們觀看視頻的渠道越加便捷，把握住這批熱愛電影和觀看視頻的新用戶，就能把握住流量，繼而帶來更多變現的可能。
眾所周知，這兩年是電影產業的寒冬，尤其是疫情更是讓整個行業進入到冰封期，面對巨大的生存危機和挑戰，從業者都在用各種方式自救：無工可開的演員，開通直播帶貨；影視公司基層從業者擺起地攤，或是在朋友圈里做起微商來掙生活費，資深從業者開始直播授課。電影制作、宣發營銷公司也開始接起了網劇項目；處于重災區的產業鏈終端影院，則是聯合外賣平臺，以銷售零食、飲料、電影周邊等來減輕庫存壓力。
二次疫情的爆發，讓電影院復工希望再次破滅，影院成為了交易市場的搶手貨，價格相比疫情前也降低了二成左右。但是，盡管影院轉手的咨詢量實現了增長，但從實際交易情況來看，真正完成轉手等一系列手續的仍是少數，大多數均處于咨詢或觀望狀態。而更值得注意的是，國內已有多家院線透露了擴大市場份額的計劃。以萬達電影為例，該公司曾于今年4月拋出定增方案，募集資金總額（含發行費用）不超43.5億元（含本數），而其中有30.45億元計劃被用于新建影院項目。此外，上海電影曾在今年3月發布公告稱，與上影集團、上海精文投資有限公司共同投資設立上影資產管理（上海）有限公司（暫定名，具體以工商登記為準），通過并購、增資、參股等形式，對長三角及周邊區域內的影院進行投資與整合。 由此其實是可以看出業內風向的：對資金實力較強的公司而言，此時價格的下降帶來一個抄底收購影院資產的時機，有望以較低的價格收購到相對優質的資產。   除了短視頻平臺，連滴滴、小米、陌陌等互聯網公司也都摩拳擦掌，鉚足了勁兒想在影視領域“大展宏圖”。 陌陌影業的第一個電影項目，就是賈樟柯導演的《不止不休》。 對于不太受疫情影響的互聯網公司來說，此際加碼在電影上的投資，其實也是一個抄底的好時機，因為大家對于影視的需求一直都在， 中國電影票房超過北美也是板上釘釘的事兒， 熬過了這個寒冬，待春天到來之際，投資的價值就會顯現出來。
“電影+互聯網”是未來大勢 再說回到短視頻入局電影市場，又會帶來什么樣的影響呢？ 中國電影市場蛋糕雖大，但90%以上都是直接的票房收入，而在美國、日本等國家，票房收入占比僅為30%，其余大部分收入均來自增值和衍生品市場。正是在這兩個數據的落差之間，讓互聯網看到了機遇。 
《囧媽》和《大贏家》等電影選擇在短視頻平臺上映，雖然破壞了電影的窗口期，對行業的沖擊巨大，但其正面意義在于，可以推動電影產業的重大變革。
疫情的突降，暴露出整個行業沒有足夠抗風險能力的弊端，相對單一的發行渠道和商業模式，在一定程度上是阻礙了行業前進的腳步。 而付費超前點映模式，將會為電影制片方提供更靈活且多元的發行模式，尤其對于已完成后期制作的電影，省去院線發行費用，在線上平臺放映，是最快速的變現方式。而對中小型影片而言，轉網絡首播或也將成為一種新的商業模式。
隨著疫情結束，選擇院線與線上同時發行的方式會越加普遍，從長遠來看，有助于行業在充滿變數的市場環境中增強抵御風險的能力，開辟“電影+互聯網”健康可持續的新業態。

結語

互聯網除了提供一種渠道，更是提供了一種思維方式，它不僅重新定義和改寫了內容的制作流程與方向，也在改寫電影的產業結構。

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