只此一夏


看了太多描繪短視頻未來發(fā)展的藍(lán)圖，想表達(dá)一些不同的觀點(diǎn)。

短視頻與圖文自媒體的區(qū)別，可以比喻為電視劇與原著小說的區(qū)別。

包括所有的對(duì)外媒體宣傳，它們的本質(zhì)都是為了輸出內(nèi)容，只不過承載內(nèi)容的方式有所不同。

而不管是任何內(nèi)容的輸出都需要清楚的文字內(nèi)容來構(gòu)建。

短視頻在國內(nèi)還處于起步階段，人們常說的紅利期是因?yàn)楝F(xiàn)階段消費(fèi)的人群多，而生產(chǎn)短視頻的人少，供需不匹配。

幾乎每一個(gè)企業(yè)都想通過短視頻進(jìn)行營銷。就像隔壁阿花做微商賺了錢，你也想要試一試。

做短視頻很好，重要的是想清楚目標(biāo)受眾是誰？到底要給到他們的是什么？做這件事的出發(fā)點(diǎn)是打造企業(yè)IP，展示企業(yè)文化，宣傳企業(yè)產(chǎn)品，還是拉近客戶距離？

四肢發(fā)育得再強(qiáng)壯，也只不過是停在原地的巨人。 大腦的發(fā)育也要跟上，若不然，大家最后都上了車了，你不過是這波紅利的陪跑人。

企業(yè)和品牌想要通過短視頻進(jìn)行營銷，還有很長的一段路要跑。


知名的廣告文案大師李?yuàn)W·貝納曾經(jīng)說過一句話： 「每一樣產(chǎn)品本身都具有它與生俱來帶有戲劇性意味的故事，我們的第一件工作是去發(fā)掘它，并用它來賺錢。」 作為文案， 要盡己所能去發(fā)現(xiàn)事物的本質(zhì)，發(fā)掘?qū)儆谒?dú)有的故事。

這些獨(dú)有的故事當(dāng)然可以用不同的方式呈現(xiàn)出來，那么在這個(gè)短視頻紅利的時(shí)代，堅(jiān)持寫作還有意義嗎？

任何內(nèi)容的輸出，不管是微信、微博、海報(bào)、H5、宣傳片、廣告、創(chuàng)意視頻……都需要文字。


而隨著時(shí)代的發(fā)展，對(duì)文案也會(huì)有更高的要求。 我們要不斷地從生活中尋找創(chuàng)意的源泉，發(fā)現(xiàn)事物的本質(zhì)并融會(huì)貫通，豐富和鍛煉自己的思維。 通過堅(jiān)持寫作，你的思維與內(nèi)心會(huì)變得越來越豐富，同時(shí)能感覺到文字的樂趣與生命力。技術(shù)上的東西也許會(huì)被時(shí)代的智能化所替代，思維上的進(jìn)步是無法取代的。

后記 一個(gè)好廚師不能只會(huì)做一道拿手菜，需要用不同的烹飪手法與食材最好的結(jié)合以滿足不同食客的需求。


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