騰訊微視“手勢舞”風靡,五四正能量原來可以這么酷?
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作者 | 李東陽
來源 | 首席營銷官(ID:cmo1967)
摘要:在短視頻行業迎來強監管的大背景下,如何讓酷炫而又正能量滿滿的視頻,通過廣泛傳播,而被年輕人接受。騰訊微視自己給出了答案:五四青年節之際,騰訊微視聯合人民數字、人民網 、人民視頻、中國青年報?中青在線等四大權威媒體,發起了#吾是青年#手勢舞的活動,并邀請廣大網友前往微視參與。
風口之上,豬都能飛!
短視頻一夜之間,迅速爆紅,成為年輕人瘋狂追捧的對象。
國內各大巨頭,也相繼加入搶占流量的混戰中,強者勝出,弱者出局之下,快手、抖音等一眾黑馬快速突圍。
而野蠻生長背后,短視頻平臺也遇到了一些麻煩,輿論層面算法多次被官媒點名,監管層面多家平臺被官方約談,一些短視頻應用甚至遭遇到下架處理這樣的頂格處罰。
因此,短視頻平臺的內容運營顯得愈發重要,其中弘揚社會正能量成為一個重要部分。
01
“吾是青年”手勢舞風靡
微視如何玩轉“正能量”?
五四青年節,一個年輕人的“正能量”之節;
而短視頻平臺,又匯聚了千萬年輕人在一起。
如何讓二者完美的融合在一起?一方面讓“青年節”也走近如今的年輕人,另一方面讓短視頻平臺更好地凝聚正能量?
騰訊微視用行動給出了答案:
五四青年節之際,騰訊微視聯合人民數字、人民網 、人民視頻、中國青年報?中青在線等四大權威媒體,發起了#吾是青年#手勢舞的活動,并邀請廣大網友前往微視參與。
不僅如此,這場活動還借勢戚薇、張杰、宋茜、迪麗熱巴、楊紫、黃景瑜、坤音四子等新生代年輕偶像的參與,通過炫酷的手勢舞,來演繹紅色經典《我們走在大路上》,也在社交領域掀起了一股“正能量”熱潮。短短幾天,其播放量已超過5億,微博“吾是青年”話題閱讀量更是突破億次播放。
尤其值得一提的是,范丞丞單個手勢舞視頻播放量,高達7000萬,而朱正廷、黃明昊(Justin)兩人的視頻播放量也輕松地突破了6000萬。
而另外一個年輕偶像組合 “坤音四子”的手勢舞視頻,也是吸晴無數,其四人的視頻播放量都超過6000萬。
當這些偶像以炫酷的動態畫面演繹《我們走在大路上》時,不禁讓人覺得原來,經典也可以用如此炫酷的方式來演繹。
02
手勢舞一夜爆紅的背后,
主打青春偶像正能量
在營銷領域,借勢現象級明星效應來擴大品牌影響力,是比較事半功倍的宣傳方式,騰訊微視的手勢舞之所以能夠一夜爆紅,強大的偶像效應功不可沒。
《偶像練習生》是國內近年來比較成功的偶像明星出道平臺之一,而樂華七子是其中市場關注度比較高的代表。
在強大的偶像效應助推之下,粉絲對偶像的崇拜,也就很容易轉接到和他們合作的騰訊微視平臺上,同時也吸引了年輕群體建立對騰訊微視的第一印象——一個年輕人集聚,好玩有趣的短視頻平臺。
與此同時,年輕偶像在騰訊微視上發布的宣傳視頻,可謂創意十足,通過變幻的手勢,動感的舞姿,散發出的蓬勃朝氣,展現出年輕人對紅色經典的傳承。
這次“吾是青年”手勢舞推出的時機,也是恰到好處,五四青年節本就是年輕人的節日,而此時用騰訊微視用屬于年輕人的方式來為他們慶祝,顯得恰到好處。
網友的反饋也是暖暖的,充滿正能量:
03
短視頻之正能量 本是 “應有之義”
實際上,在今年4月,騰訊微視就已經嘗試過一次“正能量”活動,當時與共青團中央合辦了#中國華服日#短視頻征集活動,主動探索官微在新興媒體上的更多玩法,引領更多青少年人群傳承和弘揚傳統文化,取得了不錯的反響。
而此次的“吾是青年”手勢舞更是成為了一次頗具影響力的事件。
內容為王是短視頻發展的不變法則。然而,要使得平臺得以快速發展,必須要有豐富的有趣、新奇的內容為填充,但并不意味著就要以低俗博眼球,正能量之于短視頻平臺, 本就是 “應有之義”。
而騰訊微視通過運營更多正能量的內容,一方面仍然保持內容的有趣,另一方面借助年輕偶像的影響力,形成差異化的道路,不失為一種后發先至的有效捷徑。
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文章轉載自微信公眾號首席營銷官
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