抖音廣告是頭條廣告旗下的產(chǎn)品，與頭條的后臺一樣都是巨量引擎廣告投放平臺，巨量引擎廣告平臺包括：今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、抖音四個媒體，廣告主可以選擇多個平臺投放廣告，四個平臺的付費方式都一樣，以下我們來具體介紹下他們的付費方式。

一、抖音上做廣告要多少錢？

抖音廣告開戶后需要充值費用，然后按照點擊或者展示扣費，抖音廣告主要有以下幾種扣費方式：

1、CPM：千人展示成本，即廣告被展示一千次所需要的費用。

2、CPC：單次點擊成本，即廣告被點擊一次所需要的費用。

3、CPA：按成交收費，有以下三種形式①電話咨詢，即一個客戶咨詢電話所需費用；②表單提交，即用戶提交一次個人信息所需費用；③APP下載：單次下載成本，即APP被下載一次所需要的費用。僅限安卓APP。收費形式及價格。*以上價格鈞為競價起步價，實際廣告成交價格會高于等于競價起步價格。實際成交價格受很多因素影響。根據(jù)產(chǎn)品的競爭力設(shè)置的價格也不一樣。

二、根據(jù)抖音廣告形式怎么扣費？

1、廣告形式-大圖

精準競價廣告計費原理：

簡單的說，出價更高的廣告主可以獲得更優(yōu)先的展示，獲得更多的點擊數(shù)量。每個廣告均有最低出價，可以1分錢遞增。廣告成交價格 ≤ 廣告出價。基本成交價格的算法是次名廣告出價加1分錢。（例如，廣告主A出價0.3，廣告主B出價0.5，廣告主C出價0.4，廣告主D出價0.41。先展示廣告主B的廣告，成交價格是0.42；然后是廣告主D，成交價格是0.41；然后是廣告主C，成交價格是0.31；最后是廣告主A，成交價格是0.3）。實際中的成交價格還受廣告點擊率、投放時間、受眾人群、其他廣告主等多方影響。成交價格是動態(tài)的，以今日頭條競價廣告系統(tǒng)實際價格為準。

2、廣告形式-視頻

精準競價廣告與誰競價？

與所有投放條件完全相同的廣告主一起競價，但今日頭條競價廣告區(qū)別于搜索競價廣告。今日頭條根據(jù)廣告、目標受眾、投放條件等因素，系統(tǒng)主動向潛在消費者展示廣告。潛在消費者在看新聞標題時會看到廣告。消費者一天不會只瀏覽幾條新聞標題，而是幾百條新聞標題。潛在消費者只要看到廣告，無論是第一支廣告，還是最后一支廣告，廣告都是精準的，而且不會出現(xiàn)同類廣告在同一屏幕出現(xiàn)。所以說，今日頭條競價廣告不需要像搜索廣告一樣，必須出高價才能獲得有效點擊。

3.廣告形式-小圖

精準競價廣告的劣勢：

操作較復(fù)雜，需要操作者具備一定的精準競價廣告投放基礎(chǔ)，通過學(xué)習(xí)和投放實踐可以逐漸掌握要領(lǐng)。廣告展示位置不固定，隨機展示。

三、抖音廣告是怎么精準定位客戶的？

如果經(jīng)常使用今日頭條就會發(fā)現(xiàn)，每個人看到的新聞都不一樣，而且看到的新聞都是你感興趣的。這是因為今日頭條根據(jù)用戶的閱讀興趣推送新聞，如何做到的？

通過用戶以往閱讀的新聞類別、文章標簽推測用戶的興趣。用戶閱讀的新聞越多，推測用戶興趣越準。你看的新聞、文章越多，我越了解你。 例如一個最近要裝修的用戶會經(jīng)常留意裝修相關(guān)文章，裝修陷阱、裝修技巧、室內(nèi)設(shè)計等等。此時，這個用戶就具有了裝修屬性，向他推送裝修相關(guān)的廣告就會更精準。裝修過后，用戶會大幅減少閱讀相關(guān)文章數(shù)量，那么這個用戶就不具備裝修屬性了。買車也是相同的道理。對于母嬰、育兒來說這個周期會更長。 對于一個喜好美食用戶來說，他的興趣是長期的。通過閱讀新聞、文章推測用戶興趣，這是除了百度搜索外最精準的獲取用戶需求的方法。

所以抖音上面也是一樣，抖音會根據(jù)每個用戶瀏覽過的視頻來對客戶進行分類，客戶喜歡看什么類型的視頻，就會給客戶一個標簽，在投放廣告的時候就可以選擇這些定位的標簽了，讓你的廣告精準的推送給意向客戶。