短視頻江湖，有一個分支不得不提，那就是鄉村。

大部分短視頻的操作門檻并不高，只有要手機就完成拍攝上傳，所以“下鄉”成為發展的必然化，現在幾乎所有主流的短視頻平臺上都可以找到取景農村的視頻。

2023年，一篇名為《殘酷底層物語：一個視頻軟件的中國農村》的文章在互聯網傳播，里面說，“只需要扒拉扒拉快手這個APP，就能了解中國鄉村的精神面貌了。”

（圖片來自網絡）

但其實這說法并不完全客觀，短視頻的農村形象也進行了一個漫長的演變，最初，是一些拍攝手法粗糙，內容也不免低俗、無聊，有人會表演自虐、生吃活蛇，殺馬特在這里也更常見。

“東北蛇哥”，就是最初快手上以自虐出名的網紅。他的自虐視頻里，背景常為空曠的田野或是荒地，他躺在未修整過的地上進行嘴炸雙響炮、頭敲啤酒瓶、生嚼碎玻璃、汽車軋手臂等等表演。他很驕傲地表示，自己是快手第一“狠人”。

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但在強監管之下，這些負面的內容很快消失殆盡，一些原生題材的短視頻逐漸崛起。主要分為以下幾類：分享技能、土味劇、玩梗搞笑、創業正能量、田園生活等。

分享技能主要是指趕海、捕獵、養殖、種植、木雕、采菇、摘果等農村傳統技能，以及早就廣為人知的竹鼠養殖與食用、不銹鋼土味賽博工藝品之類的進階手藝。

華農兄弟就是這個門類中的頭部賬號，最初是由兩位竹鼠養殖戶發起的，總能為吃竹鼠找出各種無厘頭理由——中暑、憂郁癥、打架受內傷，很快出圈。

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手工耿也是此類，手工耿一直想用手工創業，最后找到靈感，通過菜刀手機殼走紅。

土味劇指的是以鄉野為背景、以表達情感為主軸的小劇場式表演。其中會有土味情話，或者“精神小伙”之類的劇情，比如：


“我不想跟你在一起了!”

“為啥？”

“不喜歡你的發型。”


這段劇情就是其中一個賬號里的內容，這種土味的劇情視頻，讓這個賬號的運營者每月從拍短視頻中賺一兩萬元人民幣。

追熱梗，是短視頻平臺的常見玩法。把熱梗抽象化，轉換成更通俗的方式消化掉。

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三支花就是通過這種形式，迅速成為坐擁百萬粉絲的網紅。視頻內容是三個面無表情、平平無奇的大媽，對著鏡頭拙劣地擺動，機械地念著當下的熱梗。隨著一句“來人啊，上才藝！”，他們開始用最粗糙的方式表演熱梗。

正能量是農村高頻詞匯。一部分短視頻非常符合人們對農村、田園和鄉土中國的浪漫想象，以及對中國農民淳樸赤誠本性的贊頌。

巧婦九妹就是其中一員，并通過后期的運營成功變現，巧婦九妹跟淘寶取得了合作，主要進駐的是內容電商板塊。店鋪銷售最火的皇帝柑，返購率可以達到95%。由淘寶評論也可看出，不少用戶就是因為看了九妹的視頻才跑來買的。

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當下，原汁原味的田園生活，也成為點擊率很高的內容，叢林之家的主創因為在石頭上烤肉走紅網絡，張勇主要拍攝東北農村的民風、民俗，歡子的視頻中除了家鄉的美麗風景，還有苗家的風土人情。曾哥除了拍攝農村美食，還關注留守兒童、留守婦女這些群體。

但其中的佼佼者就是李子柒，通過拍攝古風的視頻，將一個人人向往的田園生活呈現在這個浮躁的社會里，她的作品題材源于中國農村古樸的傳統生活，主要根據中國傳統文化中的時令節氣、傳統節日、民風民俗確定選題。

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從造面包窯、做竹子家具、文房四寶、做衣服，到釀酒、釀造黃豆醬油，制作各種美食，李子柒的視頻內容將美食和古風相結合，滿足了快節奏生活的人們對慢生活、中國文化等的需求。

不僅成功打造個人IP，也在外網上輸出中國文化，有媒體報道，2023年李子柒收入1-2億元。

近日因為“中國農民豐收節推廣大使”名單的公布，李子柒又站在了風口浪尖上，原因就是另外五位大使：袁隆平、申紀蘭、馮鞏、海霞、馮驥才，都是來自社會不同行業的頂尖人才，李子柒和他們同列推廣大使之位卻引起網友熱議，尤其是當“雜交水稻之父”袁隆平的名字也在其列，這樣的跨次元的對比，迅速讓這件事登上了微博熱搜。

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背后折射出來的是社會對“網紅”的偏見，但選擇李子柒作為豐收節網絡推廣大使，也正是證明了李子柒的影響力，她將中國農村和互聯網視頻相結合，推向國際，在自己的專業領域做到了極致。

這幾種類型，述說了當代中國農村的奇崛、搖擺、放任、掙扎、不甘、激昂。這些情緒混在一起，混出一股魔幻勁兒。

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從風土民情，到農村人物特寫，再到對留守兒童的關注，農村短視頻的邊界逐漸打開，農村電商也成為短視頻拓展的一個點。

目前短視頻的變現方式主要包括，粉絲打賞、平臺分成、廣告植入、電商賣貨等。對于農村短視頻來說，農產品與電商結合是比較容易實現的一種方式。

本文作者——

文章轉載自微信公眾號徐一然