誤區(qū)1：投放廣告，找粉絲量多的大V就行

尋找一個大的V來投放廣告是一個非常直接的方式，一個指示器，決定從微博時代把廣告投放哪里，這是抖音，可能不是最有效的方法。

抖音已經(jīng)有很多大V了，隨便一個就是百萬的粉絲，但是你可以觀看這些大V，并且每個內(nèi)容的點贊或互動的數(shù)量是不均勻的，數(shù)以百萬計的粉絲仍有視頻。這是因為抖音大V的相互作用數(shù)據(jù)與粉絲數(shù)量無關(guān)。

這種抖音的今日頭條已經(jīng)脫胎于新聞頭條，而且當時新聞頭條能夠出現(xiàn)的算法推薦機制也被使用。這種推薦機制，也就是，你只有幾十個粉絲排名第一，也可以得到一定數(shù)量的推薦，只要內(nèi)容良好，并且符合平臺的用戶屬性等因素。有時一個剛剛注冊的人閱讀或播放的次數(shù)超過了數(shù)百萬粉絲的大V。然而，一些大V在后期積累了一定數(shù)量的粉絲后，仍然會感到困惑，為什么他們的流量不如最初的數(shù)量，事實上，有一些產(chǎn)品邏輯深入到標題中，它們在這里不再重復(fù)。

抖音也是一種邏輯，因此，不要僅僅依靠粉絲的數(shù)量來決定你的廣告，這個指標只適用于微信和微博，流量很大程度上取決于粉絲的數(shù)量。

誤區(qū)2：抖音上的內(nèi)容很容易做，沒有門檻

抖音是一個基于UGC的平臺。他的UGC內(nèi)容之所以比其他UGC平臺好，主要是因為抖音的操作做得很好，而且一些新主題會不時更新，供用戶創(chuàng)建等等，UGC的內(nèi)容也占了抖音火的很大一部分。抖音是否繼續(xù)燃燒，很大程度上取決于操作。

UGC內(nèi)容具有用戶非常喜愛的特性。雖然鏡頭的使用并不專業(yè)，但其組成性能將降低到幾乎為零，大大提高了視頻內(nèi)容的真實性和可信度。加上一些彈出點、魔術(shù)音樂等，抖音的UGC可以很容易地吸引用戶的注意力。

但這并不意味著任何人都能做同樣的事情。這是因為UGC內(nèi)容是真實的，你可能更難模仿沒有視頻制作經(jīng)驗。如果你仔細想想，你需要通過曝光腳本、鏡頭、廣告等來悄悄地制作一個“偽UGC視頻內(nèi)容”，并且清晰地講述一個故事，并在很短的時間內(nèi)曝光廣告，這并不困難。

此外，超過90%的UGC不能連續(xù)地生產(chǎn)質(zhì)量含量。一個簡單的事實是，大多數(shù)人除非擁有天賦，否則就無法堅持好的內(nèi)容。至于抖振平臺，邏輯是我的用戶基座的大小，對于個人或企業(yè)而言，邏輯正好相反：持續(xù)創(chuàng)建是困難的，甚至許多PGC團隊也不一定能夠控制這種困難，更不用說專門從事非原創(chuàng)視頻內(nèi)容的企業(yè)了。

總之，專業(yè)的事情必須由專業(yè)人員來做，除非你的營銷團隊是網(wǎng)易的營銷團隊水平。

即使你找到了那10%的UGC主編，你的抖音營銷需求不一定能夠與這些非廣告UGC作者溝通，，這里重申了第一個錯誤，不要只依賴粉絲的數(shù)量。

誤區(qū)3：只要投放一兩條好內(nèi)容，就能火起來

這也與一個人所說的誤解有關(guān)，抖音平臺的傳播不是一個基于規(guī)則的平臺。至少現(xiàn)在我們可能還沒有研究過遲鈍，至少我們發(fā)現(xiàn)那些聲稱闖入抖音內(nèi)部并獲得其傳播規(guī)則的人都是騙子。

大多數(shù)時候，許多人突然火，不知道他們是如何火的。然而，企業(yè)根據(jù)廣告需求安排后續(xù)內(nèi)容的制作和傳播。起點不同，目的更強，成功概率更低。不要迷信低概率事件，比如“在抖音上多少天捧紅了一個品牌”。

根據(jù)我們目前的觀察，即使抖音是一個開放的平臺，好的內(nèi)容也可能不會火，這是一個非常現(xiàn)實的問題。熟悉新聞標題的朋友會知道這一點。在這個平臺上，內(nèi)容火的原因是多個屬性，如正確的時間、正確的地點和正確的人。基本路徑如下：具有自身傳播屬性的內(nèi)容是基本的（這本身就是一個難題），并且整個因素相當復(fù)雜，需要結(jié)合是否要踩在由抖音推動的標簽熱詞上，并且可以在一定的時間點被推到大量用戶。

在這種情況下，不要期望在抖音中突然出現(xiàn)一些短片。然而，這并不意味著市場對抖音的態(tài)度是消極的，而是應(yīng)該以一種更積極的態(tài)度去做。就個人而言，如果你有發(fā)出不自信的聲音的想法，首先要認識到自己的需要，仔細地計劃它，并突破它，把它作為一個關(guān)鍵的項目，這是一個更好的方法。