最近有關抖音的話題，實在是太多了。大家工作日刷、周末休息也刷，身邊刷抖音上癮的朋友越來越多。但這對品牌來說，何嘗又不是一件好事呢。這是一個被“年輕”主宰的時代，短視頻毫無疑問地成為今年的大風口，正在上演的“戰國殺”之中，360攜帶“快視頻”，騰訊復活了微視，近日騰訊又上線了三款全新短視頻App“下飯視頻”、“速看視頻”、“時光小視頻”，百度上線了Nani小視頻的短視頻軟件，淘寶直播，但最熱的還是當屬抖音。因為抖音，玩具店火了、冰激凌店火了、小茶館火了、奶茶店火了、智能硬件火了、App 火了、小程序火了、公眾號火了，很多朋友疑惑自己的產品適合在抖音做營銷嗎？

我們還是先來分析抖音的平臺特性和用戶畫像，之前我們總結過抖音用戶特點是一二線城市年輕人居多，以女性居多，內容潮流酷炫，以娛樂化為主。所以從現有的用戶客群出發，我們認為與生活方式（衣食住行）緊密相關的服務型企業更適合在抖音上進行營銷，比如餐飲這樣快速輕決策的產品，還有按摩、美發等偏重體驗式的產品，還有一些生活辦公實用的智能硬件產品。另外，就是擁有良好用戶體系及口碑IP價值的品牌，抖音音畫同步的展現方式能夠讓品牌與用戶進行面對面互動。其實任何產品都能在抖音進行營銷曝光，即使是挖掘機，也可以讓他們排隊跳個海草舞，不過，做營銷是要品牌曝光還是要銷量轉化，這是我們前期應該考慮的。抖音營銷的六種玩法01直接秀產品如果你的產品本來就很有創意或者說功能新如何寫廣告軟文穎實用，那沒必要繞彎子，可以直接用抖音展示產品，營銷 策劃就比如訊飛語記app就是直接展示app的重要功能，將語音轉化為圖片。還比如，現在有一款網紅火鍋神器，可以一鍵升降，自動將煮好的食物區隔開。因為產品本身具有話題性，所以馬上引來了大批網友的圍觀。這種營銷方法非常適合一些電商商家，尤其一些有些用法神奇的商品，比如給厭食的寶寶做好玩飯團的工具、手機殼和自拍桿融為一體的聚會裝逼神器、會跳舞的太陽花等，都是由一個視頻引發出的電商爆款。02夸張放大產品優勢那么對于一些功能沒有太多亮點的產品怎么辦呢？可以就其幾個獨有的特征，用夸張的方式呈現，便于受眾記憶。例如，“空間大”是寶馬GT的賣點之一。為了突出這個賣點，銷售人員直接“藏”了12個人在車里，讓不少觀看者印象深刻。03引起獵奇心和參與感典型的就是海底撈“超好吃”的底料搭配法。為什么海底撈調料能這么火？就是引起用戶的獵奇心理和參與感，人都有跟風和模仿心理，這款產品是網紅是爆款，大家都說好吃，于是都想嘗試一下，并且這種吃法有趣，參與門檻又低，無論是食材diy還是吃法上的創新， 都抓住了年輕人獵奇、愛挑戰、愛DIY的特點，引發了品牌和顧客充分的互動和參與，讓品牌得到快速傳播。04場景植入這點有點像傳統廣告的植入，就是在視頻中的場景進行恰當的品牌的露出，讓用戶記住你家的產品。比如，一個生活小竅門或某個搞笑片段，在場景中悄悄做了植入——如桌角放產品、背后有品牌logo、背景有廣告聲音等，這樣依然能起到很好的宣傳效果。某服裝店內，店員很熟練地整理衣服;但是往后看，你能看到大大的“H&M”，這就是一種植入。05用視頻做口碑營銷火遍抖音的“答案奶茶”就是如此，在視頻中，經常曬出店門口的火爆場面，——長長的隊伍似乎就是在提醒你：“我們是一家網紅奶茶店，大家都說好喝，你不來嘗嘗嗎?”。更 好地呈現口精準營銷傳播方式碑，你可以在抖音展示消費者的排隊、消費者的笑臉、與消費者合作的尬舞、被消費者打爆的預約電話等。06曝光企業日常很多產品用戶不止關心產品質量、服務水平，往往還很關注企業文化，尤其是對于一些耳熟能詳的知名企業，其領導和員工的日常格外令人好奇，比如阿里，馬云的一舉一動都受人矚目，當然這與它個人魅力太大有關。舉這個例子說明傳播企業文化的重要性。我們完全可以在抖音，將辦公室文化、員工趣事等呈現出來。