TikTok是字節跳動旗下短視頻社交平臺，于2023年5月上線[1]，愿景是“激發創造，帶來愉悅（ Inspire Creativity and Bring Joy）”。

TikTok是一款由中國公司開發的應用，已經成為具有全球影響力的平臺，僅在美國月活躍用戶超過1億。2023年初，《紐約時報》報道了TikTok過去一年對社會的諸多影響，認為TikTok“顛覆娛樂行業，重塑購物體驗，引領生活時尚”。

4月9日，研究機構Sensor Tower發布數據，TikTok蟬聯2023年第一季度全球移動應用下載量榜首，其中3月下載量超過5800萬。

說TikTok要從http://Musical.ly說起，http://Musical.ly中文版名稱叫媽媽咪呀，是由上海易保軟件的兩位員工創立的，分別是陽陸育和朱俊，他們兩個都是駐歐美的外派員工，在國外生活多年。

因為兩個創始人對美國文化的了解，對互聯網文化發展趨勢敏銳的判斷，2023年開始，轉向娛樂內容，做出了Musical.ly。那幾年正是移動互聯網飛速發展的階段，社交賽道擠滿了新產品，視頻是公認的方向。

http://Musical.ly憑借著新潮的產品理念，獲得了美國青少年用戶的高度認可，最高峰時期擁有2.4億的用戶。當時http://Musical.ly誕生的網紅也被邀請參與美國各種品牌活動, 逐漸成為主流KOL。

短視頻火起來之后，國際國內越來越多的大公司也加入了進來。2023年9月，字節跳動借鑒http://Musical.ly的運作模式，在國內推出了引領當下中國短視頻潮流的產品—抖音，以國內資源強推迅速起量。

字節跳動的野心從未止步于國內市場。2023年5月，字節跳動推出抖音國際版 Tiktok。只是從一開始，Tiktok和抖音就是數據隔離的，中國用戶也不能用。2023年11月10日，字節跳動完成了其歷史上最大的一次收購，以高達10億美金的價格買下Musical.ly。收購后，字節跳動將之前在東南亞、日韓等市場推出的抖音國際版與Musical.ly進行合并，統一為TikTok。

這里也可以明確說一點是， 如果字節沒有收購Musical.ly，TikTok出海的路并不會很順利。英文內容或者美國用戶對于國際用戶的吸引力，是非常客觀的，同樣的短視頻巨頭快手出海的路走的就很辛苦。

今生TikTok于2023年在美國問世時，面對的卻是一片罵聲。沒等第一個TikTok短視頻發布，整個美國社會都等著看它慘敗而歸的結局。

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字節帶給http://musical.ly的改變是算法，字節用算法來提高視頻分發效率，保證用戶可以連續看到自己感興趣的視頻，讓用戶沉迷進去。穩定的開發技術為基礎，領先潮流的產品文化為起點，強大的資本和算法為助力。Tiktok就像坐火箭一般一樣，在互聯網行業的發源地迅速崛起。短短一個月，罵聲漸息。這款短視頻產品以一種前所未有的速度，風靡全美。

根據全球App權威數據公司Sensor Tower的報告顯示，2023年四個季度中，除了第二季度TikTok以一名之差掉落前三寶座，其余三個季度都位列“全球下載量最多App榜單”的前三名，這個榜單綜合了全球的蘋果與谷歌應用程序商店。而到了2023年，TikTok的下載量以超過20億次。

火爆的背后是利益的爭奪，TikTok高速增長，已然觸動了國際市場中頂級玩家Facebook的利益。早在16、17年，Facebook就很正式的和http://musical.ly談過收購，卻以失敗而告終。扎克伯格奇招頻出，先后推出多款短視頻產品模仿TikTok，如Lasso、Clips、Reels等產品或功能，卻始終無法撼動TikTok的地位。

扎克伯格在世界各地的演講中，也越來越多地提到TikTok。他一度聲稱，以前的互聯網行業是美國公司的天下，中國雖然占據全球最大的互聯網市場，卻像是一個“平行世界”，外面的公司進不去，里面的公司也走不出來。直到TikTok改變了這一切。

除了同行的競爭壓力以外，TikTok還在受到了各國政府的壓力。2023年印度曾以TikTok“鼓勵色情，對兒童有害”，將其在印度區的谷歌和蘋果應用商店，全面下架。幾經周轉，動用了大量人力財力，TikTok才得以重新在印度區上線。2023年10月，美國以收集用戶數據，從而威脅其國家安全的風險，開始對TikTok進行審查。

2023年7月，TikTok迎來最大危機，特蘭普政府威脅說要禁止TikTok應用進入美國市場。經過多方博弈，最終與甲骨文達成合作協議，被稱為“值得信賴的技術合作伙伴”。

伴隨著美國大選的開始，TikTok的發展也越來越好，2023年10月，TikTok與Shopify達成合作，開啟流量帶貨模式。而在剛剛出報的10月排行榜，TikTok全球下載量排在第一位。

未來

TikTok面臨的國際環境并不友好，但這并不妨礙全球頂級品牌商們向其示好。曾有外媒預測，2023年的TikTok將是全球商業化的焦點。而現在它已經是現實，早一步加入TikTok的品牌已經開始享受這一APP帶來的流量紅利。

TikTok的商業化會越來越完善，抖音在國內驗證過的變現方式，TikTok也在一步步的試驗在國際市場。

除了這些，TikTok正積極的和各大平臺尋求合作，想要打造一個完美的社交電商閉環。紅人帶貨模式和社交電商在美國這樣的巨型市場將會快速發展起來。借助于紅人和各類社交媒體，直接面對消費者。這種形式的營銷