如果你年紀三四十歲，八成已經被一條名為“后浪——Bilibili獻給年青一代的演講”刷屏。有人說年輕人根本沒理這個煽情視頻，倒是年紀大的一直在自嗨。 這很有趣，也很憂傷。

不過“翻涌吧，后浪“那句punch line一出我的胃實在受不了這一punch。跟著“翻涌”了一下

刷爆朋友圈，齊刷刷地霸屏。點進去看了之后，感覺這個大叔如此義正言辭地夸獎年輕人，略有點小尷尬。

我看大家都在轉發，特別是領導和老板、叔叔阿姨們，你轉發了說明你已不是從前那個少年了。真正的年輕人很少！幾乎沒有人轉。

不被感動的中年人，往往是真的沒了激情，五四青年節也打不上雞血，用高曉松的話說，這種“四十不惑”，不是啥都明白了，是不明白他也不想弄清楚了，是一種真正的價值觀固定，很難改變。人失去好奇心，僵化思維，才開始老去。

還在轉發《后浪》的中年人，應該至少還有一股熱血難涼、不服老的情節吧。對年輕人的期待，那是對自己還有激情的夢想映射。

不被感動的年輕人，也很正常，他們本來就覺得自己很牛逼，無需中年人來表白。

這個宣傳片本來就不是給年輕人看的。

不夸張地說，選在五四這個時間節點，傳統媒體+全網推廣發大招，《后浪》演講刷屏，可以看作是B站的成人禮。

不論你是喜歡還是吐槽，B站這番操作，無疑要占據一大波80/90/00的注意力空間，而背后，是60/70實權大爺大嫂們對B站的認可，疫情期間B站的影響力快速破圈放大，一眾雙語老外Up主讓大爺大嫂們注意到了B站的墻外影響力，這兩年來，央媒在B站的存在感也正在快速提升，CCTV新聞聯播前的時間，可不僅僅具有商業屬性哦。

年輕人在哪里，未來就在哪里，尤其是等年輕人兜里有銀子，眼中有樂子，腦中有點子的時候，抓住年輕人大本營，就是抓住了未來。

“后浪”視頻所處的立場是一致的領導、老板們，資深的叔叔阿姨們，這讓他們更容易有動力轉發這個視頻。他們更有帶入感，所以是他們在霸屏。

曾幾何時，你還記得“我還是曾經那個少年”

宣傳片的主角何冰是個大叔，言辭里赤裸裸地包含了用權威視角進行宇宙價值定義的優越感。好比一個老領導拍拍年輕人的肩膀說，少年~就這么干~努力干~未來世界的舞臺是你的喲~ 好厲害喲。這種態度年輕人是不會喜歡的。TA們喜歡的，反而就是那些叔叔阿姨們徹底看不懂，甚至連夸也夸不出來的東西。

比如說這個： (゜-゜)つロ 

（這應該是嗶哩嗶哩標志性的符號了。）

如果叔叔阿姨們都能看懂，那就太丟人了。

Bilibili團隊肯定知道這個道理，他們深知自己核心用戶喜歡什么。所以這個視頻的風格是反常的，脫離B站原有的表達體系很遠，對年輕核心用戶而言本來就不討喜。

2009～2023，B 站已經十年了。

過去的十年，B 站的標簽離不開“ACG愛好者社區”、“彈幕視頻平臺”、“二次元”和“亞文化”，它封閉、小眾、有著世外桃源獨有的運行規則、秩序與暗語。

但當核心人群由少變長、由寡變多，一畝三分地已經沒法滿足和容納 B 站了。在和晚點的對話里，陳睿說，互聯網只有兩種產品，優秀的和死掉的。小國寡民是開心，但你是世外桃源也會被堅船利炮干掉。

從這個意義上來說，“小而美”不是B站，“很好的活下去”才是 B 站，“氛圍和變現”是社區產品逃不過的選擇題，這題很難雙選。尤其在今天的互聯網世界里，每一寸土地，都要博弈。相比豆瓣貓撲，選擇擁抱資本和市場，是 B 站向著“更好地活下去”邁出的重要一步。

其實這個片子更像是告訴年紀稍長的人BilliBilli是什么？正如許多看完視頻的人印象最深刻的就是，“B站上有1.3億年輕人，且他們在B站上做積極向上的事情”。

給很多從來沒上過B站的大叔阿姨們科普一下，B站到底是在干嘛，以后不管你來不來，至少不要有誤解。

首先，目標受眾里面可能包含了金融機構的投資人，手里捏著預算的廣告主們，告訴他們，B站的用戶是年輕人，是未來的核心人群。其次，也包含了核心用戶的領導、叔叔阿姨、父母們，上嗶哩嗶哩很健康很積極，一點都不幼稚，也不會影響學習。也就是讓這些年齡層次更高的人群，對B站有更深的了解，且有更好的印象。

從這個角度講，這個宣傳視頻是極其極其成功的。

一個顯見的事實是，大量的商業和圈層勢力正“入侵”和豐富著小破站，圈層和商業邊界擴大，B站需要激發更高的文化認同，來消弭新老融合之際的沖突，如同滿清入關后，需要提出滿漢一家親的路線來對內平衡；另一方面，它也需要對外講述一個新的品牌釋義——年輕一代的文化發源地，需要告訴核心受眾這里孕育著新模式、新生態和新想象空間，別去否定它、限制它和小看它。

2023 往后的十年，多元、正能量和可能性將是老 B 站的新關鍵詞和故事基調。從這個層面上，這次的“五四”品牌升級運動無疑是成功的。

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