作者 / 二月

微信朋友圈終于可以發布大于15秒的視頻了，前提是你要先登錄微視。

近日，微視內測發布30秒朋友圈的能力，用戶在獲取內測資格后，可用微視發視頻同步到朋友圈，時長最高可達30秒。這一定程度上解決了朋友圈視頻時長過短的局限性。

最重要的是，朋友圈為微視開啟了更為強大的導流入口。

這已經不是微信第一次為微視敞開大門，去年5月微信曾短暫測試過將用戶拍攝的朋友圈視頻同步到微視，幾個月后又在朋友圈視頻拍攝時出現了用微視拍攝的推廣。

相比前兩次無關痛癢的功能附加，微信此次拿出朋友圈的30秒權限來加持微視，而不是在自身場域內升級視頻時長，也是前所未有。

最近，快手對外公布其日活躍用戶已經超過2億；而今年年初，抖音則宣布日活已達2.5億。

再加上yoo視頻（現更名為火鍋視頻）的折戟，內憂外患面前，微視的重要性及意義進一步凸顯。在資金補貼、流量輸送等巨大投入收效了了后，與微信的深度融合可能成為微視突圍反擊所能依賴的終極武器。

微信30S短視頻加持微視

目前用戶可以通過三種方式獲取微視30秒朋友圈視頻內測資格，一種是在“經紀人小微”，類似抖音小助手，發布的解鎖內測資格視頻中獲取；再就是直接微視搜索“30S”或“30秒”關鍵詞找到解鎖內測資格的視頻；而對于已經獲得內測資格的用戶可以通過微信、QQ將其分享給好友，后者在分享視頻中同樣可以獲得資格。

之后，在微視發布視頻時勾選“同步到朋友圈“按鈕，便可將視頻同步到朋友圈，視頻最長為30秒，超過30秒的視頻在同步的過程中會自動截取前30秒，用戶也可以自行編輯截取同步的30秒片段。隨后頁面跳轉至朋友圈，用戶可進行文本編輯發布。對于已經發布在微視的視頻內容，也可點擊左下角同步到朋友圈。

經娛sir體驗，目前用戶只能將自己發布的微視內容同步至朋友圈，暫時不支持同步其他用戶內容，但考慮到用戶對好玩有趣視頻的分享欲望驅動，或許后者未來也有可能成為現實。

這讓朋友圈視頻跳脫出15秒內容模式，補充了用戶在15到30秒視頻上的需求。值得一提的是，用戶要想在朋友圈發布15-30秒區間視頻，必須先在微視完成發布， 然后同步至朋友圈。

隨著人們對短視頻記錄生活習慣的養成，短視頻時長也在逐漸增加，像抖音將長度從原來的15秒提升至了一分鐘，而對于微信而言，將長度進行擴容也只是時間問題。現在，微信則將這一重要功能讓度于微視。

雖然說微視的加入或許能夠與“時刻視頻”一起填補微信在短視頻上的不足，但發布超過15秒視頻只能下載微視、跳轉同步的長鏈條操作顯然不符合微信一直推崇的極簡、不打擾產品理念。

但話又說回來，這種基于用戶長視頻發布行為需要的設置，可能在促進微視下載量、內容豐富度，以及用戶活躍度上比之前的微信導流方式更為有效。

 更像朋友圈視頻工具？

去年初微視被重啟后，其一度被外界認為是在復制抖音，無論內容屬性，還是UI界面都與抖音相差無幾。經過一年的更新迭代，微視也逐漸擺脫抖音的影子，在產品設計上顯露出自身的特質。像此前豎版的點贊、評論、轉發按鈕現在被挪到界面右下角，并增添了諸如泡泡貼、萬花筒彈幕、跟拍/合拍、投屏等互動功能。

在2023騰訊全球數字生態大會上，騰訊曾對外宣布將全面升級內容生態，發力短視頻和加強內容中臺建設，在短視頻領域，微視將對創作能力、互動模式和內容服務進行升級。

實際上過去一年，微視在升級創作能力、降低內容創作門檻上做出了很多舉動，比如首創瘦腿和拉長功能，還有動態PS的“美容美妝”、“一鍵大片”等特效，多樣玩法加上豐富的功能特效構成了激勵用戶生產內容的催化劑。

騰訊短視頻社區產品部總經理周濤也曾介紹，利用AI技術，微視可以一鍵生成大片，“用戶只要用手機拍攝短視頻上傳到微視，微視的AI能力就可以通過自動結合音樂韻律和視頻轉場特效，最終生成一個非常有觀賞感的內容。“

而娛sir在體驗的過程中，一度沉迷于微視的多種功能不可自拔。變聲、濾鏡、變速、分鏡、美體美顏、掛件、BGM等各種東西一應俱全，過去需要到VUE、小影等視頻拍攝美化工具上完成的視頻編輯美化工作都能在此一站解決。

無可否認，這些功能都有望成為微信用戶使用微視發布長視頻的驅動力，甚至能夠消解一些發布路徑過長的不便體驗。但這也決定了微視在用戶心中的定位認知更像是一種朋友圈視頻發布拍攝工具，需要時才開啟使用，且用完即走。

這可能就偏離了微視作為短視頻社區平臺的初衷了。

微視+朋友圈的可能

娛sir翻看微視上的推薦內容，點贊、評論數依然不太樂觀，其中點贊數大多在幾千到幾萬之間，幾十萬甚至百萬點贊數的內容寥寥無幾。即使是像辦公室小野、陳翔六點半在抖音上擁有幾千萬粉絲的大號，點贊數在幾十萬到百萬之間的內容到了微視上數字則變成幾千到幾萬。有些頭部賬號干脆放棄在微視的更新，papi醬的最新一條視頻還停留在元宵節時間。


朋友圈30S視頻的發布自然能夠為微視帶來眾多內容，但用戶能否養成停留在此觀看內容的習慣，是微視面臨的最大考驗。不過按照短視頻平臺的發展邏輯，如若微視能夠靠朋友圈這一入口積累大量優質內容，沉淀用戶也不是不無可能。

目前來看，微視上并不缺乏內容，而是缺乏優質、能夠吸引用戶留存的內容，用戶的缺失進一步導致的是優質賬號的退出，這是過去一直煎熬微視的難題。補貼、廣告帶來的作用有效期短暫，朋友圈的拉新加持需要微視留存能力的提升來穩固。

周濤表示，微視是騰訊戰略級短視頻平臺，未來將兼具社交和媒體兩大屬性，成為重要的短視頻發布平臺和消費平臺。而今微視也在進行內容服務升級，升級后的產品將針對重點品類進行精細化運營，扶持優質賬號成長，為內容創作者尋求全平臺的商業變現。據悉，微視在今年還將計劃推出“微視+電商”、“微視+應用下載”、“微視+直播”的商業化變現新能力。

而除了30S朋友圈視頻外，未來或許微信還會為微視提供更多資源傾斜，留給微視機會依然存在，至于能否破局，卻充滿未知。

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文章轉載自微信公眾號娛樂產業