后臺回復“寶典”免費獲得《50本營銷必讀書+營銷工具包》

作者 | 李東陽

來源 | 首席營銷官（ID:cmo1967） 


摘要：在短視頻行業迎來強監管的大背景下，如何讓酷炫而又正能量滿滿的視頻，通過廣泛傳播，而被年輕人接受。騰訊微視自己給出了答案：五四青年節之際，騰訊微視聯合人民數字、人民網 、人民視頻、中國青年報?中青在線等四大權威媒體，發起了#吾是青年#手勢舞的活動，并邀請廣大網友前往微視參與。

風口之上，豬都能飛！

短視頻一夜之間，迅速爆紅，成為年輕人瘋狂追捧的對象。

國內各大巨頭，也相繼加入搶占流量的混戰中，強者勝出，弱者出局之下，快手、抖音等一眾黑馬快速突圍。

而野蠻生長背后，短視頻平臺也遇到了一些麻煩，輿論層面算法多次被官媒點名，監管層面多家平臺被官方約談，一些短視頻應用甚至遭遇到下架處理這樣的頂格處罰。

因此，短視頻平臺的內容運營顯得愈發重要，其中弘揚社會正能量成為一個重要部分。

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“吾是青年”手勢舞風靡

微視如何玩轉“正能量”？

五四青年節，一個年輕人的“正能量”之節；

而短視頻平臺，又匯聚了千萬年輕人在一起。

如何讓二者完美的融合在一起？一方面讓“青年節”也走近如今的年輕人，另一方面讓短視頻平臺更好地凝聚正能量？

騰訊微視用行動給出了答案:

五四青年節之際，騰訊微視聯合人民數字、人民網 、人民視頻、中國青年報?中青在線等四大權威媒體，發起了#吾是青年#手勢舞的活動，并邀請廣大網友前往微視參與。

不僅如此，這場活動還借勢戚薇、張杰、宋茜、迪麗熱巴、楊紫、黃景瑜、坤音四子等新生代年輕偶像的參與，通過炫酷的手勢舞，來演繹紅色經典《我們走在大路上》，也在社交領域掀起了一股“正能量”熱潮。短短幾天，其播放量已超過5億，微博“吾是青年”話題閱讀量更是突破億次播放。

尤其值得一提的是，范丞丞單個手勢舞視頻播放量，高達7000萬，而朱正廷、黃明昊（Justin）兩人的視頻播放量也輕松地突破了6000萬。

而另外一個年輕偶像組合 “坤音四子”的手勢舞視頻，也是吸晴無數，其四人的視頻播放量都超過6000萬。

當這些偶像以炫酷的動態畫面演繹《我們走在大路上》時，不禁讓人覺得原來，經典也可以用如此炫酷的方式來演繹。

02

手勢舞一夜爆紅的背后，

主打青春偶像正能量

在營銷領域，借勢現象級明星效應來擴大品牌影響力，是比較事半功倍的宣傳方式，騰訊微視的手勢舞之所以能夠一夜爆紅，強大的偶像效應功不可沒。

《偶像練習生》是國內近年來比較成功的偶像明星出道平臺之一，而樂華七子是其中市場關注度比較高的代表。

在強大的偶像效應助推之下，粉絲對偶像的崇拜，也就很容易轉接到和他們合作的騰訊微視平臺上，同時也吸引了年輕群體建立對騰訊微視的第一印象——一個年輕人集聚，好玩有趣的短視頻平臺。

與此同時，年輕偶像在騰訊微視上發布的宣傳視頻，可謂創意十足，通過變幻的手勢，動感的舞姿，散發出的蓬勃朝氣，展現出年輕人對紅色經典的傳承。

這次“吾是青年”手勢舞推出的時機，也是恰到好處，五四青年節本就是年輕人的節日，而此時用騰訊微視用屬于年輕人的方式來為他們慶祝，顯得恰到好處。

網友的反饋也是暖暖的，充滿正能量：

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短視頻之正能量  本是 “應有之義”

實際上，在今年4月，騰訊微視就已經嘗試過一次“正能量”活動，當時與共青團中央合辦了#中國華服日#短視頻征集活動，主動探索官微在新興媒體上的更多玩法，引領更多青少年人群傳承和弘揚傳統文化，取得了不錯的反響。

而此次的“吾是青年”手勢舞更是成為了一次頗具影響力的事件。

 

內容為王是短視頻發展的不變法則。然而，要使得平臺得以快速發展，必須要有豐富的有趣、新奇的內容為填充，但并不意味著就要以低俗博眼球，正能量之于短視頻平臺，  本就是 “應有之義”。

而騰訊微視通過運營更多正能量的內容，一方面仍然保持內容的有趣，另一方面借助年輕偶像的影響力，形成差異化的道路，不失為一種后發先至的有效捷徑。

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文章轉載自微信公眾號首席營銷官