在這股淘金浪潮下，今年的618變得與往年尤為不同。因直播帶貨而帶來的新變局，或許將進一步影響整個電商產業的競爭格局。

快手抖音參戰，直播帶貨滲入家電3C主戰場

正值夏季，按照往年慣例，家電、3C品類成為衡量各電商平臺"618"戰果的重要指標。而直播帶貨的火熱為電商巨頭們的競爭帶來了新的變數。

通常，家電3C品類被認為是京東的強勢版塊。根據京東公布的"618"首日戰績顯示，6月1日開場5分鐘，分區存儲大容量冰箱成交額增長7倍，戴森高端吸塵器成交額同比增長6倍；開場1小時，京東家電成交額實現同比增長5倍，占據京東家電整體成交額的25%以上。

但今年，阿里天貓同樣借智能家居獲得了顯眼的銷量。其公布的數據顯示，在6月1日開場僅1分鐘，總成交額超過1億元。開場10小時，科沃斯掃地機器人銷售額超過1500萬，倍輕松智能按摩儀、佛山照明智能燈具等產品銷售額也都同比增長超6倍。整體銷售成績與京東難分伯仲。

其中，直播帶貨成為電商巨頭之間618戰事的決定性因素。

值得注意的是，在今年3月，美的小家電還宣布聯手快手開展網紅孵化計劃，并將輸送首批超過700名導購入駐快手，建立賬號矩陣；快手方面則提供從內容到帶貨等層面的支持。

從扮演電商巨頭的流量渠道，到進一步做大自己的電商生態，這或是今年"618"給抖音、快手等平臺帶來的最大收獲。

網經社-電子商務研究中心主任曹磊認為，直播帶貨已從1.0的網紅帶貨，經2.0的全民帶貨進入3.0時代。直播電商成為各大平臺角逐的核心戰場。"巨頭與短視頻平臺的合作旨在達成雙管齊下的作用。短視頻平臺的接入能夠讓流量短視頻快速變現。引入京東這樣的平臺則能讓品牌更齊全，物流、售后體系更完善。"

伴隨著"618"熱度的不斷上升，與直播帶貨相關的監管政策也呼之欲出。"618"是否會成為直播帶貨發展歷程上的一個分界線，值得關注。

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文章轉載自微信公眾號幾時歡喜21