文｜云酒團(tuán)隊(duì)#技高話不多#戳中了7.4萬(wàn)人的什么？從央視、愛(ài)奇藝到抖音，小郎酒的“進(jìn)化論”用戶(hù)為王，抖音為酒業(yè)送上“神助攻”？

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艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2023年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了57.3億元，預(yù)計(jì)未來(lái)三年的時(shí)間里，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到356.8億元，抖音便是其中的佼佼者：2023年5月份的時(shí)候，抖音的日均播放量突破1億，而三個(gè)月之后，這一數(shù)字就已經(jīng)突破10億。

這也從側(cè)面印證了抖音成功最大的特點(diǎn)，那就是快，上線不到一年半抖音就跑完了其他短視頻社區(qū)用了三年時(shí)間走過(guò)的全部路程。

抖音的爆紅最初是始于《中國(guó)有嘻哈》，在獨(dú)家贊助了這一網(wǎng)綜之后，抖音的市場(chǎng)份額開(kāi)始了一飛沖天。而值得一提的是，在節(jié)目播出的兩個(gè)月之前，艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)短視頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示，抖音的用戶(hù)數(shù)量在今日頭條內(nèi)部只排在第三的位置。

分析人士認(rèn)為，造成“抖音現(xiàn)象”不完全是國(guó)內(nèi)短視頻的風(fēng)口，更重要的是抖音本身年輕化以及去中心化的特質(zhì)。同質(zhì)化一直是內(nèi)容行業(yè)的痛點(diǎn)，但抖音卻利用用戶(hù)熱愛(ài)模仿的心理，不僅巧妙的解決了這一問(wèn)題，還激發(fā)了用戶(hù)的參與熱情。

如今，越來(lái)越多企業(yè)大牌、廣告機(jī)構(gòu)向抖音伸出了橄欖枝，就連向來(lái)傳統(tǒng)的白酒業(yè)也在過(guò)去的一個(gè)月完成了“抖音報(bào)到儀式”。顯然，在越來(lái)越提倡渠道扁平化、直面消費(fèi)者的時(shí)代，各大酒企也看到了抖音巨大流量背后蘊(yùn)藏的強(qiáng)大能量。但如何正確運(yùn)用抖音，使得“流量能為我所用”，#技高話不多#指出了一條明路。

白酒企業(yè)紛紛“抖”起來(lái)的背后，是市場(chǎng)從渠道為王向用戶(hù)為王轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)大潮。

過(guò)往酒企只需要做好渠道即可，今天，品牌能否打動(dòng)用戶(hù)，贏得終端消費(fèi)者是成敗的關(guān)鍵。消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注與品牌的聯(lián)系、互動(dòng)。從小郎酒在各地組織的終端活動(dòng)，線上張羅的抖音活動(dòng)看出，海量用戶(hù)的參與正是品牌、產(chǎn)品贏得市場(chǎng)認(rèn)可的例證。

關(guān)于小郎酒的全面攻勢(shì)，你怎么看？文末留言等你分享！